pi etude mondial de l'auto 2012

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Le Mondial de lauto a-t-il un impact sur la visibilité et lattractivité de votre marque sur Internet ? Septembre 2012

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Page 1: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

Le Mondial de l’auto a-t-il un impact sur la

visibilité et l’attractivité de votre marque sur

Internet ? Septembre 2012

Page 2: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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L’objectif de l’étude

Connaître l’impact qu’a un événement aussi

important que le « salon de l’auto » sur la

visibilité et l’attractivité de votre marque sur

Internet.

Page 3: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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L’étude en deux étapes

La première partie de l’étude : De quelles marques parle-t-on AVANT le salon ?

Pour mesurer ces critères, nous avons analysé ci-après le nombre de citations des

principaux exposants du Mondial de l’auto 2012, tout media digitaux confondus (blog, forums, sites éditoriaux régionaux, nationaux ou spécialisés) du 25 Août au 24 Septembre 2012 (Synthesio) .

Nous avons également mesuré le nombre de fans des pages Facebook pour mesurer l’attractivité des marques au 24 Septembre 2012.

La deuxième partie de l’étude : De quelles marques parle-t-on APRES le salon ?

Nous vous donnons rendez vous le 24 Octobre pour la suite de l’étude.

Nous ferons la même analyse au 24 Octobre 2012 pour en mesurer les variations et ainsi

savoir quelle marque a le plus bénéficié de l’effet du salon.

Nous ne manquerons pas de vous communiquer les résultats si vous le souhaitez .

Page 4: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

4

Mondial de l’auto, on en parle …

Un événement bien repris dans les media digitaux en septembre Une plus forte présence dans les grands media que dans les media sociaux

Page 5: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

5

33 421 citations

23 156 citations 20 495 citations

…mais on parle encore plus des marques

généralistes…

Page 6: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Avec une moyenne de plus de 7 000 citations par

mois ce marché est très représenté sur Internet

Nombre de citations Septembre 2012 ( source Synthesio )

moyenne

Page 7: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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33 421 citations

23 156 citations 20 495 citations

On parle aussi beaucoup des marques

premium, présentes pour certaines en F1

Page 8: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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La moyenne est équivalente

aux marques généralistes

moyenne

Nombre de citations Septembre 2012 ( source Synthesio )

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100 %

92,1 % 88,5 %

Qui est le plus social media ?

Nous avons analysé ici la part de voix entre les media sociaux et les media généralistes.

Page 10: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Qui est le plus social media ?

Répartition en pourcentage entre media sociaux et grand media

Nous remarquons que plus le volume global de conversations est faible et plus sa part dans les médias alternatifs/sociaux est forte.

Page 11: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Les forums sont les plus représentés en part de voix (cf. annexes pour les résultats de chaque marque)

Page 12: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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262 711 fans

106 276 fans 96 128 fans

Qui est le plus « Liké » des marques généralistes ?

Nous avons relevé le nombre de fans des pages Facebook France au 24 Septembre 2012

Page 13: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Nombre de fans au 24 Septembre 2012 sur les pages Facebook France

Qui est le plus « Liké » des marques généralistes ?

Page 14: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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9 427 257 Fans

4 037 306 fans 548 626 Fans

Qui est le plus « Liké » des marques premium ?

Le nombre de fans des pages Facebook au 24 Septembre 2012 des marques

premium est 4 à 5 fois plus élevé que les marques généralistes.

Il est à noter que ce sont bien souvent des profils internationaux et pas uniquement des profils France.

Page 15: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

15

9 427 257

4 037 306

Nombre de fans au 24 Septembre 2012 sur les pages Facebook internationale

Qui est le plus « Liké » des marques premium ?

Page 16: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Nous vous donnons rendez-vous le 24 Octobre pour la suite de l’étude.

De quelle marque parle-t-on après le salon ?

Nous ferons la même analyse au 24 octobre 2012, pour mesurer les variations et ainsi savoir quelle marque a le plus bénéficié de l’effet du salon.

Nous ne manquerons pas de vous communiquer les résultats si vous le souhaitez .

Pour cela retournez un mail à l’adresse suivante :

[email protected]

Vous trouverez ci-après la présentation de notre agence, ainsi que les annexes concernant le détail des différentes marques.

