pi etude mondial de l'auto 2012

Le Mondial de l’auto a-t-il un impact sur la

visibilité et l’attractivité de votre marque sur

Internet ? Septembre 2012

2

L’objectif de l’étude

Connaître l’impact qu’a un événement aussi

important que le « salon de l’auto » sur la

visibilité et l’attractivité de votre marque sur

Internet.

3

L’étude en deux étapes

La première partie de l’étude : De quelles marques parle-t-on AVANT le salon ?

Pour mesurer ces critères, nous avons analysé ci-après le nombre de citations des

principaux exposants du Mondial de l’auto 2012, tout media digitaux confondus (blog, forums, sites éditoriaux régionaux, nationaux ou spécialisés) du 25 Août au 24 Septembre 2012 (Synthesio) .

Nous avons également mesuré le nombre de fans des pages Facebook pour mesurer l’attractivité des marques au 24 Septembre 2012.

La deuxième partie de l’étude : De quelles marques parle-t-on APRES le salon ?

Nous vous donnons rendez vous le 24 Octobre pour la suite de l’étude.

Nous ferons la même analyse au 24 Octobre 2012 pour en mesurer les variations et ainsi

savoir quelle marque a le plus bénéficié de l’effet du salon.

Nous ne manquerons pas de vous communiquer les résultats si vous le souhaitez .

4

Mondial de l’auto, on en parle …

Un événement bien repris dans les media digitaux en septembre Une plus forte présence dans les grands media que dans les media sociaux

5

33 421 citations

23 156 citations 20 495 citations

…mais on parle encore plus des marques

généralistes…

6

Avec une moyenne de plus de 7 000 citations par

mois ce marché est très représenté sur Internet

Nombre de citations Septembre 2012 ( source Synthesio )

moyenne

7

33 421 citations

23 156 citations 20 495 citations

On parle aussi beaucoup des marques

premium, présentes pour certaines en F1

8

La moyenne est équivalente

aux marques généralistes

moyenne

Nombre de citations Septembre 2012 ( source Synthesio )

9

100 %

92,1 % 88,5 %

Qui est le plus social media ?

Nous avons analysé ici la part de voix entre les media sociaux et les media généralistes.

10

Qui est le plus social media ?

Répartition en pourcentage entre media sociaux et grand media

Nous remarquons que plus le volume global de conversations est faible et plus sa part dans les médias alternatifs/sociaux est forte.

11

Les forums sont les plus représentés en part de voix (cf. annexes pour les résultats de chaque marque)

12

262 711 fans

106 276 fans 96 128 fans

Qui est le plus « Liké » des marques généralistes ?

Nous avons relevé le nombre de fans des pages Facebook France au 24 Septembre 2012

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Nombre de fans au 24 Septembre 2012 sur les pages Facebook France

Qui est le plus « Liké » des marques généralistes ?

14

9 427 257 Fans

4 037 306 fans 548 626 Fans

Qui est le plus « Liké » des marques premium ?

Le nombre de fans des pages Facebook au 24 Septembre 2012 des marques

premium est 4 à 5 fois plus élevé que les marques généralistes.

Il est à noter que ce sont bien souvent des profils internationaux et pas uniquement des profils France.

15

9 427 257

4 037 306

Nombre de fans au 24 Septembre 2012 sur les pages Facebook internationale

Qui est le plus « Liké » des marques premium ?

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Nous vous donnons rendez-vous le 24 Octobre pour la suite de l’étude.

De quelle marque parle-t-on après le salon ?

Nous ferons la même analyse au 24 octobre 2012, pour mesurer les variations et ainsi savoir quelle marque a le plus bénéficié de l’effet du salon.

Nous ne manquerons pas de vous communiquer les résultats si vous le souhaitez .

Pour cela retournez un mail à l’adresse suivante :

lucile@pi-agency.fr

Vous trouverez ci-après la présentation de notre agence, ainsi que les annexes concernant le détail des différentes marques.

