la video mobile décolle
DESCRIPTION
La Video Mobile décolle : services video-interactifs, échanges inter-personnels. Les déploiements en vidéo mobile en matière de télévision interactive et de messagerie de communauté réalisés par HP ont fait évoluer les usages et habitudes de très nombreux consommateurs. Ces expériences ont fait découvrir aux abonnés de nouveaux modes d'expression et de partage d'émotions et leur ont offert la possibilité de participer différemment aux événements. Points abordés : Musique et Vidéo mobile : comment la vidéo 3G vient en support de lancement de nouveaux albums, de tournées et renforce la communautés des fans, Le Football et la vidéo mobile : comment les nouveaux formats de TV peuvent désormais intégrer l'interaction vidéo avec le public, comment ces échanges permettent par la suite la création et la production de contenu de TV mobile personnalisé ? L'adoption du Vidéo blogging et du push-to vidéo au sein des communautés pour les échanges et messages interpersonnels : comment l'usage d'interfaces animées dynamiquement permet de créer une attractivité sans cesse renouvelée, Comment le marketing grand public peut désormais intégrer des campagnes d'appels vidéo 3G dans leur plan de communication ?TRANSCRIPT
© 2006 Hewlett-Packard Development Company, L.P.The information contained herein is subject to change without notice
La Vidéo Mobile décolle
2006-06-08-Claude Florin_V2.ppt
Claude FlorinMarketing Manager, HP OpenCall Business UnitVidéo Day HP, 8 Juin 2006, Issy les Moulineaux
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Stratégie “Blue Ocean”• Créer et capturer les
nouvelles demandes• Créer un nouveau marche
– rendre la compétition négligeable
• Aligner l’organisation et les processus pour augmenter la différentiation en réduisant les
© Kim & Mauborgne, 2005 www.blueoceanstrategy.com
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>100 terminaux 3G vidéo
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Pénétration terminaux / forfaits 3G
6%
14%
23%
36%
49%
61%
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20%
40%
60%
80%
100%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
GSMGPRS3G
Source: Forrester Research (European mobile phones in use)
0%
5%
10%
15%
20%
Italy UK
Spain
Finlan
dGerm
any
Franc
e
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Evolution des réseaux
0.3
5
10
100
EV-DORev B
GPRS
EV-DORev 0
Debit(Mb/s)
temps2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
WLAN / broadcast
(2006 : 200M abonnés)
Mobile IP network
WLAN
WCDMA
WIMAX
WB RANRel 6
HSUPA
EV-DORev A
WCDMAMBMS
OFDMFLO
Rel 5HSDPA
3G mobile (2006 : 1
00M abonnés)
0.6
20
DVBH
QCIF 5 f/s128 kb/s
CIF 15 f/s800 kb/s
SQCIF 5 f/s48 kb/s
Qualité
Vidéo
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Passage du cap de croissance
012345
Years
Yea
rs t
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each
5%
pen
etra
tion
VoIP PVR Cable modems
Satelite TV Mobile media Satellite radio
Digital cable
Source : Kagan, Wall Street Research -- Tomi Ahonen & Alan Moore, communities dominate brands
0
250
500
750
1000
1250
1500
2001
2002
2003
2004
2005
2006
mill
ion u
sers
SMSe-mailIM
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L’évolution des services
AdoptionMultiMedia
MusicGames
Vidéo Photo
MMS
RingtonesRing-back
Presence+ chat
MP3
Mobile TV
Push to video
temps2.5G
ClipsVidéo
SMS+
Voice portal
Musique,
TV / Ciném
a
Communications Personnelles
conférence
Blogingmessaging
IPTV
3G 3.5G
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L’évolution vers les communautés
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Segmentation des abonnés mobiles
Source : C. Andersson et al., Ericsson consumer and enterprise Lab, Take Five segmentation
Stabilité
Pionniers
Matérialistes
Entre
pre
-neurs
Traditionalistes
Socia
blesP2
S2
M2
A1
P1
M1
A2
T
S1
Avantages durables
Gratification immédiate
Exploration AdultesJeunes Jeunes
Adultes
Instruits
Plus âgés
Ages
Instruits
28%
20%
11%
22%
19%
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Les usagers « alfa » de la vidéo 3G
Source : James Parton, Head of entertainment, O2, 2005 (video portal users)
Stabilité
Pionniers
Matérialistes
Entre
pre-
neurs
Traditionalistes
Socia
blesP2
M2
A1
P1
M1
S1
Avantages durables
Gratification immédiate
ExplorationTechnologistes
ambitieux
Recherche de prestige
JeunesSociables
28%
20%
11%
22%
19%47%31%
22%
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Usages de la vidéo-téléphonie
Source: Kenton O’Hara et al.- Everyday Practices with Mobile Video Telephony. Proceedings of CHI '06
4%Conférence
Pour décider ou accomplir àplusieurs
8%Activité
distante : pour accomplir une tache
10%
ActivitépersonnelleSans partage
Tâches
35%Partage :
souvenirs pour les enfants et amis
21%Envoi aux
amis et famillesur le moment ou plus tard
40%
Loisirs, détenteou souvenirs
Emotions
GroupeDeux personnesIndividuel
65% photos à partager
34 p
hoto
s /
moi
s
50% échange vidéo informel
28% montrer + 22% expliquer
Photos mobiles
vidéo-téléphonie45% déplacement30% domicile20% lieu de travail5
appe
ls +
3 cl
ips
+
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Communautés• Caractéristiques * :
− De 2 a x1000− De 15 a 18 ans et plus− Confiance, partage− Evénements en groupe − Copains de poche− Rencontres− 4 C’s (communauté, culture,
connectivité, commerce)
• Exemple : − Portail fixe et mobile 3G − 600’000 abonnes− ARPU de 89 $ / an ( KRW
50 bn)
Source : * Tomi Ahonen + Alan Moore, Comunities dominate brands – SK Telecom
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Comment attirer les usagers ?• Ils recherchent des
expériences « fun »
SimplesPersonnaliséesDistrayantesCréatrices de rencontres interpersonnelles
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Types d’expériences en vidéo mobile
