l’audience du média courrier balmétrie
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L’audience du média courrier
BALmétrie
(5ème vague : Janvier – Décembre 2016)
La boite aux lettres, un
réflexe quotidien
2 Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Base : Ensemble 15+
84% des Français relèvent leur
courrier tous les jours
Des publicités non intrusives, et une lecture
à un moment choisi
+20% d’Adblockers installés entre Janvier et Novembre 2016
Un taux de Stop Pub stable depuis 2 ans
3 Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
* Source : Enquête IPSOS pour l’IAB (novembre 2016)
36% Des Français
possèdent un adblocker*
17% Des Français ont collé un Stop Pub sur leur boîte aux lettres
L’imprimé publicitaire, une
puissance confirmée
4
Chaque semaine,
69,1% de la population française a
au moins un contact avec un Imprimé Publicitaire
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Le courrier publicitaire
adressé se stabilise
5
Chaque semaine,
57,8% de la population française a
au moins un contact avec un Courrier Adressé
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Audience du courrier de gestion &
de l’imprimé non marchand
6
Chaque semaine,
72,8% de la population française a
au moins un contact avec un Courrier de Gestion
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Chaque semaine,
44,5% de la population française a
au moins un contact avec un Imprimé non Marchand
La boite aux lettres reste un média peu encombré, et
avec des niveaux de lectures stables vs 2015
7 Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Nombre de courriers lus par semaine – Base : Lecteurs d’au moins un Imprimé Publicitaire
6,9 Imprimés Publicitaires
lus en moyenne
par semaine (base lecteurs)
Vs 6,7 en 2015
3,0 Courriers Adressés
lus en moyenne
par semaine (base lecteurs)
Vs 3,0 en 2015
2,9 Courriers de Gestion
lus en moyenne
par semaine (base lecteurs)
Vs 2,9 en 2015
2,5 Imprimés non Marchands
lus en moyenne
par semaine (base lecteurs)
Vs 2,4 en 2015
Une lecture appliquée des
Imprimés Publicitaires
9
1 LECTURE sur 2 d’Imprimé Publicitaire
est ASSIDUE
16% des Imprimés Publicitaires sont lus attentivement
34% sont regardés
50% sont survolés
Source : BALmétrie 2015 - 2016 – Répartition des lectures par intensité de lecture (%) – Base : Lecteurs d’au moins un Imprimé Publicitaire
Halte aux idées reçues !
Il n’y a pas que la GSA qui communique en Imprimé Publicitaire
10
# 1
Grande Distribution
56,1 %
# 2
Ameublement /
Décoration
35,9 %
# 3
Bricolage / Jardinage
31,3 %
# 4
Vêtements / Mode /
Accessoires
# 5
Sport
14,3 % 16,1%
Top 5 des audiences de l’IMPRIME PUBLICITAIRE, par secteur d’activité
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
L’imprimé Publicitaire, Média universel ?
Chaque semaine…
… lisent un Imprimé Publicitaire
12
72%
des Familles avec enfants
70%
des personnes accordant de l’importance aux
produits du terroir
69%
des e-acheteurs
78% des utilisateurs Réguliers de Bons de réductions
des habitants de
communes rurales
60%
des 15-34 ans
73%
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Il n’y a pas substitution mais
complémentarité entre les médias
traditionnels et l’Imprimé Publicitaire
14 Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Nombre de courriers lus par semaine – Base : Lecteurs d’au moins un Imprimé Publicitaire
7,5 6,4 7,6 6,0 7,5 6,5 Gros Petit Gros Petit Gros Petit
Plus on lit d’Imprimé Publicitaire, plus…
… on lit la presse … on regarde la TV … on écoute la radio
Exemple de lecture : Les gros lecteurs de presse lisent 7,5 Imprimés Publicitaires en moyenne chaque semaine contre 6,4 pour les petits lecteurs de presse
ANNEXES
LE DISPOSITIF D'ENQUÊTE
Depuis 2012, le courrier s’est
doté d’une mesure
d’audience
16
REGROUPE TOUTE L’INTERPROFESSION
DES INDICATEURS MARCHÉ UN INSTITUT RÉFÉRENT
Et comme les autres mesures d’audience, Balmetrie est
également audité par le Centre d’Étude des Supports de Publicité
Audience Semaine Moyenne Profil des lecteurs
Intensité de lecture
& le Taux de lecteurs pour l’IP
Comme pour la mesure d’audience de la Presse, c’est l’institut Ipsos,
qui réalise la mesure d’audience du Courrier
Un dispositif robuste
17
JANVIER 2016
01
DÉCEMBRE 2016
31
DATES DE TERRAIN PÉRIMÈTRE DE L’ÉTUDE
Tout ce qui entre dans la Boîte aux lettres à l’exception des correspondances privées :
- Imprimé Publicitaire - Courrier Publicitaire Adressé
- Imprimés non Marchands - Courriers Relationnels, de Gestion
ECHANTILLON
Un échantillon représentatif de de la population Française âgé de 15 ans ou plus
6 000 personnes interrogées en 2016
10 000 personnes en 2015
Balmetrie 2016 = Cumul des vagues 2015 et 2016, soit 16 000 interviews
Une interrogation tout au long de l’année pour
éviter les biais de saisonnalité
Une étude en 3 étapes
18
AUDIENCE : avoir « lu, regardé ou survolé un courrier »
1. RECRUTEMENT DES PANÉLISTES
Questionnaire téléphonique
Durée : 18 minutes
Remplissage d’un questionnaire media-marché de 12 pages
- Consommations médias - Fréquentation de super, hypermarché - Fréquentation d’enseignes spécialisées
- Activités, loisirs, sports pratiqués, voyages… - Équipements du foyer, de l’individu
3. QUESTIONNAIRE COMPLÉMENTAIRE 2. CARNET DE LECTURE
Remplissage d’un carnet de lecture en auto-administré
pendant une semaine Moins de 3 minutes / jour
80% remplissage
online
20% Envoi postal
papier
Et toujours une lecture sur
deux consacrée à l’Imprimé
Publicitaire
Source : BALmétrie 2015 – Part de marché des courriers lus par catégorie de courrier
19
Répartition des lectures par catégorie de courriers
11,5%
49,2%
17,7%
21,6%
Imprimés non-marchands
Imprimés Publicitaires
Courriers publicitaires adressés
Courriers relationnels et de gestion
Avec 56,1% d’audience, la Grande Distribution est le
secteur le plus lu en Imprimé Publicitaire
20
Top 15 des audiences de l’IMPRIME PUBLICITAIRE, par secteur d’activité (en 1ère lecture)
56,1
35,9
31,3
16,1
14,3
9
5,9
5,7
5
4,7
4,6
4,4
4,3
3,4
3
Grande Distribution
Ameublement / décoration
Bricolage / jardinage
Vêtements / mode / accessoires
Sport
Restauration / fast-food / pizza
Hi-fi / vidéo / électroménager
Entretien automobile
Services de proximité (plomberie, travaux,.)