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Présentation agence

2012

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Votre marque n’est pas ce que vous en dites mais ce que Google en dit

CHRIS ANDERSON The long tail Rédacteur en chef de Wired

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La meilleure façon de passionner le consommateur pour votre marque

est de le laisser la construire avec vous

GARY VAYNERCHUK The Thank You Economy

Utiliser les technologies digitales les

plus innovantes au service de l’idée

créative, de la communication et

du ROI de nos clients…

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Une vision holistique

ROI

VOLUME

+

-

- +

SEARCH

Affiliation

RTB

Optimisation sur formulaire Tracking cross-canal

SEO

SMO DISPLAY

23

INFLUENCE & SOCIAL

MEDIA

WEB MARKETING

& MEDIA

Gestion E-réputation Veille et modération

Community management

RP alternative

Gestion de crise

Social Media Marketing Social media optimisation

Stratégies réseaux sociaux

Facebook, Twitter….

Communauté de marque : Blog,

forums, plateformes de dialogue

et d’échange

Web agency Création

Création et réalisation de sites

Portail

Sites marchands

Plateformes relationnelles

Campagne de bannière

Campagne de mailing

Campagne mobile

Media digitaux Search

Display

Affiliation

E-Mailing

Domaines d’intervention

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Expertise media à la performance

Agence experte SEM depuis 8 ans, accréditée Google et Ad center

Search Marketing

Google Adwords Qualified Compagny

Yahoo Search Marketing accrédité

Une approche liée à vos besoins

Retour sur Investissement. Nous fixons ensemble votre coût d’acquisition

Notoriété. Vous êtes placés sur des positions moyennes maîtrisées

Trafic. Le trafic le plus qualifié possible, le moins cher possible

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Nos outils de pilotage

OUTILS DE BID PILOTAGE MEDIA

OUTILS DE VEILLE &

MEDIA SOCIAUX OUTILS CRM

ROUTAGE CMS

26

Créée en 2002, présente à Paris et Lyon

17 collaborateurs

1,8M€ de MB

11M€ d’achats media pilotés

Plus de 50 clients actifs

L’agence en un coup d’oeil

27

Filiale du groupe News invest

FINANCE NEW MEDIA

WEB AGENCY

MEDIA

INFLUENCE & SOCIAL MEDIA

28

Principales références

Création de campagnes,

rédaction de enews clients en 7

langues

Création d’un site

communautaire, stratégie

communautaire, community

management

Repositionnement de la

marque, refonte HP et

navigation principale du site,

Conception/rédaction

Stratégie de conquête, achat

media : search, display,

affiliation. Refonte de la HP,

optimisation conversion

Achat media : search

Achat media : search

Conception et rédaction,

enewsletter de fidélisation

Achat media à la performance,

search, site web

Stratégie communautaire

Conseil stratégique, Création de

campagnes, Achat media,

partenariats

29

Autres références

Dominante MEDIA Dominante CREATION et SOCIAL MEDIA

30

QUELQUES EXEMPLES

31

Repositionnement de la

marque

Refonte HP et navigation principale du site

Conception/rédaction

32

Création d’un jeu sur

Facebook pour la

sortie de Dead Island

(1/2)

33

(2/2)

Les internautes devaient

se « zombifier » et déposer

leur photo

34

Stratégie d’influence avec Bob

(1/3)

http://www.facebook.com/BobButagaz

35

Créer une communauté de marque autour de Bob l’ours bleu, la mascotte de Butagaz.

Un dispositif Facebook : page et actions de recrutement.

(2/3)

36

Les résultats

Une communauté de près de 50 000 fans, grâce à

l’animation et l’action quotidienne de notre community manager.

Des nouveaux contacts pour Butagaz grâce aux actions

de recrutement via des jeux concours.

(3/3)

37

Refonte du site Internet

(en cours de réalisation)

38

Refonte du site Internet

(en cours de réalisation)

39

Lancement de la marque (juin 2008) et réalisation de l’ensemble des campagnes jusqu’à ce jour :

Search marketing

E-pub-Emailing à la Performance

Marketing viral

Application Iphone

Relance optimisée via un jeu-concours

Partenariats

(1/4)

40

Création d’une application sur smartphone

Application réalisée pour

simuler ses remboursements santé, calculer les tarifs de la complémentaire santé IDMacif ou encore pour jouer avec la mascotte IDMacif Eddy sur des univers

Auto/Santé (jeux d’arcade). Possibilité de jouer en Wifi en réseau avec des amis.