Personnel
Simplicité
Jeux et loisirs
Rencontres
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Source : d’après une présentation par Gerard Grech Orange UK, MTV 2005
Expériences intégrant la vidéo mobile
Recommandations Clip vidéo
Fond d’ecran
Appel
Achat de billets
Cinéma
Partage avecles amis
Reviews Locationservice Liste de contacts
Achats impulsifs
Promotion
Information au moment ou elle est nécessaire
Information personnalisée
Choix
Bandes annonces Service de géo-localisation
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Vidéo-bloging• 35,000 vidéos chargées par
jour et 40 million téléchargées par jour *
• 69% des usagers internet américains internet ont regardéde la vidéo sur le web, 24% une fois par semaine, et 5% quotidiennement **
Source : * Economist, 29 April 2006 + altaide.typepad.com ; ** Online Publishers Association, February 2006
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Nokia N90•2MP,1600 x 1200•Qualité VHS•Format MPEG-4, .mp4•Résolution CIF, 352x288•Debit 5-15 frame/s •Audio AAC-LC
Web & RSS TV Mobile (DVB-H)
Portail vidéo 3G
iTunes®
Vidéo-bloging, podcasting
South by South West•Conférence Musique & Media 1300 concerts
•58 scènes
http://server1.sxsw.com/2006/vlogs/grp1http://server1.sxsw.com/2006/vlogs/grp2
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Promotion musicale
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Messagerie vidéo
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Messagerie vidéo
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Promotion vidéo• Insertion d’annonces et sponsoring
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Promotion musicale
http://www.soundslikesuomi.com/frames.html
8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 23Storycast demonstration at 3GSM 2005, P. Debatty/A. Vorbau HP Laboratories
Composition de messages
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Intégration de la messagerie• Aboutissement d’appel−Messagerie vocale hors couverture 3G− Enregistrement et envoi de vidéo clips−Notification de disponibilité de l’appelé−Notification d’appels manques
• Mode d’accès aux messages−MMS− Portail vidéo−Menu WAP−Accès web depuis un PC
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Vidéo ring-back• Avertissement
personnalisable de l’appelant :− Par catégorie d’appelants, − Selon la date et l’heure− Liste d’exclusion
• Gestion des vidéos− Abonnement forfaitaire− Paiement a l’usage des clips− Cadeaux− Publicité et sponsoring
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Interaction avec l’ audience télévisée
Sources : BBC, Fun to Phone Solutions Oy, Hexia
Voice blog
Video calls
SMS-chat
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Télévision interactive 3G
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Télévision interactive 3G
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Télévision interactive 3G
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Partage de contenu vidéo
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Partage de contenu vidéo• Echanger des émotions• Inviter ses amis
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• Compétitions sportives
Partage de contenu événementiel
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Modes de promotion vidéo mobile
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Modes de promotion vidéo mobile
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Différentiation et réduction des couts• Aligner les processus et les
infrastructures Implémenter des outils de création de service multimédia, offrir des accès convergents, personnaliser les servicesCréer la synergie entre services réseaux et services dans les terminaux (P2P) Participer aux chaines de valeur ajoutées transversales et flexibles (media, télécom, électronique grand public)
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L’approche IMS
User equipment plane
IP backbone
Application planehh hh hh hh
Switching plane
Service delivery plane HSS
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La création de service media utilisant IMS-MRF
h OpenCall Media Platform + Video
Gestion des resources
Signali-sation
Traitementmedia
Codecs Audio
Codecs Vidéo
Configuration
Administration Alarmes
interpréteur CCXML interpréteur VoiceXML
Outils de développement Web
Intégration réseaux et terminaux convergents
Studio+ vidéo+ audio+ voix
Expériences vidéo 3G
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Création de service vidéo 3G
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• Promotion• Gestion de marque•Tarification•Facturation•Service après-vente•Bouquets de service
Optimisation de la chaines de valeur ajoutée
•Editeurs de services multi canaux• Production de contenus•Gestion des droits d’usage
• Accès réseaux convergents•Qualité de service•Infrastructure de service•Exploitation
Innovation Flexibilité
Applications,Services,Contenus
DistributionOperateursde Services
OperateursRéseau
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Contributions autour des plateformes HP OpenCall
Portugal Centre d’appel 3G avec SVI vidéoCollab
Allemagne Aboutissement d’appels vidéo et voixSpeechD.
Royaume-Uni Portail vidéo, messagerie multimédiaVoxsurf
Malaisie Evénements sportifsNGC
Corée Appels multisessions, partage mediaFeelingK
Corée Vidéo ring-back, portail vidéoEluon
Turquie Vidéo ring-back, SVI vidéoTelenity
Slovénie Portail, menus vidéo dynamiquesMarand
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Nos recommandations• Créer la demande autour
des services de vidéo pour les communautés
• Réduire la compétition par la création des chaines de valeur nouvelles
• Aligner l’organisation et les processus en bénéficiant d’une architecture telle que l’IMS