on-site seo: les 10 commandements d'une structure optimisée
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_©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_
_On-Site SEO: Les 10 commandements d'une structure
optimisée_
_1_
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_QUI SOMMES-NOUS ?_
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_ 3 PILIERS DU SEO_
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1 2 3
ON-PAGE SEO ON-SITE SEO OFF-SITE SEO
ON-SITE SEO2
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_ ON-SITE SEO_
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_ ON-SITE SEO_
~20K / mois
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_ ON-SITE SEO_
-50%
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_ ON-SITE SEO_
Optimisations On-site
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_ ON-SITE SEO_
~20K / mois
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_ ON-SITE SEO_
~30K / mois
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_ ON-SITE SEO_
Quelles sont les PRINCIPALES optimisations ON SITE qui ont été mises en place?
1. Profondeur
2. Redirections & réponses serveur
3. Linking interne
4. Temps de chargement du site
LES 10 COMMANDEMENTS3
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
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_ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _
<a href="/page-html">Votre Page HTML</a>
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_ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _
https://www.monsite.ch/fr/candidats/recherche-doffres/resultats/?tx_displaycontroller%5Bq%5D=&tx_displaycontroller%5Bq-publicationdate%5D=0
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_ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _
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_ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
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_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
Contenu désuet = Contenu qui ne présente aucun intérêt de
positionnement dans les résultats de recherche !
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_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
Est-ce que ce contenu doit être accessible?
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_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
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_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
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_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
2 questions essentielles dans ce cas :
1. Est-ce que tous les filtres sont utiles pour le Client?
Réponse: OUI
2. Est-ce que tous les filtres sont utiles pour le moteur de recherche (est-ce qu’ils ont un potentiel de trafic)
Réponse: NON
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_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
Quelle est la solution pour le contenu désuet ?
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
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_ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_
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_ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_
Quelles sont les éléments UX pris en compte par les moteurs?
1. Site responsive design
• De 0.5 sec à 2 sec
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_ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_
Nombre de page crawléesTemps de chargement
> 2 sec
Quelles sont les éléments UX pris en compte par les moteurs?
1. Site responsive design
2. Temps de chargement
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_ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_
Quelles sont les éléments UX pris en compte par les moteurs?
1. Site responsive design
2. Temps de chargement
3. Contenu riche
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
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_ La profondeur de ton site, tu réduiras_
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_ ON-SITE SEO_
RÈGLELe contenu important d’un site doit impérativement se
trouver dans ses 5 premiers niveaux AU MAXIMUM !
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_ ON-SITE SEO_
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
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_ Les réponses serveurs, tu surveilleras_
2xx, 3xx, 4xx, 5xx
_36_
200
©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_
_ Les réponses serveurs, tu surveilleras_
Requête traitée avec succès
404
Ressource non trouvée
301
Redirection permanente
302
Redirectiontemporaire
500
Erreur interne du serveur
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _38_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
HTTP://VS
HTTPS://
©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _39_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
HTTP://VS
HTTPS://
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_ La duplication de contenu, tu excluras_
Desktop vs mobile: 2 options
OK, rien à faire
www.monsite.com/ma-page
www.monsite.com/ma-page
www.monsite.com/ma-page
m.monsite.com/ma-page
À OPTIMISER
1. Responsive design 2. Versions différenciées
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_ La duplication de contenu, tu excluras_
2.1. Canonical & alternate
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_ La duplication de contenu, tu excluras_
2.2. Redirections
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_ La duplication de contenu, tu excluras_
Les sites multilingues et multi-marchés doivent impérativement déclarer pour chaque URL:
• La version canonique
• La version alternative (langue-pays)
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_ La duplication de contenu, tu excluras_
Cas de figure
.ch (/fr, /de, /it) .fr .de .co.uk
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_ La duplication de contenu, tu excluras_
Exemple 1
<link rel="canonical" href="http://www.monsite.ch/fr" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/de" hreflang="de-ch" /><link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/it" hreflang="it-ch" /><link rel="alternate" href="http://www.monsite.fr/fr" hreflang="fr-fr" /><link rel="alternate" href="http://www.monsite.de/de" hreflang="de-de" /><link rel="alternate" href="http://www.monsite.co.uk/en" hreflang="en-gb" />
.ch/fr
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_ La duplication de contenu, tu excluras_
Exemple 2
<link rel="canonical" href="http://www.monsite.fr/fr/page-interne-xyz" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/de/page-interne-xyz" hreflang="de-ch" /><link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/it/page-interne-xyz" hreflang="it-ch" /><link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/fr/page-interne-xyz" hreflang="fr-ch" /><link rel="alternate" href="http://www.monsite.de/de/page-interne-xyz" hreflang="de-de" /><link rel="alternate" href="http://www.monsite.co.uk/en/page-interne-xyz" hreflang="en-gb" />
.fr
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
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_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
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_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
2xx, 3xx, 4xx, 5xx
Quels infos ?
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_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
2xx, 3xx, 4xx, 5xx
Quels infos ?
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_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
Et donc déduire quelles sont:
• Les pages/sections à fort potentiel
• Les pages/sections qui sont trop mises en avant
• Les pages/sections qui n’intéressent pas Google
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_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
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_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
Janvier 2014: 24’000 visites naturelles
Janvier 2015: 42’500 visites naturelles
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
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_ Des liens sortants, tu créeras_
Liens sortants = liens internes qui
pointent vers d’autres sites.
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
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_ Un bon crawler, tu utiliseras_
Crawler/spider
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_ Un bon crawler, tu utiliseras_
Quelques exemples …
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I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexerasIII. De l’expérience utilisateur, tu te soucierasIV. La profondeur de ton site, tu réduirasV. Les réponses serveurs, tu surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
Le contenu «STRUCTURÉ» est Roi
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _63_
_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _64_
_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
• CV• Entretien d’embauche• Lettre de motivation• Dossier de candidature• Travailler en Suisse• Trouver un emploi sur internet• …
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
CONCLUSIONS4
_ CONCLUSIONS_
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1. Crawler2. Accessibilité3. Désindexation du contenu désuet 4. Expérience utilisateur5. Profondeur 6. Réponses serveurs7. Contenu dupliqué8. Fichiers logs9. Liens sortants10. Univers sémantiques riches
MERCI !& RENDEZ-VOUS A NOTRE STAND D09
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