synodiance > etude authorship - 17/06/2014

Synodiance Etude Authorship – 17/06/2013

Etude Authorship

Préambule › L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus. L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à un résultat enrichi, il s’agit pour Google d’un mouvement de fond ayant pour objectif de cartographier les auteurs-contributeurs du web. C’est un objectif ambitieux que Google prépare depuis 2005 date du dépôt de son brevet Agent Rank.

› Nous avons voulu à l’occasion du SMX Paris 2014 faire le point sur l’authorship : › Part de l’authorship dans les résultats › Profil des auteurs balisés en authorship › Corrélation entre ranking et nombre de cercles

Etude Authorship

Etude Synodiance › Authorship avec données fournies par

› Données analysées

› 7 926 expressions clés organisées en 27 catégories › Deux premières pages de Google.fr › > 155 000 positions analysées › Données Mai-Juin 2014

Part de l’authorship

Etude Authorship > Part de l’authorship

44% des expressions clés analysées ont livré au moins

un résultat Authorship (dans le TOP 20).

Etude Authorship > Part de l’authorship

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

4,00%

4,50%

5,00%

5,50%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Part de l'authorship par position

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00%

chaussures

bricolage

assurance

jardin & plantes

livres

parfum-cosmetique

actualité

foot bresil 2014

automobile

voyage

qui

jeux video

où

que

comment se

high-tech

pourquoi

réforme régions

quoi

recettes

buzz

banque

comment

où partir

quelle assurance

quelle banque

keynote apple

Part Authorship

Communautaire

Informationnel

Concurrentiel

Questions

E-commerce

Générique

Catégories

Pourcentage représentant le nbre de positions générant un lien authorship dans le TOP 20.

Mot clé Positions avec authorship Nombre de positions % Authorship

comment aborder une fille 8 20 40,0%

quelle banque taux immobilier 8 20 40,0%

qui est sorti de top chef 8 20 40,0%

qu'y a t il ce soir a la tele 8 20 40,0%

ou partir pour 600 euros 7 20 35,0%

pourquoi xbox one 7 20 35,0%

quelle banque propose le meilleur taux immobilier 2014 7 20 35,0%

xbox 720 sortie 7 20 35,0%

quelle banque en 2014 6 20 30,0%

quelle banque fait le meilleur taux 2014 6 20 30,0%

où partir seule 6 20 30,0%

comment se désinscrire de facebook 6 20 30,0%

comment avoir confiance en soi 5 20 25,0%

comment faire des crepes 5 20 25,0%

comment se faire 4000 euros 5 20 25,0%

réforme régions carte 5 20 25,0%

recettes pate a crepes 4 20 20,0%

sci immobiliere 4 20 20,0%

seagate momentus xt 4 20 20,0%

salade composée originale 4 20 20,0%

annonces le bon coin 3 20 15,0%

apartir ou a partir yahoo 3 20 15,0%

assurance perte d emploi 3 20 15,0%

audi a1 quattro 3 20 15,0%

calcul taux endettement 2 20 10,0%

camera cachee 2 20 10,0%

canon 6d prix 2 20 10,0%

changement de banque 2 20 10,0%

civet de lievre 1 20 5,0%

cle rib 1 20 5,0%

clio 1 1 20 5,0%

clio 4 prix 1 20 5,0%

Extrait des expressions clés analysées

Etude Authorship > Part de l’authorship

Constatations › La part de l’authorship par position (3 à 5%)

› La part de l’authorship par position oscille entre 3,38 et 4,91%. › Cette part est relativement basse par rapport aux parts que peuvent s’octroyer par exemple les vidéos. › Les positions 1 à 3 enregistrent légèrement moins d’authorship que les positions 4 à 20.

› La part de l’authorship est très variable.

› La part de l’authorship est très variable en fonction de la thématique ou de la formulation de la requête (0,33% pour la thématique « chaussures » à 26,35% pour la thématique « Keynote Apple »).