Livres / CD / jeux / jouets
Agence immobilière
Optique
Alimentation / Boissons
Automobile
Vente à distance / Vente par correspondance
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Avec 26,1% d’audience, E.Leclerc est toujours
l’annonceur le plus lu en Imprimé Publicitaire
21
Top 15 des audiences de l’IMPRIME PUBLICITAIRE, par annonceur, tous secteurs confondus
(en 1ère lecture)
26,1
21,2
20,4
15,3
14,4
14,1
13,4
13,1
12,8
11,7
11,6
10,0
9,4
8,0
6,4
E.Leclerc
Intermarché
Carrefour
Lidl
Conforama
Auchan
Aldi
Super U / Hyper U / Marché U
GIFI
BUT
Carrefour Market
Brico Dépôt
Leader Price
Intersport
Géant
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Audience de l’IMPRIMÉ NON MARCHAND,
par catégorie
22
21,3
13,6
10,2
19,1
Tract politique
Journal de quartier, mairie, département, région, etc...
Tract associatif
Autre courrier d'information
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Avec 14,9% d’audience, les Courriers Publicitaires
Adressés du secteur de la vente par correspondance
sont les plus lus
23
Top 15 des audiences du COURRIER PUBLICITAIRE ADRESSE, par secteur d’activité
(en 1ère lecture)
14,9
11,8
11,5
10,5
9,3
7,4
5,4
5,0
4,8
4,1
3,5
3,2
3,0
2,8
2,5
Vente à distance / Vente par correspondance
Abonnement presse
Cosmétique / soin / beauté
Vêtements / mode / accessoires
Assurance / mutuelle (hors facture, relevé)
Association caritative
Banque (hors facture, relevé)
Grande Distribution
Alimentation / Boissons
Bricolage / jardinage
Téléphonie / Internet / TV
Ameublement / décoration
Organisme de crédit (hors facture, relevé)
Livres / CD / jeux / jouets
Optique
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Avec 5,9% d’audience, Yves Rocher est
l’annonceur le plus lu en Courrier Publicitaire
Adressé
24
Top 15 des audiences des COURRIERS PUBLICITAIRES ADRESSES, par annonceur, tous secteurs confondus (en 1ère lecture)
5,9
3,1
2,3
1,8
1,8
1,7
1,6
1,4
1,4
1,3
1,2
1,1
1,1
1,0
1,0
Yves Rocher
Blanche Porte
Damart
Becquet
Françoise Saget
Sephora
La Redoute
L'Homme Moderne
Temps L
3 Suisses
Optical Center
Atlas for Men
Carrefour
Nespresso
France Loisirs
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Avec 46,1% d’audience, les courriers administratifs
divers sont les plus lus en les Courriers Relationnels et
de Gestion
25
Audiences du COURRIER RELATIONNEL ET DE GESTION, par type
(en 1ère lecture)
46,1
30,6
29,0
11,3
7,3
2,1
5,5
Courriers administratifs divers (impôts, Trésor Public, CAF,
assurance maladie, Pôle Emploi, médical, juridique,
professionnel,.)
Facture / relevé bancaire
Facture / attestation d'assurance ou de mutuelle
Facture énergie (électricité, gaz, eau,.)
Facture téléphonie / télévision / Internet
Facture / relevé d'organisme de crédit
Autres
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
Avec 8,5% d’audience, le Trésor Public est le plus
lu en Courrier Relationnel et de Gestion
26
Top 15 des audiences des COURRIERS PUBLICITAIRES ADRESSES, par annonceur, tous types confondus (en 1ère lecture)
8,5
7,3
6,9
6,1
4,9
4,6
4,3
3,9
3,7
3,4
3,3
2,8
2,7
2,7
2,6
Impôts / Trésor Public
CPAM
La Banque Postale
EDF
Professionnel / scolaire
Crédit Agricole - Assurance
Crédit Agricole - Banque
Orange
Société Générale
Caisse d'Epargne - Banque
BNP Paribas
Banque Populaire/Bred
Etat Civil
La Poste
Région, département, ville
Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+
27
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