(2/4)

41

Création d’un jeu avec Eddy

(3/4)

42

Réalisation de l’ensemble

des campagnes Adwords, E-pub, Emailing à la Performance.

Réalisation des opérations

de marketing viral, applications Iphone, jeu-concours et partenariats.

Réalisation du site Internet idmacif.fr

(4/4)

43

Création de newsletter Novosphere Novotel, à travers son programme de « newsletter » communique avec plus d’1M de clients à travers l’Europe, les Etats-Unis et le Brésil.

44

Création de newsletter Michelin restaurants

(1/2)

45

Création de jeux en plusieurs langues

(2/2)

46

Création d’une landing

page

47

Depuis la reprise de la gestion de leur campagne de liens sponsorisés et Display à la performance, le chiffre d’affaires a augmenté de + 61 % !

Campagne media

48 48

Eplaque permet aux internautes de réaliser leur carte grise directement en ligne et ce, sans avoir à se déplacer en préfecture. Nous avons repris les campagnes de liens sponsorisés en 2010.

Depuis nous avons lancé des campagnes d’affiliation, de display, de retargeting

et de RTB

Campagne media

49

Conseil, pilotage et réalisation de l’ensemble de la communication de recrutement : Search Affiliation Display CPC/RTB

Création de campagne Refonte de la HP Refonte de la fiche VN

(1/4)

50

Optimisation ergonomique et conversion

(2/4)

51

Refonte de la home page et de la fiche véhicule

(3/4)

52

Les résultats :

CPA (-30%) entre 2008 et 2009

CPA (-15%) entre 2009 et 2010

Plus de 70% des ventes sont directement générées par nos actions medias

(4/4)

53

Quelques CV

Olivier ALLARDI : Directeur Associé Keyline : 20 ans d’expérience dans la communication

dont 12 ans d’expérience dans le digital, au sein OgilvyOne Interactive, RAPP Collins, de

DRAFT FCB et TBWA interactive comme directeur général.

CYRIL COURTIAL : Directeur associé, 20 ans d'expérience dans la communication. Après

11 ans chez EURO RSCG, puis chez NURUN, Cyril a créé les agences, Promo active (mktg

opérationnel) puis Missing Link spécialisée en marketing communautaire. Il a rejoint

KEYLINE fin 2010 avec son équipe pour développer l'offre SMO.

Christian ROUSSEAU : Directeur Conseil, 10 ans d'expérience sur Internet. Diplômé d'un

DESS Marketing, il débute sa carrière au sein du Groupe Publicis et rejoint Keyline en

2005 pour occuper successivement les postes de Directeur du Développement puis de

Directeur Conseil.

Eric SABINE : Account Manager, spécialiste Search Engine Marketing : 5 ans

d'expérience en gestion de campagne à la performance (SEM, CPA, CPL, CPC..). Après

une première expérience au sein de Relavant Traffic il rejoint KEYLINE pour la gestion

des comptes : BC Finance, Que Choisir, MACIF, Crédit Immobilier de France, Pzizer,

Régime Dukan.

54

PARIS

11 rue Quentin Bauchart

75008 Paris

LYON

Les Bureaux de Chalin

20 Chemin Louis Chirpaz

69130 Ecully

Où nous trouver ?

http://www.pi-agency.fr/

Olivier Allardi Directeur associé olivier@pi-agency.fr tel : +33(1) 78 09 69 32

Cyril Courtial

Directeur associé

Mob. +33 (0)6 08 81 21 55

Tèl. +33 (0)1 53 67 07 62

ccourtial@pi-agency.fr

Claudia Sampaio Assunção

Directrice des opérations

claudia@pi-agency.fr

tel : +33(1) 78 09 69 37

Christian Rousseau

Directeur conseil

christian@pi-agency.fr

tel : +33(4) 72 18 04 91

Annexes

Première partie de l’étude

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59

60

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62

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66

67

68

69

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N’oubliez pas, si vous êtes intéressés pour obtenir la deuxième partie de l’étude, « De quelles marques parle-t-on après le salon ? », contactez :

lucile@pi-agency.fr

A bientôt !