la video mobile décolle

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La Vidéo Mobile décolle

2006-06-08-Claude Florin_V2.ppt

Claude FlorinMarketing Manager, HP OpenCall Business UnitVidéo Day HP, 8 Juin 2006, Issy les Moulineaux

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Stratégie “Blue Ocean”• Créer et capturer les

nouvelles demandes• Créer un nouveau marche

– rendre la compétition négligeable

• Aligner l’organisation et les processus pour augmenter la différentiation en réduisant les

© Kim & Mauborgne, 2005 www.blueoceanstrategy.com

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>100 terminaux 3G vidéo

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Pénétration terminaux / forfaits 3G

6%

14%

23%

36%

49%

61%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2005

2006

2007

2008

2009

2010

GSMGPRS3G

Source: Forrester Research (European mobile phones in use)

0%

5%

10%

15%

20%

Italy UK

Spain

Finlan

dGerm

any

Franc

e

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Evolution des réseaux

0.3

5

10

100

EV-DORev B

GPRS

EV-DORev 0

Debit(Mb/s)

temps2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

WLAN / broadcast

(2006 : 200M abonnés)

Mobile IP network

WLAN

WCDMA

WIMAX

WB RANRel 6

HSUPA

EV-DORev A

WCDMAMBMS

OFDMFLO

Rel 5HSDPA

3G mobile (2006 : 1

00M abonnés)

0.6

20

DVBH

QCIF 5 f/s128 kb/s

CIF 15 f/s800 kb/s

SQCIF 5 f/s48 kb/s

Qualité

Vidéo

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Passage du cap de croissance

012345

Years

Yea

rs t

o r

each

5%

pen

etra

tion

VoIP PVR Cable modems

Satelite TV Mobile media Satellite radio

Digital cable

Source : Kagan, Wall Street Research -- Tomi Ahonen & Alan Moore, communities dominate brands

0

250

500

750

1000

1250

1500

2001

2002

2003

2004

2005

2006

mill

ion u

sers

SMSe-mailIM

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L’évolution des services

AdoptionMultiMedia

MusicGames

Vidéo Photo

MMS

RingtonesRing-back

Presence+ chat

MP3

Mobile TV

Push to video

temps2.5G

ClipsVidéo

SMS+

Voice portal

Musique,

TV / Ciném

a

Communications Personnelles

conférence

Blogingmessaging

IPTV

3G 3.5G

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L’évolution vers les communautés

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Segmentation des abonnés mobiles

Source : C. Andersson et al., Ericsson consumer and enterprise Lab, Take Five segmentation

Stabilité

Pionniers

Matérialistes

Entre

pre

-neurs

Traditionalistes

Socia

blesP2

S2

M2

A1

P1

M1

A2

T

S1

Avantages durables

Gratification immédiate

Exploration AdultesJeunes Jeunes

Adultes

Instruits

Plus âgés

Ages

Instruits

28%

20%

11%

22%

19%

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Les usagers « alfa » de la vidéo 3G

Source : James Parton, Head of entertainment, O2, 2005 (video portal users)

Stabilité

Pionniers

Matérialistes

Entre

pre-

neurs

Traditionalistes

Socia

blesP2

M2

A1

P1

M1

S1

Avantages durables

Gratification immédiate

ExplorationTechnologistes

ambitieux

Recherche de prestige

JeunesSociables

28%

20%

11%

22%

19%47%31%

22%

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Usages de la vidéo-téléphonie

Source: Kenton O’Hara et al.- Everyday Practices with Mobile Video Telephony. Proceedings of CHI '06

4%Conférence

Pour décider ou accomplir àplusieurs

8%Activité

distante : pour accomplir une tache

10%

ActivitépersonnelleSans partage

Tâches

35%Partage :

souvenirs pour les enfants et amis

21%Envoi aux

amis et famillesur le moment ou plus tard

40%

Loisirs, détenteou souvenirs

Emotions

GroupeDeux personnesIndividuel

65% photos à partager

34 p

hoto

s /

moi

s

50% échange vidéo informel

28% montrer + 22% expliquer

Photos mobiles

vidéo-téléphonie45% déplacement30% domicile20% lieu de travail5

appe

ls +

3 cl

ips

+

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Communautés• Caractéristiques * :

− De 2 a x1000− De 15 a 18 ans et plus− Confiance, partage− Evénements en groupe − Copains de poche− Rencontres− 4 C’s (communauté, culture,

connectivité, commerce)

• Exemple : − Portail fixe et mobile 3G − 600’000 abonnes− ARPU de 89 $ / an ( KRW

50 bn)

Source : * Tomi Ahonen + Alan Moore, Comunities dominate brands – SK Telecom

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Comment attirer les usagers ?• Ils recherchent des

expériences « fun »

SimplesPersonnaliséesDistrayantesCréatrices de rencontres interpersonnelles

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Types d’expériences en vidéo mobile

