les principes du crowdfunding - 14 juin 2014

Salon des Soidarités – Juin 2014

Les principes du crowdfunding :

Bonnes pratiques & Success stories

--

Léa Thomassin

Co-fondatrice & Directrice des Campagnes

HelloAsso

• Le  crowdfunding  que  l’on  pourrait  traduire  par  le  financement  par  la  foule,  est  une  autre  façon  pour les entreprises, les particuliers ou les organisations à but non-lucratif de récolter des

fonds pour leur projets.

• Dans  la  majorité  des  cas  c’est  l’addition  d’un grand nombre de personnes investissant un petit montant qui  qui  permet  aux  porteurs  de  projets  d’atteindre  l’objectif  visé.

• Ce mode de financement est également un moyen de créer une véritable communauté autour

de son projet.

• Le don : L’internaute  ou  l’entreprise  donne  une  somme  d’argent  sans  rien  attendre  en  retour  (le  reçu  fiscal  n’est  pas  une  obligation).

• La récompense : L’internaute  ou  l’entreprise  donne  une  somme  d’argent  en  échange  d’une  récompense  qui  peut  prendre  la  forme  d’un  cadeau  ou  d’un  préachat.

• Le prêt : L’internaute  prête  une  somme  d’argent  afin  de  financer  un  projet  défini.  La  somme  investie lui est remboursée avec ou sans intérêt.

• L’equity  :  L’internaute  ou  l’entreprise  investit  dans  un  projet  en  échange  d’une  participation  dans la société financée.

Le crowdfunding

• En 2013, 78,3  millions  d’euros  ont été

collectés à travers des campagnes de

crowdfunding, soit une croissance de 2,3 fois en  1  an,  et  une  croissance  d’environ  10 fois en 2 ans. 7,9

27

78,3

• Quelles sont mes compétences et mes motivations ?

Une campagne de crowdfunding demande de l’investissement et du temps, il vous faudra y

consacrer au minimum en en moyenne 2 à 3h par jour

• Quel projet et à quel moment ?

Une campagne de crowdfunding à la différence d’un appel à dons traditionnel, se base sur un

objectif, un projet concret, la réussite de votre campagne doit aboutir à la mise en place de celui-ci.

• Quel objectif de budget ?

Une majorité de plateforme fonctionne sur le système du tout ou rien, il est donc prioritaire de définir un objectif atteignable permettant de réaliser votre projet et de bénéficier d’un léger

bonus afin de palier à de quelconques soucis.

• Quelle plateforme choisir ?

Il existe aujourd’hui de multiples plateformes ayant plus ou moins de spécificités et dotée ou

non d’une sectorisation

• Type de la plateforme :

Dons, Dons avec récompense, Prêts, Prêts avec intérêt, Equity…

• Nature des projets :

Solidaires, Créatifs, Musique, Généraliste, Edition, Jeux Vidéo…

• Conservation de la propriété

intellectuelle :

Oui, Non, Médian…

• Sélection préalable des projets :

Oui, Non, Médian…

• Règle du Tout ou Rien :

Oui, Non, Pallier…

• Modèle de tarification :

Taux de commission, Frais fixes, Frais Bancaires, Pourboires…

Présenter votre

campagne de

crowdfunding

Un nom de projet

Le nécessaire de campagne

Un visuel

Une présentation riche et détaillée

Une date de fin

Une date de finUne vidéo

Des contreparties(matérielle, honorifique,

expérience), ou déduction fiscale

Mise en avant du (des) porteur(s)

du projet

Un objectif de collecte

Présenter Impliquer Motiver

Présentation détaillée du projet

Concret En quoi consiste le projet ?

Qu’est-ce que ça va changer et pour qui ?

Pourquoi faire appel au crowdfunding ?

AttractifRaconter une histoire, votre histoire, intégrer des photos, visuels, infographie, adopter

un ton optimiste

Objectif & date de fin

• Objectif

Atteignable !

• Date de fin Durée de la campagne : entre 30 et 90 jours Inscrire les temps forts de votre activité dans la campagne Tirez partie d’évènements extérieurs pour communiquer sur votre collecte

Mobiliser autour de

votre campagne de

crowdfunding

Membres actifs de l'association,

bénévoles, famille, amis…

Membres peu actifs, abonnés à la newsletter,

participants à un évènement de l’asso, connaissances, amis

d’amis…

Personnes qui ne connaissent pas

l’association, tous

les autres!

L’entourage proche L’entourage éloigné Le grand public

Contact par téléphoneEmails personnalisés

Emails groupés Emails

Réseaux sociaux

Réseaux Sociaux Sites partenaires

Communautés sociales partenaires

Presse

Etape 2 : Mobiliser autour de votre

campagne de crowdfunding

Préparer votre stratégie de communication

• Qui est ma communauté ?

Listez vos connaissances, communautés sociales, contacts, adresses !

• Quels contenus ?

Comment animer autour du projet pendant 30 à 90 jours ? Quels contenus relayer ?

• Quels prescripteurs ?

Qui pourrait relayer la campagne ? Identifiez des partenaires !

• Quelles opportunités de communication ?

Evènements, temps forts… quelles actions peuvent être menées pour mettre en lumière

la campagne ?

Définir  votre  calendrier  d’animation  

Les canaux emails, newsletters, réseaux sociaux, évènements

relais web, CP, évènements…

Les cibles proche, éloignée, presse, partenaires,

prescripteurs…

Les messages Lancement, avancement, rappel du projet, profil

des porteurs, interview d’utilisateurs potentiels,

progression, count-down…

Le timing !

18

Une page de campagne documentée :

Vidéos des membres de l’association au sujet du

projet, photos, logos des partenaires du projet, carte du déploiement du projet.

19

Un objectif financier clair :

« 8 000 euros pour aider les mères à veiller sur la santé de leurs enfants »

20

Un message mémorisable :

« Du lait pour les enfants syriens »

21

Des contreparties intéressantes et valorisantes en lien avec le projet financé

Financement de la production du Livre Blanc des Entrepreneurs engagés

Contreparties : livres en avance, remerciements dans le livre, rencontre avec les auteurs…

22

23

24

MERCI

Léa Thomassin

lea@helloasso.org

www.helloasso.com