Etude Authorship > Part de l’authorship

Constatations › Des thématiques et des formulations plus propices à l’authorship

› Les thématiques « communautaires » : Des thématique comme la « keynote apple » enregistrent une part d’authorship très élevée du fait de leur caractère très communautaire (Apple = Love Brand = Forte communauté online) et du fait probablement que ces thématiques sont fortement relayées par des bloggers, premiers acteurs à avoir implémenté l’authorship.

› Des formulations sous forme de questions (où partir…, quelle banque…, quelle assurance…) sont également à l’honneur. Elles font références en effet à des contenus plus informationnels qui sont là aussi plus souvent issus d’auteurs-bloggers. A l’inverse, des contenus e-commerce sont logiquement peu balisés en authorship.

Profil des auteurs

Etude Authorship > Profil des auteurs

29%

65%

6%

Femme

Homme

Non Renseigné

Etude Authorship > Profil des auteurs

0 50 100 150 200 250 300 350

Nantes

Rennes

London

Montréal

Strasbourg

Lille

Toulouse

France

New York

Lyon

Paris

Provenance

0 50 100 150 200 250

0 - 10

10 - 25

25 - 50

50 - 100

100 - 200

200 - 400

400 - 800

800 - 2000

2 000 - 4 000

4 000 - 8 000

8 000 - 10 000

10 000 - 20 000

20 000 - 40 000

40 000 - 80 000

80 000 - 200 000

200 000 - 400 000

400 000 - 800 000

800 000 - 1 600 000

Etude Authorship > Profil des auteurs

Répartition Nombre de cercles

Médiane = 84 cercles

Nbre de cercles

Nbre d’auteurs

Etude Authorship > Profil des auteurs

Constatations › L’auteur qui a balisé en authorship est :

› Un homme : Les hommes sont surreprésentés avec 65% d’auteurs masculins.

› Vivant à Paris : Paris est la ville la plus représentée avec 316 auteurs (sur 1424 auteurs uniques identifiés), soit plus de 22% des auteurs.

› Avec environ 80 à 90 abonnés : Chiffre peu élevé par rapport aux chiffres que nous pouvons observer sur Facebook.

Author Rank ?

Etude Authorship > Author Rank ?

Y’a-t-il un boost de ranking attribué aux auteurs de confiance ? › L’ambition de Google est de proposer en complément du pagerank une note de confiance aux auteurs de contenu, et ainsi apporter un filtre supplémentaire aux contenus informationnels.

› Ce filtre est au cœur du brevet « Agent Rank » déposé en 2005 par Google et est souvent évoqué par Google. Eric Schmidt l’évoquait déjà en 2011 en l’appelant « l’identity rank » (source : https://www.youtube.com/watch?v=Klbehe3pdoc).

› Y’a-t-il déjà un author rank en marche ? Selon les dernières infos Google, l’author rank n’est pas encore en place mais fait partie de la stratégie Google à Long Terme (source : http://www.searchenginejournal.com/smxadvanced-2014-recap-youa-matt-cutts/109520/).

Etude Authorship > Profil des auteurs

Comment analyser une corrélation ?

-1 -0,5 0 +0,5 +1

très forte forte faible faible forte très forte

Négative Positive Nulle

CORRELATION

! : Corrélation ne signifie pas causalité.

Etude Authorship > Profil des auteurs

0,094 (Spearman r)

L’Author Rank ne semble pas être activé. Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.

Conclusion

Etude Authorship > Conclusion

Place de l’authorship modérée dans les SERPs › L’authorship représente une part relativement faible des positions. › L’authorship occupe environ 3 à 5 % des positions de chaque rang.

Encore peu d’abonnés aux profils des auteurs › Les auteurs sont plutôt des hommes basés sur Paris. › Le nombre de cercles médian est de 84, chiffre faible vs Facebook. › Cela traduit un engagement encore faible sur des stratégies Google Plus.

Author Rank – Le préparer dés aujourd’hui › L’author Rank n’est pas encore actif. › Il fait partie de la stratégie Long Terme de Google.