lonchamps analyse

LONCHAMPS

Le Marché du luxe En France, le luxe représente:

10 milliards d’euros pour la Couture6 Mds € pour la maroquinerie, les bagages et les

accessoires 3 Mds € pour l’horlogerie et la joaillerie0,2 Mds € pour les arts de la table

La concurrence

Les imitations

Longchamp est une

entreprise française fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain.La maison est principalement connue pour ses sacs à mains en cuir et en toile, ses articles de voyage, et de nombreux accessoires de mode. La marque est présente dans le monde entier à travers plus de 236 boutiques et un total de plus de 1 800 points de vente dans une centaine de pays.

Lonchamp représente pour le consommateur l’assurance de posséder un article chic, qui ne se démodera pas, sans pour autant que celui-ci représente une dépense considérable.

-RARETÉ -UTILITÉ 

Démographique : femmes âgées de

20 à 49 ans.Socio-économique : clientèle aisée, ayant les moyens d’accéder au luxe.Géographique : vise les femme avant tout urbaines, Europe, Etats-Unis (Asie).

Produit :-haut de gamme-personnalisable-original-déclinable Prix :-haut de gamme-cher mais accessible Place :-boutique Loncham-site web Promotion :-medias-égéries/célébrités

Lonchamp se veut marque fonctionnelle et créative (qualité des articles + collaboration avec artistes) .La marque incarne la discrétion , pas d’image trop « tape à l’œil » ou inaccessible (Louis Vuitton etc.) Depuis son entrée au Comité Colbert, Lonchamp a renforcé son image.

« Lonchamp ? Du haut de gamme, pas du luxe. »-positionnement qualitatif mais accessible.-fuyant le classicisme, Lonchamp ne cesse d’innover depuis sa création.