par limage lycée lislet geoffroy jégat christophe 2008-2009 bts = à noter ! thème : le détour...

OBJET D’ÉTUDE:

L’ARGUMENTATION

Par l’image

Lycée Lislet GeoffroyJégat Christophe2008-2009

BTS

= à noter !

Thème : le Détour (+ Faire voir)

Qu’est-ce que l’argumentation ?

Une argumentation consiste à tout mettre en œuvre pour agir sur le destinataire et l’amener à se ranger à la thèse de l’émetteur.

Emetteur Destinataire

Agit sur le

En passant par

La paroleL’écritLes gestesL’image

Un type d’argumentation particulier :

L’argumentation par l’image

Image mobile ≠ Image fixe

Connaissez-vous des images fixes qui ont

pour but d’agir sur les personnes qui les

regardent ?

?

Les images publicitaires fixes

L’affiche

L’annonce-presse

Quel est leur but ?

Comment sont-elles construites?

Qu’y trouve-t-on?

L’image publicitaire

Quelques mots du vocabulaire publicitaire :

Ce qui est vendu s’appelle le produitLa société qui vend le produit s’appelle l’annonceurLes clients potentiels sont appelés les cibles (!)Un lancement d’un produit s’appelle une campagne (!)

« cible »

« campagne »

Comment les publicitaires s’y prennent-ils pour agir sur nous et donc nous convaincre d’acheter ?

La théorie du Z

On « lit » une affiche comme on lit un texte !

Les éléments ne sont donc pas répartis n’importe comment…

L’accroche

L’image(visuel)

Logo et slogan

Le plus important !

Le logo

De quelle nature est l’argumentation ?

Quelle stratégie argumentative est employée ?

Le Z est présent

?

Jeunesse, dynamisme

Sourire

Produit en couleurTons chaudsDoré = or = luxe

Ce sont des éléments implicites qui visent à influencer le lecteur de l’image.

Un peu de vocabulaire…

Implicite => « Qui n’est pas dit ou écrit mais qui est déduit »

(Ce mot s’oppose à EXPLICITE => « qui est dit ou écrit

clairement »)

Résumons-nous !

L’image publicitaire déploie une

argumentation indirecte qui vise à

nous influencer grâce à des éléments

implicites. Elle cherche à nous persuader!

Encore un peu de vocabulaire…

Persuader => « chercher à agir sur la sensibilité du destinataire »

cette démarche s’oppose à celle qui consiste à…

Convaincre => « chercher à agir sur la raison du destinataire »

D’autres images reposent sur le même principe…

La représentation du pouvoir politique

Hyacinthe RigaudPortrait de Louis XIV1701

Regard direct

Surélévation

Le Roi dans l’axe Structurepyramidale

Le lecteur est comme écrasé par la présence du Roi

Plus près de nous, les Présidents de la Cinquième République…

Que faut-il retenir ?

L’argumentation indirectevise à nous influencergrâce à des éléments implicitesElle cherche à nous persuader

L’argumentation indirecte

Ce qui signifie que…

Il existe deux types d’argumentation…

Indirecte Directe

Influencer Expliquer

Implicite Explicite

Persuader Convaincre

C’est fini !