oncrawl webinar - les 10 métriques seo à suivre avec oncrawl

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Les 10 métriques SEO à suivre en 2017 avec OnCrawl

Par Erlé Alberton, Customer Success Manager

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J’adore quand un plan se déroule sans accroc !

ERLE ALBERTONCUSTOMER SUcCESS manager10 ans de dev / 5 ans de SEO dont 2 ans en tant que responsable SEO des boutiques en ligne Orange et Sosh spécialiste schema.org

seo monkONCRAWL TRAinERcustomer climax & GOOD IDEAS

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• Google en 2017• Budget de crawl Google• Les 10 metrics à surveiller • Focus sur l’analyse de logs• Comment bien paramétrer ses logs• Conclusions• Q&A

Programme

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Google en 2017 Google représente plus de 94% de part de marché en France (92% WorldWide)

C’est un moteur en constante mutation – direct Answers, mobile dépendance, https, … – pour coller aux nouveaux besoins/usages des internautes

Il impose un rythme de mises à jour très soutenu aux éditeurs de sites qui doivent s’adapter vite et le plus précisément possible

Il devient de plus en plus « intelligent », apprend en continu des « Human Behaviors » mais il doit aussi optimiser ses ressources au plus juste – Crawl Budget

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Le mot du Patron…

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Source : Eric Schmidt – Google CEO – How Google Works https://www.slideshare.net/ericschmidt/how-google-works-final-1

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Budget de Crawl Google

C’est le crédit que Google alloue à ses robots pour parcourir l’ensemble des ressources d’un site web

Même si ce budget plutôt dédié aux gros sites, les sites de moyenne ou petite taille doivent tout de même optimiser les temps de Crawl Google pour montrer leur qualité

Chez OnCrawl on constate que, plus Google alloue de crédit à un site plus le site reçoit de visites SEO

Source : Qu'entend donc Google quand il parle de "Crawl Budget" (budget d'exploration) ?

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Crawl metrics – Google crawl

Comparer le nombre de pages crawlées, le nombre de Hits Google bot et surtout le volume de nouvelles pages découvertes par le bot

Comprendre la répartition du budget de crawl par groupe de pages permet de détecter les zones de faiblesse du site

Permet de connaitre « la dose d’amour » que Google à pour votre site

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SEO impact

Connaitre l’impact du crawl Google sur les visites SEO

Vérifier que les nouvelles pages découvertes deviennent activesActive : reçoit des visites avec pour referer Google (news, SERP, android-app)

Valider la stratégie de visibilité en se penchant sur les vistes SEO par groupes de pages

Le FreshRank permet de savoir le temps écoulé entre la découverte d’une page par Google et la première visite SEO

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Qualité technique du site

Vérifier les « status code » renvoyés aux robots Google afin de s’assurer que le SI est propre

Suivre leur évolution dans le temps permet de s’assurer que les mises à jour du code sont SEO Friendly

Combien de budget, Google dépense-t-il sur mes ressources (css, img, js)

Est-il envisageable d’optimiser ce budget (304, réduction du poids des ressources)

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Content metrics - HTML

Quel est le nombre de pages crawlables, indexables par les robots – ce nombre doit être en relation avec votre stratégie de nouveaux contenus

Quel est l’état de la duplication : Title, Meta Desc, H1 ?

Le ratio texte/code permet de valider la qualité du code source produit

En fonction du type de site le bon ration texte/code peut varier, mais on estime qu’au dessus de 30% c’est parfait ;)

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Content metrics - Sémantique

Google fait très attention à l’unicité des contenus, vous devez en faire autant

Détecter les clusters de pages dupliqué afin de proposer une stratégie de mise en place de Canonical

Connaitre le nombre de pages avec contenu pauvre, on sait que Google crawl plus les pages lorsqu’elles possèdent un plus grand nombre de mots

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Analyse de l’architecture

Vérifier la répartition du InRank (popularité interne) en fonction des profondeur et des groupes de pages

Connaitre l’impact a le maillage interne sur le crawl de Google

Comparer les pages : dans la structure vs crawlées vs actives

• résoudre le problème des pages orphelines pour lesquelles Google dépense du budget inutilement

• corriger l’architecture du site pour renvoyer des liens vers des pages Actives mais hors structure

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Performance

Connaitre la répartition des temps de réponse et des poids des fichiers en fonction des groupes de page

S’assurer que le chargement des pages n’impacte pas le budget de crawl de Google

Les temps de chargement jouent sur le ranking notamment sur les recherches Mobile

Attention : Mobile First Index en préparation

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Qualité

La Cross Analyse : Crawl + Logs permet de vérifier que toutes les zones du site respectent les conditions optimales pour faciliter le crawl de Google

Relever les erreurs serveur et connaitre leur répartition par type de pages afin de s’assurer qu’il n’y a pas de freins à l’indexation du site

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Human Behaviors

Les facteurs de ranking basés sur les comportement humains sont de plus en plus important pour Google

Avec son Algorithme « Rank Brain » qui apprend de manière continue en se basant sur les comportements des internautes depuis les SERPs, Google peut classer ou déclasser une page quasiment en live

Il est important de suivre les taux de rebond, taux de clics, temps de visites de votre site et de détecter les zones du sites en retard

Faire le point par type de crawler (mobile/desktop)

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Analyse de log avec OnCrawl

Afin de compléter les rapports de crawl de l’outil, vous devez souscrire à l’option d’analyse de logs

Vos logs sont hébergés sur les serveurs et doivent être envoyés via FTP à OnCrawl : http://help.oncrawl.com/

OnCrawl va extraire chaque ligne pour vérifier si :• la ligne représente une trace Google Bot• la ligne correspond à une visite depuis un moteur de

recherche – visite SEO

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Comment bien paramétrer ses fichiers de log

OnCrawl se base sur les variables contenues dans les lignes de log pour créer ses rapports

Chez OnCrawl nous garantissons que les données représentent bien des hits Google bot vs Scrap

Les données nécessaires pour garantir l’exhaustivité sont :

• DateTime with Timezone• Ip client• Referer• UserAgent• Vhost• Port (80/443)

• Status code• Path• Bytes

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ConclusionsDans le contexte concurrentiel actuel, les analyses des metrics SEO deviennent l’arme ultime pour prendre le lead face à la concurrence

Les responsables SEO doivent pouvoir se baser sur des données fiables et des analyses croisées avec intelligence

OnCrawl permet d’ouvrir la boite noir de Google et de cibler rapidement les QuickWins et évolutions structurelles à entreprendre

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