Page 17: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

17

Page 18: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

Présentation agence

2012

Page 19: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Votre marque n’est pas ce que vous en dites mais ce que Google en dit

CHRIS ANDERSON The long tail Rédacteur en chef de Wired

Page 20: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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La meilleure façon de passionner le consommateur pour votre marque

est de le laisser la construire avec vous

GARY VAYNERCHUK The Thank You Economy

Page 21: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

Utiliser les technologies digitales les

plus innovantes au service de l’idée

créative, de la communication et

du ROI de nos clients…

Page 22: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Une vision holistique

ROI

VOLUME

+

-

- +

SEARCH

Affiliation

RTB

Optimisation sur formulaire Tracking cross-canal

SEO

SMO DISPLAY

Page 23: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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INFLUENCE & SOCIAL

MEDIA

WEB MARKETING

& MEDIA

Gestion E-réputation Veille et modération

Community management

RP alternative

Gestion de crise

Social Media Marketing Social media optimisation

Stratégies réseaux sociaux

Facebook, Twitter….

Communauté de marque : Blog,

forums, plateformes de dialogue

et d’échange

Web agency Création

Création et réalisation de sites

Portail

Sites marchands

Plateformes relationnelles

Campagne de bannière

Campagne de mailing

Campagne mobile

Media digitaux Search

Display

Affiliation

E-Mailing

Domaines d’intervention

Page 24: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Expertise media à la performance

Agence experte SEM depuis 8 ans, accréditée Google et Ad center

Search Marketing

Google Adwords Qualified Compagny

Yahoo Search Marketing accrédité

Une approche liée à vos besoins

Retour sur Investissement. Nous fixons ensemble votre coût d’acquisition

Notoriété. Vous êtes placés sur des positions moyennes maîtrisées

Trafic. Le trafic le plus qualifié possible, le moins cher possible

Page 25: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

25

Nos outils de pilotage

OUTILS DE BID PILOTAGE MEDIA

OUTILS DE VEILLE &

MEDIA SOCIAUX OUTILS CRM

ROUTAGE CMS

Page 26: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Créée en 2002, présente à Paris et Lyon

17 collaborateurs

1,8M€ de MB

11M€ d’achats media pilotés

Plus de 50 clients actifs

L’agence en un coup d’oeil

Page 27: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Filiale du groupe News invest

FINANCE NEW MEDIA

WEB AGENCY

MEDIA

INFLUENCE & SOCIAL MEDIA

Page 28: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Principales références

Création de campagnes,

rédaction de enews clients en 7

langues

Création d’un site

communautaire, stratégie

communautaire, community

management

Repositionnement de la

marque, refonte HP et

navigation principale du site,

Conception/rédaction

Stratégie de conquête, achat

media : search, display,

affiliation. Refonte de la HP,

optimisation conversion

Achat media : search

Achat media : search

Conception et rédaction,

enewsletter de fidélisation

Achat media à la performance,

search, site web

Stratégie communautaire

Conseil stratégique, Création de

campagnes, Achat media,

partenariats

Page 29: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Autres références

Dominante MEDIA Dominante CREATION et SOCIAL MEDIA

Page 30: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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QUELQUES EXEMPLES

Page 31: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Repositionnement de la

marque

Refonte HP et navigation principale du site

Conception/rédaction

Page 32: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Création d’un jeu sur

Facebook pour la

sortie de Dead Island

(1/2)

Page 33: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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(2/2)

Les internautes devaient

se « zombifier » et déposer

leur photo

Page 34: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Stratégie d’influence avec Bob

(1/3)

http://www.facebook.com/BobButagaz

Page 35: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Créer une communauté de marque autour de Bob l’ours bleu, la mascotte de Butagaz.

Un dispositif Facebook : page et actions de recrutement.

(2/3)

Page 36: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Les résultats

Une communauté de près de 50 000 fans, grâce à

l’animation et l’action quotidienne de notre community manager.

Des nouveaux contacts pour Butagaz grâce aux actions

de recrutement via des jeux concours.

(3/3)

Page 37: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Refonte du site Internet

(en cours de réalisation)

Page 38: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Refonte du site Internet

(en cours de réalisation)

Page 39: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Lancement de la marque (juin 2008) et réalisation de l’ensemble des campagnes jusqu’à ce jour :

Search marketing

E-pub-Emailing à la Performance

Marketing viral

Application Iphone

Relance optimisée via un jeu-concours

Partenariats

(1/4)

Page 40: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Création d’une application sur smartphone

Application réalisée pour

simuler ses remboursements santé, calculer les tarifs de la complémentaire santé IDMacif ou encore pour jouer avec la mascotte IDMacif Eddy sur des univers

Auto/Santé (jeux d’arcade). Possibilité de jouer en Wifi en réseau avec des amis.