Personnel

Simplicité

Jeux et loisirs

Rencontres

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Source : d’après une présentation par Gerard Grech Orange UK, MTV 2005

Expériences intégrant la vidéo mobile

Recommandations Clip vidéo

Fond d’ecran

Appel

Achat de billets

Cinéma

Partage avecles amis

Reviews Locationservice Liste de contacts

Achats impulsifs

Promotion

Information au moment ou elle est nécessaire

Information personnalisée

Choix

Bandes annonces Service de géo-localisation

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Vidéo-bloging• 35,000 vidéos chargées par

jour et 40 million téléchargées par jour *

• 69% des usagers internet américains internet ont regardéde la vidéo sur le web, 24% une fois par semaine, et 5% quotidiennement **

Source : * Economist, 29 April 2006 + altaide.typepad.com ; ** Online Publishers Association, February 2006

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Nokia N90•2MP,1600 x 1200•Qualité VHS•Format MPEG-4, .mp4•Résolution CIF, 352x288•Debit 5-15 frame/s •Audio AAC-LC

Web & RSS TV Mobile (DVB-H)

Portail vidéo 3G

iTunes®

Vidéo-bloging, podcasting

South by South West•Conférence Musique & Media 1300 concerts

•58 scènes

http://server1.sxsw.com/2006/vlogs/grp1http://server1.sxsw.com/2006/vlogs/grp2

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Promotion musicale

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Messagerie vidéo

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Messagerie vidéo

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Promotion vidéo• Insertion d’annonces et sponsoring

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Promotion musicale

http://www.soundslikesuomi.com/frames.html

8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 23Storycast demonstration at 3GSM 2005, P. Debatty/A. Vorbau HP Laboratories

Composition de messages

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Intégration de la messagerie• Aboutissement d’appel−Messagerie vocale hors couverture 3G− Enregistrement et envoi de vidéo clips−Notification de disponibilité de l’appelé−Notification d’appels manques

• Mode d’accès aux messages−MMS− Portail vidéo−Menu WAP−Accès web depuis un PC

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Vidéo ring-back• Avertissement

personnalisable de l’appelant :− Par catégorie d’appelants, − Selon la date et l’heure− Liste d’exclusion

• Gestion des vidéos− Abonnement forfaitaire− Paiement a l’usage des clips− Cadeaux− Publicité et sponsoring

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Interaction avec l’ audience télévisée

Sources : BBC, Fun to Phone Solutions Oy, Hexia

Voice blog

Video calls

SMS-chat

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Télévision interactive 3G

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Télévision interactive 3G

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Télévision interactive 3G

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Partage de contenu vidéo

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Partage de contenu vidéo• Echanger des émotions• Inviter ses amis

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• Compétitions sportives

Partage de contenu événementiel

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Modes de promotion vidéo mobile

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Modes de promotion vidéo mobile

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Différentiation et réduction des couts• Aligner les processus et les

infrastructures Implémenter des outils de création de service multimédia, offrir des accès convergents, personnaliser les servicesCréer la synergie entre services réseaux et services dans les terminaux (P2P) Participer aux chaines de valeur ajoutées transversales et flexibles (media, télécom, électronique grand public)

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L’approche IMS

User equipment plane

IP backbone

Application planehh hh hh hh

Switching plane

Service delivery plane HSS

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La création de service media utilisant IMS-MRF

h OpenCall Media Platform + Video

Gestion des resources

Signali-sation

Traitementmedia

Codecs Audio

Codecs Vidéo

Configuration

Administration Alarmes

interpréteur CCXML interpréteur VoiceXML

Outils de développement Web

Intégration réseaux et terminaux convergents

Studio+ vidéo+ audio+ voix

Expériences vidéo 3G

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Création de service vidéo 3G

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• Promotion• Gestion de marque•Tarification•Facturation•Service après-vente•Bouquets de service

Optimisation de la chaines de valeur ajoutée

•Editeurs de services multi canaux• Production de contenus•Gestion des droits d’usage

• Accès réseaux convergents•Qualité de service•Infrastructure de service•Exploitation

Innovation Flexibilité

Applications,Services,Contenus

DistributionOperateursde Services

OperateursRéseau

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Contributions autour des plateformes HP OpenCall

Portugal Centre d’appel 3G avec SVI vidéoCollab

Allemagne Aboutissement d’appels vidéo et voixSpeechD.

Royaume-Uni Portail vidéo, messagerie multimédiaVoxsurf

Malaisie Evénements sportifsNGC

Corée Appels multisessions, partage mediaFeelingK

Corée Vidéo ring-back, portail vidéoEluon

Turquie Vidéo ring-back, SVI vidéoTelenity

Slovénie Portail, menus vidéo dynamiquesMarand

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Nos recommandations• Créer la demande autour

des services de vidéo pour les communautés

• Réduire la compétition par la création des chaines de valeur nouvelles

• Aligner l’organisation et les processus en bénéficiant d’une architecture telle que l’IMS