le blog professionnel - webschool du jura
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Le blog professionnelBooster la fréquentation de votre site internet
et fidéliser vos clients en créant un blog
WebSchool du Jura - 31 mai 2010 - Saint-Claude
I. Qu’est ce qu’un blog ?1. Quelles différences entre un site web et un blog ?
2. Quelles sont les caractéristiques d’un blog ?
3. Comment optimiser le trafic de son blog ?
4. Comment fidéliser les lecteurs de son blog ?
II. Les blogs dans le monde de l’entreprise1. Quel est l’avantage d’un blog d’entreprise ?
2. Pourquoi créer un blog d’entreprise ?
3. La valeur ajoutée d’un blog d’entreprise
4. Quelques exemples de blogs d’entreprises
III.Créer un blog d’entreprise1. Définir la ligne éditoriale
2. Les différents types de blogs d’entreprise
3. Définir l’auteur du blog
4. Quel outil choisir ou à qui s’adresser ?
Qu’est ce qu’un blog ?
Quelles sont lescaractéristiques d’un blog ?
‣ Une ligne éditoriale clairement définie‣ Une interactivité avec le lecteur :
commentaires, sondages, notations, etc...
‣ Une mise en page structurée‣ Un rubricage (catégories) des articles‣ Affichage du nuages de tags (thèmes abordés)‣ Un contenu multimédia‣ Interconnexions avec d’autres sites
Quelles sont les différencesentre un site web et un blog ?
Site vitrine Blog
Communication
Publications
Charte graphique
Organisation
Présentation
Liens hyper-texte
Contenu
Sujets abordés
Unidirectionnelle Interactive
Fixes Dynamiques
Institutionnelle Classique
Structurée Antéchronologique
Arborescence Catégories et thèmes
Refermé sur lui même Ouvert sur l’extérieur
Principalement texte Multimédia
L’entreprise Activité de l’entreprise
Comment optimiserle trafic de son blog ?
‣ Optimiser son référencementdans les moteurs de recherche
‣ Poster régulièrement des articles‣ Rédiger du contenu pertinent‣ Inviter les visiteurs à partager vos articles
par email, sur les réseaux sociaux ou les sites de bookmarks
‣ Participer sur d’autres sites‣ Essayer de créer le buzz
Comment fidéliserles lecteurs de son blog ?
‣ Rédiger du contenu original et pertinent‣ Maîtriser l’écriture pour le web‣ Faciliter l’abonnement
par flux RSS ou par email
‣ Répondre aux commentaires‣ Soigner le design‣ Faire son auto-promotion
Le blog dans le monde l’entreprise
Quel est l’avantaged’un blog d’entreprise ?
D’après une enquête de Hubspot les PME qui disposent d’un blog augmentent :
‣ de 55% le trafic de leur site internet
‣ de 97% le nombre de liens entrants(d’autres sites web qui parlent et placent chez eux un lien internet vers l’entreprise)
‣ de 434% le nombre de pagesindexées par les moteurs de recherche
Source : http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5014/Study-Shows-Small-Businesses-That-Blog-Get-55-More-Website-Visitors.aspx
Pourquoi créerun blog d'entreprise ?
‣ Donner une autre image de l'entreprise‣ Communiquer avec un autre support‣ Fédérer collaborateurs, clients et partenaires‣ Augmenter la notoriété du site de l’entreprise
dans les moteurs de recherche‣ Canaliser les réactions d’internautes sur
votre espace « maitrisé »‣ Renforcer l’autorité de compétence ou
d’expertise de l’entreprise
La valeur ajoutéed’un blog d’entreprise
‣ Liberté de ton‣ Raconter la vie de l'entreprise‣ Annoncer de nouveaux produits‣ Montrer les dirigeants sous un autre aspect‣ Présenter ses valeurs et engagements‣ Publier des témoignages de ses clients‣ Publier du contenu difficilement intégrable
dans site vitrine : des actualités, des analyses & avis, des avant-premières, des informations complémentaires, etc.
Quelques exemplesde blogs d’entreprise
‣ Matelstom http://blog.matelsom.com
‣ Ben & Jerry’s http://www.benjerry.fr/blog/
‣ Dessins Drummond http://blogue.dessinsdrummond.com
‣ Limousin Int. http://limousin-international.blog4trade.com
‣ Imprimerie Villière http://www.eco-blog.fr
‣ Françoise Gri (Manpower) http://www.francoisegri.com
‣ M.É. Leclerc http://www.michel-edouard-leclerc.com
Créer un blog d’entreprise
Définir la ligne éditoriale
‣ Quel est mon « style » d’entreprise, de management, de communication ?
‣ Quel est l’objectif de mon blog d’entreprise ?‣ À qui vais-je m’adresser ? B2B ou B2C ?‣ Avec quels moyens ?‣ Quelle fréquence de publication ?‣ Quels sujets traiter ?‣ Quelles fonctionnalités installer ?
Les différents typesde blogs d’entreprises
‣ Blog d’information‣ Blog de veille et d’expertise‣ Blog évènementiel‣ Blog de marque‣ Blog du dirigeant‣ Blog interne‣ Blog de projet‣ Blog agenda
Définir l’auteur du blog
‣ L’exécutif‣ Le service communication‣ Une équipe de collaborateurs‣ Une personne non identifiée‣ Un personnage imaginaire‣ Les salariés‣ Des consommateurs ou partenaires
Quel outil choisirou à qui s’adresser ?
‣ Les outils de services en lignes :Blogger.com, Wordpress.com, blog4trade.com, etc.
‣ Les logiciels libres gratuits :WordPress, DotClear, Joomla, etc.
‣ Une agence de communication spécialisée dans les sites web
‣ Un webmaster indépendant
Merci
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