présentation knorr[1] 2

22/01/05 1

Organisation d’Unilever

22/01/05 2

Spécialité à boire

Mélange de légumes et fruits

Vendu au rayon frais

Concept de Knorr Vie

22/01/05 3

Coppitters Camille

Bui Tran Thao Ly

Scardiglia Mélanie

Schultz Elodie

422/01/05

Un constat alarmant

2/3 Français : consommation inférieure aux apports journaliers recommandés

Manque de temps pour cuisiner

Diminution de 12% des achats de fruits

Diminution de 14% des achats de légumes

22/01/05 5

Knorr Vie suit les tendances 2005

Source : Book Marketing TNS

622/01/05

Nutrition - Santé

Recherche de bénéfices intrinsèques

Collaboration avec le Belgium Health Institute

Partenariat avec les professionnels de la Santé

50% des apports journaliers recommandés

Sans conservateur

722/01/05

Les goûts et parfum

Recherche de mélanges de saveurs surprenants

La gamme Knorr Vie

822/01/05

La praticité

Recherche de format individuel et course au temps

Prêt à consommer : Purée

Facile à transporter : Unidose

Prêt à consommer : Purée

Prêt à consommer : Purée

22/01/05 9

L’innovation Knorr Vie

1022/01/05

Plus qu’un jus de fruits

Knorr Vie Jus de fruits

Contient des fruits

Contient des légumes

A base de jus

A base de purées

Concentré

Sucres ajoutés

Fibres alimentaires Très peu

1122/01/05

Une entrée remarquéedans le rayon frais

Produit pionnier

Nouveau moyen de consommer les fruits et légumes

1222/01/05

Résultats des tests consommateurs

Rapport qualité prix

Design des bouteilles

Ergonomie des bouteilles

Image de marque

Goût

22/01/05 13

Knorr Vie chez Carrefour

1422/01/05

Plan media

AvrilAvril JuinMaiAvril Juillet Août

Canaux

Tract

Affiches

TV

Presse

Internet

Démos

LANCEMENT

1522/01/05

Animation dans le linéaire

Tête de Gondole Dégustation

1622/01/05

Volume prévisionnel

1 000 000 personnes en 1 an

Consommation : 1 pack / mois

Augmentation de 2% par an

1722/01/05

Prix psychologique pour 1pack

25% de marge

17%

41%

31%

8%3%

1,5€<x<2€

2€<x<2,5€

2,5€<x<3€

3€<x<3,5€

>3,5

1822/01/05

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100ml de fruits & légumes dans une petite

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journalier en fruits et légumes»