référencement local (seo local) - queduweb 2016

Référencement Local

QueDuWeb – 8 juin 2016

Comment faire du local ?Technique, contenu, popularité, comme

toujours.

Que nous réserve le futur ?Prenez de l’avance sur vos concurrents en vous projetant dans le futur...

Référencement local, KESAKO ?Quand ? Pour qui ? Pourquoi ?

Consultant SEO :

• Formation en informatique, webmarketing & autodidacte

• 3 ans d’expérience en agence à Nantes

• Indépendant depuis octobre 2015

• Sur le web depuis 2010

Atout principal :

→ Fan de panda

Pour me suivre :

→@victorlerat

→ www.victor-lerat.fr

Consultant SEO :

• Formation en informatique & autodidacte

• 5 ans d’expérience SEO

• Indépendant depuis 3 ans

• Sur le web depuis 2003

Atout principal :

→ Musicien de talent

Pour me suivre :

→@thomascubel

→ www.thomascubel.com

Les résultats locaux sont partout et ce n’est que le début… Ils vont nous envahir !

L’utilisateur demande un lieu précis, Google retourne évidemment un résultat local.

Ex : Salle de sport Deauville

Requête locale

Google retourne des résultats locaux grâce à l’intention dominante de la requête.

Ex : Pneu

Requête généraliste

Google est votre ami et vous proposera des suggestions locales en fonction de votre requête.

Ex : Consultant SEO Deauville / Paris

Requête qui tend vers le local

Résultats organiques(Cours de danse à Deauville)

Résultats GMB(Coach Sportif Châteaubriant)

Google News(Aéroport NDLL)

Google Map(Coiffeur Nantes République)

Séances Cinéma(Cinéma Nantes)

Réservations Hôtel(Novotel Nantes)

Google Now(…)

3 exemples :

• Boulangerie (local pur)

•Norauto (du national au local)

• Apple (de l’international, au national, au local)

En 2016, le référencement local doit être une composante de votre stratégie nationale et/ou internationale.

Le référencement local peut-être traité de manière exclusive, notamment pour les TPE / PME, mais aussi en parrallèle de stratégie plus classique.

Technique, contenu, popularité.

Ce qui est valable en SEO l’est aussi en SEO local.

UN SITE SANS FAILLESBACK TO BASIC

10%Technique : on construit une base saine et pérenne

40%Contenu : on répond à la demande et on propose de la valeur

50%Popularité : on fait rayonner notre site et on devient quelqu’un

100%Technique + Contenu + Popularité = un site qui rank !

Tous les éléments d’un site web peuvent être adaptés au local.

Domaine (attention aux EMD)

Structure

URLs

Navigations

Images, vidéos, infographies

Plans Google Maps

Contenus textuels

Applications

Backlinks

Etc.

Votre site doit transpirer le local. Sans contenus locaux vous ne ferez rien. Vous devez absolument avoir :

Des contenus qui répondent à la demande

Qui racontent une histoire

Placés dans une stratégie éditoriale

Réfléchis et conçus avec soin

Et qui sentent bon le local :

Ajouter les informations de transport, l’adresse,

l’accès, les horaires…

Ajouter des photos, vidéos, infographies locales

Balises Title et Headings locales

Meta description locales

Des données structurées schema.org

Louer un bateau en France

Normandie PACABretagne

Saint Malo Brest Deauville Caen Marseille Cannes

Le b.a.-ba du référencement local : créer et optimiser sa fiche Google My Business.

Créer son compte (ou le récupérer)

Valider sa fiche : sous deux semaines en général !

Remplir tous les éléments convenablement

Choisir la ou les bonnes catégories

Obtenir des avis positifs

Animer sa page Google My Business

Envoyer des signaux positifs vers votre page Google

My Business

CCIMairie

Office de TourismeUniversité et écolesCentre économique

Ouest France

Nice Matin

SudOuest

BigCityLife, Nabu…

Maçon

Plombier

Agence immo

Ports

Permis Bateaux

Ecoles maritimes

Pages Jaunes

Justacote

La Poste

Yelp

+ annuaires pros localisés

Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Pinterest, Foursquare, LinkedIn… et réseaux sociaux spécialisés et locaux (collectifs, forums, syndicats, etc)

Allez-y pour le Trust et la Com’

100

CommunicationTrust

100

Imaginez des opérations locales, funs, originales et pertinentes !

Ex : envoyez un sms à vos clients qui redirige vers la pageGoogle My Business ou vers une requête locale où vousêtes leader !

Montrez votre présence au niveau local : le bouche à oreille et une bonne réputation est le meilleur moyen d’exister.

Une histoire qui a débuté en …

Ouvrez-vous :

• Baidu, Qwant, Bing, Yandex…

• Kokoroe.co

• Travaux.com

Partez à la conquête des autres moteurs et des autres plateformes de mise en relation !

Prenez de l’avance sur vos concurrents. Ouvrez-vous à tous les leviers disponibles pour le local.

Moi ? Oui toi là bas !

Moi, j’en ai une bonne ! Moi, j’ai rien compris

Le local c’est génialC’est quoi le SEO local ?