les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeuner du 18 janvier 2018

Améliorer les performances de vos sites web

Une priorité pour 2018

Les chantiers 2018

Mathieu CHAPON @mathieujava

Le localLa performanceLe mobile Le vocal

Sommaire

RankBrain

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

RankBrain

Requête + Intention = Réponse personnalisée

Les représentants de Google nous disent 2 choses

« … RankBrain est devenu le troisième plus important signal contribuant au résultat d'une requête de recherche. »

« Même nous, (les ingénieurs de Google) ne pouvons plus comprendre le fonctionnement du moteur en détail. »

Comment séduire l’I.A. de Google ?

Comment séduire l’I.A.

En effet, la qualité de votre site sera le principal critère pour influencer RankBrain

SoigneZ vos titles, meta descriptions, micro-datas, images, vidéos, pour favoriser le CTR

Favorisez l’ergonomie, la performance, l’adaptabilité de votre site pour l’usage

Créez des contenus par des experts pour favoriser votre notoriété

Analysez les SERPS pour comprendre ce que Google attend comme résultat

Pour séduire le robot, pensez à l’humain!

Analyser vos SERPSA chaque requête, Google souhaite proposer différents types de résultats

Answer Box Position 0 et PAA 4 liens sponsorisés Positon 0, image et vidéo

Le CTR SEO baisse…Une étude de WordStream datant d'avril 2017…

…à révéler que le taux de clic des résultats naturels sur Google a baissé en moyenne de 37% depuis 2015.

… sur mobileUne étude de Moz montre que la part de clic n’aboutissant pas explose sur mobile !

Qu’est-ce qui l’explique ?

Une autre étude de Moz sur l’évolution des résultats

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Index Mobile-First

L’ÉVOLUTION DE L’USAGENos usages évoluent et Google adapte en conséquence son algorithme

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LA RECHERCHE MOBILE DÉPASSE LE DESKTOP

Début 2016

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51%des Français se

connectent tous les jours

SUR MOBILE

15

En 2017, selon Médiamétrie

En 2017

50%des achats se feront

SUR MOBILE

16

En 2018

En 2018, selon Médiamétrie

71%du temps sur internet se fait

SUR MOBILE

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ÉTATS-UNIS

Selon Entrepreneur.com

91%du temps sur internet se fait

SUR MOBILE

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INDONÉSIE

Selon Entrepreneur.com

« Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »

19

« Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »

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Il existe même des espaces dédiés aux utilisateurs de mobile

- 20-

CHINE

Il semblerait que ce soit devenu un nouveau besoin primaire

21

Mais aussi une véritable addiction…

Source: une étude menée au Royaume-Uni par l’institut de sondage YouGov en 2013. En savoir plus sur http://www.consoglobe.com/nomophobie-peur-separation-portable-cg#DKm8w1MadStk4uPD.99

Peur excessive d'être séparé de son téléphone mobile

53% des utilisateurs de smartphone sont victimes de

« nomophobie »:

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Les 2 modes d’usage multi-écrans

L’ÉVOLUTION DE L’USAGE

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Ce que confirme Google à dateVos 12 travaux, dont 3 majeurs

25

26

1. Contenu 100% Iso sur desktop et mobile

1. Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile

À la différence du desktop, le contenu « caché » sur mobile est possible

(onglet, display-none,…)

2. LA PERFORMANCEUn site rapide, c’est + de SEO, + d’usage et + de business

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Optimisez vos performances: 4 indicateurs à surveiller

1) Time to First Byte < 200ms

2) Temps de téléchargement HTML < 500ms

3) Temps du début d’affichage < 1 seconde

4) Temps de rendition < 2 secondes

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2 exemples de site rapide!

