marine lepen.pptx
Post on 04-Dec-2014
593 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
La stratégie marketing de Marine Lepen
Pierre Morellet4 janvier 2011
Marketing politique
Les Forces de Marine Lepen
Forces (Strengths – SWOT)
• Un parti, des militants très disciplinés• C’est une femme (avenir de la politique)• Elle est avocate (verbe fort, connaissance du droit)• Pour les médias, c’est un « bon produit » qui permet
de faire de bonnes audiences• Le nom Lepen est une marque très puissante• Identité de marque du parti : sécurité & immigration
(très identifié dans l’opinion publique)• Percée européenne de l’extrême droite
Les Faiblesses de Marine Lepen
Faiblesses (Weaknesses – SWOT)
• C’est une femme dans un parti essentiellement macho (comment gérer le leadership)
• Son père cannibalisait jusqu’alors toute tentative de leadership au sein de son propre parti
• L’opinion publique rejette majoritairement ses idées / Faible taux d’adhésion (27% adhésion au max en 28 ans d’existence)
• Ses propos sont essentiellement taxés de populistes (crédibilité faible)
• Image conservatrice/haine des autres/ peu moderne
Les opportunités de Marine Lepen
Opportunités (Opportunities – SWOT)
• La campagne à la présidentielle du FN lui donne une légitimité à parler dans les médias
• Les médias ont d’ores et déjà choisi leurs candidats pour le FN en 2012
• Bruno Gollnish a affirmé laisser sa place pour Marine Lepen si il était élu à la présidence du FN
• Sondage le Figaro : 72 % des lecteurs considèrent Marine Lepen comme un danger pour l’UMP
• 46% des Français considèrent que c’est Marine Le Pen qui incarne le mieux le FN et les idées du FN, devant Jean-Marie Le Pen (23%)* et loin devant Bruno Gollnisch (3%)
Les menaces de Marine Lepen
Menaces (Threats – SWOT)
• Pas de soutien à sa campagne de médias prescripteurs à l’extrême droite que sont Rivarol & Minute
• Une partie importante de la classe politique la rejette ainsi que l’opinion
•
Le lancement :
Comment lancer le produit Marine Lepen?
• Se positionner dans unpremier temps par rapportà son père au sein du FN :1) Thèmes du livre = prise de positions
par rapport aux « phrases » de son père qu’elle récuse / enfance / débuts en politique / persécution des autres à cause de son père
2) Donner à travers elle une image d’un parti plus « fréquentable » / plus consensuelle du FN
Le lancement :
Comment lancer le produit Marine Lepen?
• Cible : les adhérents du FN/ le grand public/ les médias
• 6990 exemplaires vendu (edistat)
• Promotion importante : Canal + / France 2 / PQN
Les mandats :
Les mandats :
• Premiers pas aux côtés de son père lors des législatives de 1993
• Eurodéputé depuis 2008• Conseillère municipale à Hénin-Beaumont depuis
2008
Quelle Stratégie ? Se positionner par rapport aux partis
11 décembre 2006 : désignée directrice stratégique de la campagne de JM LP
Quelle Stratégie ? Se positionner par rapport aux partis
11 décembre 2006 : désignée directrice stratégique de la campagne de JM LP
• Donner une nouvelle identité au FN • Positionner Jean-Marie Lepen par rapport aux partis
qu’il tient responsable de la situation (parti d’opposition)
• Quête de leadership au sein du bureau national (évincement d’éléments catholiques hostiles à la stratégie de dédiabolisation)
Le débat sur la burqa
• «La burqa est la conséquence de réclamations communautaristes permanentes auxquelles le gouvernement refuse de s'opposer»
• Etre au cœur de l’agenda média et dicter le tempo pour prendre à contre-pied l’UMP qui est à l’origine de la proposition de loi
• Diffuser à grande échelle des affiches de l’UDC suisse en le prenant pour modèle de souveraineté (thème de prédilection du FN)
Saisir l’opportunité et recentrer le débat autour d’elle :
Le débat sur l’identité nationale
• L’identité de marque du FN = défense de la nation• Face à Eric Besson affirmer être l’unique alternative
« contre l’UMPS » et unique rempart de défense de l’identité nationale
• Capitaliser sur le mauvais retour du débat sur l’identité nationale pour prendre la main sur le débat
Affirmer sa différence de conception : expliquer qu’elle est seule légitime à défendre l’identitée nationale
Quelle Stratégie ? Se positionner par rapport à Bruno Gollnisch
La campagne à la présidence du FN
• Le FN ne doit pas être un parti confessionnal (référence aux catholiques => Laïcité)
• Prendre de la distance par rapport aux groupuscules qui soutiennent Bruno Gollnish
• Incarner la modernité au sein du FN• Communiquer avec les sondages
qui la donne favorable
Pas de soutient de la presse d’extrême droite qui elle soutient B Gollnisch
• Face à Bruno Gollnisch, elle entend incarner une frange laïque de son parti (elle souhaite d’ailleurs en faire un thème majeur de sa candidature à la présidentielle)
• Etablir un pré programme présidentiel pour gagner en leadership (sortie de l’Euro, laïcité, )
• Aborder la question sociale chère à la gauche pour séduire un public plus large et sortir de l’identité de marque immigration/insécurité
La campagne à la présidence du FN
La stratégie partie 1 :
• Temps 1 : Centrer l’attention de l’opinion publique sur cette phrase
• Communiquer avec la frange extrême du FN pour les rassurer • Laisser s’exprimer la classe politique sur cette phrase,
« même la mauvaise pub est de la bonne pub »• Temps 2 : Affirmer que les médias sont de mauvais esprits et
que l’occupation n’était pas l’Occupation ac un grand O• 2ème tournée média pour continuer à occuper l’espace média
La campagne à la présidence du FN
La stratégie partie 2 : Les mosquées & l’occupation
Internet est la source d’information numéro 1 devant la presse
• Le site web du FN & de Marine Lepen sont très largement acquis aux idées de la vice présidente
• Une vitrine pour le grand public & les journalistes ( pas de commentaires possibles – pas de possibilités des groupuscules acquis à B G de s’exprimer)
• Bcp de comptes facebook/ twitter fake• 11 % des abonnés à Twitter qui sont politisés sont au
FN
Les moyens
Web
• Blogosphère très importante, reprise de la stratégie Royal pour conquérir les adhérents
• Similis journaux de 20 heures pour faire passer des messages
Les moyens
Web
top related