(2/4)

Page 41: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

41

Création d’un jeu avec Eddy

(3/4)

Page 42: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Réalisation de l’ensemble

des campagnes Adwords, E-pub, Emailing à la Performance.

Réalisation des opérations

de marketing viral, applications Iphone, jeu-concours et partenariats.

Réalisation du site Internet idmacif.fr

(4/4)

Page 43: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Création de newsletter Novosphere Novotel, à travers son programme de « newsletter » communique avec plus d’1M de clients à travers l’Europe, les Etats-Unis et le Brésil.

Page 44: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Création de newsletter Michelin restaurants

(1/2)

Page 45: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Création de jeux en plusieurs langues

(2/2)

Page 46: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Création d’une landing

page

Page 47: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Depuis la reprise de la gestion de leur campagne de liens sponsorisés et Display à la performance, le chiffre d’affaires a augmenté de + 61 % !

Campagne media

Page 48: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Eplaque permet aux internautes de réaliser leur carte grise directement en ligne et ce, sans avoir à se déplacer en préfecture. Nous avons repris les campagnes de liens sponsorisés en 2010.

Depuis nous avons lancé des campagnes d’affiliation, de display, de retargeting

et de RTB

Campagne media

Page 49: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Conseil, pilotage et réalisation de l’ensemble de la communication de recrutement : Search Affiliation Display CPC/RTB

Création de campagne Refonte de la HP Refonte de la fiche VN

(1/4)

Page 50: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Optimisation ergonomique et conversion

(2/4)

Page 51: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Refonte de la home page et de la fiche véhicule

(3/4)

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Les résultats :

CPA (-30%) entre 2008 et 2009

CPA (-15%) entre 2009 et 2010

Plus de 70% des ventes sont directement générées par nos actions medias

(4/4)

Page 53: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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Quelques CV

Olivier ALLARDI : Directeur Associé Keyline : 20 ans d’expérience dans la communication

dont 12 ans d’expérience dans le digital, au sein OgilvyOne Interactive, RAPP Collins, de

DRAFT FCB et TBWA interactive comme directeur général.

CYRIL COURTIAL : Directeur associé, 20 ans d'expérience dans la communication. Après

11 ans chez EURO RSCG, puis chez NURUN, Cyril a créé les agences, Promo active (mktg

opérationnel) puis Missing Link spécialisée en marketing communautaire. Il a rejoint

KEYLINE fin 2010 avec son équipe pour développer l'offre SMO.

Christian ROUSSEAU : Directeur Conseil, 10 ans d'expérience sur Internet. Diplômé d'un

DESS Marketing, il débute sa carrière au sein du Groupe Publicis et rejoint Keyline en

2005 pour occuper successivement les postes de Directeur du Développement puis de

Directeur Conseil.

Eric SABINE : Account Manager, spécialiste Search Engine Marketing : 5 ans

d'expérience en gestion de campagne à la performance (SEM, CPA, CPL, CPC..). Après

une première expérience au sein de Relavant Traffic il rejoint KEYLINE pour la gestion

des comptes : BC Finance, Que Choisir, MACIF, Crédit Immobilier de France, Pzizer,

Régime Dukan.

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PARIS

11 rue Quentin Bauchart

75008 Paris

LYON

Les Bureaux de Chalin

20 Chemin Louis Chirpaz

69130 Ecully

Où nous trouver ?

http://www.pi-agency.fr/

Olivier Allardi Directeur associé [email protected] tel : +33(1) 78 09 69 32

Cyril Courtial

Directeur associé

Mob. +33 (0)6 08 81 21 55

Tèl. +33 (0)1 53 67 07 62

[email protected]

Claudia Sampaio Assunção

Directrice des opérations

[email protected]

tel : +33(1) 78 09 69 37

Christian Rousseau

Directeur conseil

[email protected]

tel : +33(4) 72 18 04 91

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Annexes

Première partie de l’étude

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Page 69: Pi Etude Mondial de l'auto 2012

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N’oubliez pas, si vous êtes intéressés pour obtenir la deuxième partie de l’étude, « De quelles marques parle-t-on après le salon ? », contactez :

[email protected]

A bientôt !