présentation nike

ETUDE DE CAS D’UNE MARQUE:LE CAS DE NIKE

PLAN

Introduction I) L’historique de la marque II) L’identité visuelle de la

marque III) La typologie de la

marque IV) Les produits de la

marque Conclusion

INTRODUCTION

Nike créée au début des années 70. Célèbre multinationale spécialisée dans les chaussures, les

vêtements et le matériel de sport. Elle a été fondée par Phil Knight (diplômé en comptabilité de

Standford)

HISTORIQUE DE LA MARQUE

Tout commence avec Blue Ribbon Sports.

Fournir aux athlètes des chaussures de sport de qualité et à un prix accessible.

En effet, le marché est dominé par les grandes marques comme Adidas et Puma qui ne proposent que des chaussures très chères (environ 10 $ la paire).

BRS entre en contact avec un fournisseur asiatique du nom Onitsuka qui vend des Tiger.

Phil Knight constitue une équipe de plus de 30 vendeurs et agents

Jeff Johnson, ancien collègue de course à pied de Knight rejoint l’équipe en 1965.

Malheureusement, 7 ans après le début de leurs activités, arrêt de la collaboration avec les japonais.

Phil Knight a une réaction surprenante : « c’est ce que j’attendais ».

Il décide de créer sa propre marque de chaussures de sport. Il approche son ancien entraineur Bill Bowerman qui s’atèle

depuis longtemps à innover pour rendre les chaussures plus performantes et confortables pour ses coureurs.

En 1971, Carolyn Davidson conçoit le « Swoosh » 

En 1973, BRS devient NIKE : un nom trouvé par Jeff Johnson en s’inspirant de ses souvenirs de cours de mythologie grec (Athena Niké).

Pendant ce temps, Bill Bowerman invente les semelles en forme de gaufre.

1973 voit la naissance de la célèbre « Waffle »

La promotion est aussi une innovation. La marque contacte Steve Prefontaine, athlète célèbre et très

aimé par les américains, pour faire la publicité des « Waffle » et ce dernier devient alors le premier sportif payé pour représenter une marque.

En 1979, invention de la « Trailwind » (semelle gonflée au CO2).

Le fameux slogan « Just Do It » voit le jour et accompagne les campagnes publicitaires de la marque.

1981, la marque devient numéro 1 aux Etats-Unis et entre en bourse.

Elle devient l’équipementier officiel de plusieurs équipes de sport (Football américain, Soccer, Rugby, Basket-Ball…).

En 1984, NIKE créé les NIKE Air Jordan pour le légendaire basketteur Michael Jordan

La marque se montre téméraire et anticonformiste et séduit le large public

En 1997, la marque connait une période trouble liée au scandale du travail des enfants chez ses sous-traitants asiatiques (photo publiées par le magasine LIFE).

A partir de l’an 2000, NIKE invente les NIKE Shox et débute une période d’innovations et d’évolutions dans l’univers du sport.

En 2003, Nike décide de racheter la marque Converse .

Création de NIKE+iPod

En 2009, création de la NIKE Mercurial, tournant dans l’histoire des chaussures de Football (Soccer).

Le chiffre d’affaires de Nike était de 19 milliards de dollars en 2010. La marque prévoit d’augmenter celui-ci de 40 % d’ici 2015.

IDENTITÉ VISUELLE DE LA MARQUE

NOM DE LA MARQUE

×Inspiré de la déesse grecque Athéna Niké. Selon les légendes, un Grec disait: «Quand nous allons à la guerre et que nous gagnons, nous disons que c’est grâce à Nike.”

Représentation d'Athéna Niké, la Victoire de Samothrace, au Louvre

LOGO DE LA MARQUE

Création de logo réalisée par Carolyn Davidson, étudiante en graphisme dans une université de Portland aux Etats Unis, en 1971.

Phil Knight sollicite un graphiste amateur car il n’avait qu’un budget restreint

La jeune graphiste ne sera payée 35 $ sans s’imaginer que ce logo deviendrait légendaire.

× Plus tard, le logo de Nike est enregistré comme marque de commerce en 1995 et est devenu l’identité visuelle de Nike.

1983, Nike remit à Carolyn une bague en or sertie d’un diamant adoptant la forme du « Swoosh » ainsi que des actions de Nike pour un montant jamais dévoilé !

Aujourd’hui, elle vit encore à Portland aux Etats Unis et ne fait plus de graphisme.

LE SYMBOLE DE LA MARQUE

Simple, fluide et rapide.  Le « Swoosh » (simple et très reconnaissable) assure la

notoriété de la marque: c’est une virgule posée à l'envers et à l'horizontale.

Le Swoosh est devenu au fil du temps la représentation du logo Nike.

