strategie communication gq
Post on 18-Dec-2014
1.678 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Saint ValentinCampagne de communication
vendredi 11 janvier 13
Sommaire
1. L’équipe2. Analyse du contexte3. Analyse du Brief4. Constat5. Idée6. Les leviers7. Planning8. Les moments forts9. Les contraintes10. Les visuels11. The english way
vendredi 11 janvier 13
L’équipe
Marc-Anthony BENOIT
Antoine CAYREL
Rémi CHANAUD
Damien DÉGREMONT
Rémi FAYOLLE
Mahedine YAHIA
vendredi 11 janvier 13
Analyse du Contexte (1/3)
Le client :
« GQ, le magazine qui parle aux hommes sur un autre ton ».
Thèmes abordés :
La nourriture / le cinéma / la culture physique / le sexe / la musique / les voyages / les sports / les technologies / les livres.
1957 100k Leader
vendredi 11 janvier 13
Analyse du Contexte (2/3)
Ligne éditoriale de GQ :
Style et attitude avec humour et distance.
Reportages et enquêtes avec professionnalisme et sérieux.
vendredi 11 janvier 13
Analyse du Contexte (3/3)
Cible :
Urbain, curieux, rapport décomplexé au sexe Stéréotype : Dandy
31
CSP 35+
vendredi 11 janvier 13
vendredi 11 janvier 13
Analyse du Brief
Objectifs· Booster les ventes· Augmenter le nombre de lecteurs· Confirmer l’image de leader.
Numéro Spécial
Saint Valentin NotoriétéLes hommes n’aimentpas la Saint Valentin
vendredi 11 janvier 13
L’idée
vendredi 11 janvier 13
La meilleure Saint-Valentin
est unique, car chaque femme est
unique.
On ne peut pas proposer une idée de saint valentin au lecteur de GQ.
Parcontre on peut donner des conseils.
Favoriser l’instant par rapport au cadeau
vendredi 11 janvier 13
Mais on peut guider l’homme GQ...
vendredi 11 janvier 13
Pas de Guide de séduction
L’homme GQ a déjà de l’expérience
À l’image du magazine
31
Sous forme de liste
Typique de GQ
Ton décalé et impertinent
Pour correspondre à la ligne éditoriale
-Ton décalé >> à contrepied de la saint valentin
-Il faut simplement des conseils àl ‘image de ceux de mode et de comportement qui sont présent dans le magazine
vendredi 11 janvier 13
LES 14
COMMANDEMENTS
QUE DIEU NE VOUS
A PAS DONNÉS
POUR SÉDUIRE
vendredi 11 janvier 13
« Avec GQ ne tombez pas dans les lieux communs,
Soyez attentionné et surprenant »
Le message :
vendredi 11 janvier 13
14 COMMANDEMENTS EXPÉRIENCES
OB
JEC
TIF
S
CO
NSEILS
TOUCH POINTS
1. vend.2. sam.3. dim.4. lun.5. mard.6. mer.7. jeu.8. vend.9. sam.10. dim.11. lun.12. mard.13. mer.14. jeu.
vendredi 11 janvier 13
1 par jour
8leviers
1. Publicité web2. Print3. Événementiel4. Flypacks5. Flyers simples6. Spot radio7. Spot vidéo web & TV8. Borne interactive
Un impact
maximum
vendredi 11 janvier 13
+
1 Février :« Ce que tu ne feras pas pour la Saint Valentin »
2 Février :« Dans le restaurant habituel tu ne l’emmèneras pas » 3 Février :
« Ta déclaration tu ne bâcleras pas »
5 Février :« Des chocolats tu n’offriras pas »
7 Février :«À son écoute tu seras »
4 Février :« Ponctuel, tu seras »
6 Février :« À la surprise tu veilleras »
Planning
vendredi 11 janvier 13
7 Février :«À son écoute tu seras »
8 Février :« Galant tu seras »
9 Février :«Ton amour tu lui montreras »10 Février :
« Des petites attentions pour elle tu auras »
12 Février :« Les textos tu oublieras »
14 Février :«Le 14 tu n’oublieras pas »
11 Février :« Ton propre crédo tu trouveras»
13 Février :« Un oeil admirateur sur elle tu poseras »
vendredi 11 janvier 13
LES TEMPS FORTS DE LA CAMPAGNE
vendredi 11 janvier 13
Ce que tu ne feras pour la Saint Valentin
1
Lancement de la campagne.
Type : RadioAvantage : Forte visibilitéImpact : Intriguer le public et le faire rirecoût estimé: 1000 euros
fev.
vendredi 11 janvier 13
Ta déclaration, tu ne bâcleras pas.
3
Type : Out of Home : Street artAvantages : Forte visibilité, beaucoup de lecteurs potentielsImpact : Notoriétécoût estimé: 3000 euros
fev.
vendredi 11 janvier 13
Galant tu seras8
Milieu de campagne
Type : StreetMarketingAvantage : ProximitéImpact : Notoriétécoût estimé: 1000 euros
fev.
vendredi 11 janvier 13
Ton propre crédo tu trouveras
11
Type : APP & Site internetAvantages : Forte visibilitéImpact : Notoriété, interactivitécoût estimé: 3000 euros
fev.
vendredi 11 janvier 13
Le 14 tu n’oublieras pas
14
Fin de la campagne.
Type : Street Marketing & PrintImpact : NotoriétéCoût estimé: 3000 euros
fev.
vendredi 11 janvier 13
Customer Planning
vendredi 11 janvier 13
Techniques :Réaliser une campagne diversifiée (différents supports) avec peu de temps. (1 mois)La mise en place doit être rapide, et les supports maîtrisés.
Légales :Pour les événements Street, des mesures de sécurité adéquates, mais non-extrusives (préserver la liberté des 'participants').Autorisations pour organiser l'événement dans un endroit prévu.
Économiques :Budget élevé (+ d’1 Million d'euros). Les affichages métro coûtent particulièrement cher.L'ensemble des réalisations ne devra pas dépasser ce budget.
Contraintes
vendredi 11 janvier 13
vendredi 11 janvier 13
vendredi 11 janvier 13
vendredi 11 janvier 13
vendredi 11 janvier 13
vendredi 11 janvier 13
Site événementiel :
vendredi 11 janvier 13
vendredi 11 janvier 13
The English Way
vendredi 11 janvier 13
Target :
31
CSP 35+
The Concept :
Arouse people's curiosity by listing Fourteen commandments, scattered into different devices/supports.
vendredi 11 janvier 13
The Goal :
Attract new and non-new readers of GQ at GQ Website URL (+ QR Code) by arousing their curiosity.Branding, make people discover and love the brand.
The Timeline :
The Advertisement Campaign start at the 1st of February until the 14th of February. 14 days for 14 commandments.
vendredi 11 janvier 13
MERCI
vendredi 11 janvier 13
top related