Temps de rendition < 2 secondes

Exemple de GrosBill

Chargement en 1 seconde

en PWA

en full HTTP2

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Pour savoir où vous en êtes

Page Speed Insight

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3. Schema.org à utiliser sans modérationLes Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)

Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop,

vous perdrez vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche)

Respectez les 12 points

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1) L'expérience utilisateur

2) La performance du site est au cœur de ce nouvel algorithme

3) Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile (pas de cloaking)

4) Dans une version mobile dédiée (m.), les canonicals (vers la version desktop) et alternatesvers la version mobile ne changent pas

5) Ne bloquez pas les ressources statiques à Google Mobile

6) Auditez votre site mobile sur la Google Search Console (GSC)

7) Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)

8) Le linking externe: Les liens pointant généralement vers le desktop seront valorisés pour la version mobile

9) Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…)

10) AMP ne sera pas une solution pour obtenir une version mobile

11) Les sites sans version mobile seront analysés avec un crawleur mobile

12) Google confirme de bien travailler sa sémantique pour la version mobile

Faites passer la certification « Site mobile »à vos équipes

Google propose de passer une certification dont les modules présentent les points forts d’un site mobile…

UX

Perf

AMP, PWA, Conversion

… et certainement les critères de classement actuels et futurs des sites mobile

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À quand ce nouvel Algo ?

En cours de déploiement sur 2018A vos outils de crawls préférés

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LE PWAMP

Qu’est ce que le Progressive Web Apps?Site mobile + Application

• Les principaux avantages:

Un site web qui fonctionne sans connexion (comme une app)

Une site référençable

Un excellent temps de chargement

Un support interactif avec des notifications (comme une app)

Et Google recommande…Le mix du PWA et l’AMP

Google recommande de cumuler les deux technologies :

AMP + PWA = #PWAMPAccelerated Mobile Pages

Le meilleur des deux mondesPWAMP

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HTTP2

HTTP2Le protocole pour la performance

HTTP2C’est facile à dire!

1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX, Prestashop <1.6

2) Passer au HTTPS

3) Revoir les optimisations faites en protocole HTTP1 (regrouper les appels JS et CCS par

exemple)

4) Se limiter en termes de domaine appelant des éléments de construction de la page

5) Avoir des équipes techniques agiles et compétentes

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Le Local

Le Référencement local

En 2017, 80% des recherches sur mobile concernent des intentions dans un environnement proche.

• Google MyBusiness: Penser à compléter au maximum vos fiches

• Avis Client: Signal fort pour Google principalement lorsqu’ils sont positifs

• Mêmes informations partout: Votre nom, téléphone, adresse doivent être identiques partout sur le web

• Schema.org: Les microdonnées sur des lieux, à utiliser pour valoriser vos contenus dans les résultats de

recherche

• Votre site mobile optimisé

• Vos contenus construits de manière interrogative autour du local

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Le contenu

L’évolution de la recherche vocale

• Déjà 20% des utilisateurs effectuent leurs recherches vocales sur Android

• Google y répond en partie avec des résultats enrichis:

Les Featured snippets

(position 0)

Google ALLO

Optimiser vos mots-clés pour l’usage mobile

En 2017, 20% des requêtes sur mobile se font en recherche vocale

Etudiez les requêtes qui peuvent être utilisées dans votre secteur d’activité

Pensez à l’outil http://answerthepublic.com/

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HTTPS : Sécurisez vos données

Évolution des sites en HTTPS

Nous atteignons 75% des sites qui sécurisés sur les 30 derniers jours

Mozcast : Outil permettant de suivre l’évolution des SERPS

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Passage au HTTPS

À chaque étape, les impacts peuvent être importants

En 3 étapes

50

Choix du certificat

MAJ URLs/Ressources

Plan de redirection

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LES PÉNALITÉS MAJ GOOGLE

Rester vigilant aux mises à jour Des dizaines marquantes par an

Rester vigilant aux mises à jour Les 4 points d’attention

Pub Contenu UX Linking

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Pour conclure

CONCLUSIONVous connaissez maintenant tous ces termes!

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CONCLUSIONSuivez les User KPIs

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Merci.