LA SIGNATURE DE LA MARQUE

« Just Do It », slogan crée par Dan Wieden en 1988 Nike ne propose pas seulement des produits, mais bien des

produits qui véhiculent une attitude bien distincte. Nike c'est l'élite, ceux qui ont ou vont réussir, ceux qui valent

plus que leurs adversaires. C’est un appel à l’action, à la détermination pour tous les

utilisateurs des produits NIKE. Nike a réussi à créer une identification sociale distincte qui ne

se caractérise que par le port de ses produits.

LA CHARTE GRAPHIQUE DE LA MARQUE

La charte graphique de Nike utilise plusieurs formes différentes le plus souvent sur les fonds suivants : Application sur fond clair avec le symbole de la marque en noir et le nom Nike

écrit en caractère d’imprimerie

Application sur fond foncé noir avec le logo de la marque en blanc et nom Nike écrit en caractère d’imprimerie.

Etant donné que le symbole de Nike est incarné dans le logo, celui peut se substituer au logotype classique, sur fond clair ou fond foncé.

La signature « Just Do It » remplace la typographie « Nike » et est associé au symbole, dans certains cas, toujours avec un fond foncé de couleur noir.

TYPOLOGIE DE LA MARQUE

NIKE est une marque gamme

On peut distinguer les gammes : Football US, Course à pied (Running/Athlétisme),Basketball,

Soccer, Rugby, Tennis, Golf, Skateboard, Snowboard,Services,(NIKE iD, NIKE+iPod…)

Chaque gamme de la marque est constituée de lignes de produits divers :

  Vêtements (maillots, tee-shirts, jogging…) Chaussures (hautes, basses, à crampons…) Accessoires (bandeaux, lunettes, chaussettes…)

La marque NIKE propose des produits homogènes et répondant à des besoins similaires sur un segment de marché bien précis et qui répondent tous à une même promesse.

Marque gamme: NIKE

Promesse: des articles de sport de qualité pour le bien être et la performance

Basket-ball

Course à pied (Running)

Football

Soccer

Rugby

Tennis

GolfSkat

eSnow

Schéma de la marque gamme

Lignes de produits

LES DIFFERENTS PRODUITS DE NIKE

Débuts 90’s, Nike mise sur la diversité (Football, Tennis, Basket-ball et Rugby)

Pour promouvoir ses produits, Nike n’hésite pas à sponsoriser les plus grands champions, comme Michael Jordan, Tony Parker, Tiger Woods, Lance Armstrong ou encore Rafael Nadal

Nike ce sont des produits de qualité au design branché, des égéries prestigieuses et des campagnes publicitaires planétaires.

COURSE A PIED

Nike Flyknit Lunar1+

Nike Air Pegasus+ 29, Nike Zoom Rival 6 MD, LIVESTRONG Free 4.0.Nike Shox Turbo+ VI iD, Nike LunarSpider LT+ 2

Nike Free Run+ 3 Shield

VETEMENTS DE COURSE A PIEDNike Swif ,Nike 13 cm Race Day

BASKETBALL

Nike Hyperdunk iD, Kobe 8 System iD,Nike Air Force 1 Foamposite BHM QS, Nike Zoom KD V iD

Nike Lebron X

VÊTEMENT DE BASKETBALL

Nike N98 (États-Unis) Fédération, Nike Pro Combat Hyperstrong Compression 2.0 (coudière)

Nike Tiempo Legend IV FG iD Nike Mercurial Vapor IX FG iD homme

 Nike Mercurial Vapor IX FG femme,Nike CTR360 Trequartista III SG iD

FOOTBALL

VÊTEMENT DE FOOTBALL

TENNIS

Nike City Court V Nike Air Max Cage, Nike Air Courtballistec 4.1

Nike Zoom Vapor 9 Tour

VÊTEMENTS DE TENNISNike Premier

Maria

Nike Statement Woven, Rafa Bull Logo

Nike Lunar Summer Lite

Nike Air Range, Nike Lunar Swingtip, Nike Lunar Control, Nike Dunk NG, Nike Dri-FIT Tech Colour-Block

GOLF

VÊTEMENT DE GOLFNike Core Underlayer, Maillot de golf pour Homme, Nike tartan

RUGBYStade Toulousain

Nike Mercurial Vapor IX FG iD homme

SNOWBOARD

SKATEBOARD

CONCLUSION

Nike est l’une des plus grandes marques du monde. D’une simple société de vente de chaussures émerge une multinationale. C’est une marque dynamique et innovante.

Succès du en partie au génie en communication et à l’effort pour toucher tous les types de sports.

À noter quelques troubles dans l’histoire de la marque Nike a réussi à remonter la pente et a su devenir un leader

incontestable sur le marché du sport et de la communication.

Merci ! Et…

« Just Do It »