la marque, vecteur de création de valeur pour les fruits et légumes ?

Les intervenants

1- Décrypter des succès2- Best Practices3- Transposer à l’univers des Fruits & Légumes ?

La marque, vecteur de création de valeur ?

14.01.2015

INNOVIEW étude et conseil en Stratégie & Innovation

EVOXYAConseil & Formation en Communication

3 spécialités

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• Plateforme de marque

• Relations Médias• Lobbying• Conférences

Crise

• Gestion de crise• Communication

de crise• Méthodes• Simulations

Changement

• Communication interne

• Communication externe

• Coordination avec RH

Quelques exemples

Valeur en Milliards €

Valeur d’une marque

Les intervenants

1- Décrypter des succès2- Best Practices3- Transposer à l’univers des Fruits & Légumes ?

La marque, vecteur de création de valeur?

1- Décrypter des succès de marques

• L’Iphone

1- Décrypter des succès de marques

• L’Iphone

HALO

1- Décrypter des succès de marques

• L’Iphone

HALO

1- Décrypter des succès de marques

• L’Iphone

HALO

1- Décrypter des succès de marques

1- Décrypter des succès de marques

PRODUITCapsuleMachine

SERVICEClub

BoutiqueTél

Web

1- Décrypter des succès de marques

PRODUITCapsuleMachine

SERVICEClub

BoutiqueTél

Web

EXPERIENCE d’EXCEPTION

1- Décrypter des succès de marques

PRODUITCapsuleMachine

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INNOVATION

EXPERIENCE d’EXCEPTION

1- Décrypter des succès de marques

PRODUITCapsuleMachine

SERVICEClub

BoutiqueTél

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INNOVATION

EXPERIENCE d’EXCEPTION

1- Décrypter des succès de marques

1- Décrypter des succès de marques

•100% naturel

•Facile à utiliser

Communication

1- Décrypter des succès de marques

•100% naturel

•Facile à utiliser

•Message humoristique

•Supports digitaux

1- Décrypter des succès de marques

1- Décrypter des succès de marques

Pink Lady

Les intervenants

1- Décrypter des succès2- Best Practices3- Transposer à l’univers des Fruits & Légumes ?

La marque, vecteur de création de valeur?

Eléments constitutifs

• Nom• Charte graphique• Positionnement• Valeurs

• Produit / Service• Prix• Canal de distribution• Axe de communication

Eléments d’une marque forteNotoriété

Image

Construction d’une marque

• Durée

• Cohérence

• Evolution

Les intervenants

1- Facteurs de succès2- Best Practices3- Transposer à l’univers des Fruits & Légumes ?

La marque, vecteur de création de valeur?

3 étapes clés

Expérience Consommateur

3 étapes clés

Expérience Consommateur

J'aim

e les F

RUITS

J'aim

e les L

EGUMES

bon pour la SA

NTE

me donne des VITAM

INES/E

NERGIE

ne fait P

AS GROSS

IR

ANTI-VIEILL

ISSEM

ENTCHER

LONGS à

PREPARER0%

20%40%60%80%

100%

F&L – Motivations et freins

Motivations d’achat

Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire

Critères de choix

• Des critères de choix multiples• => des arbitrages

Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire

3 étapes clés

Différentiant Décalé

Notoriété

3 étapes clés

Différentiant Décalé

Notoriété

3 étapes clés

Différentiant Décalé

Notoriété

Moyens

3 étapes clés

Magasin

Rayon F&L : - 50% Produit Emballage

3 étapes clés

Post vente Post dégustation

Temps accéléré Zapping

Conférences

• Synthèses sur le blog : www.blog-innovation.fr

• Mardi 13 janvierLe Made in France, un atout ?

• Mercredi 14 janvier- 15 heures La marque vecteur de création de valeur ?

• Jeudi 15 janvier- 14 heures Comment convertir un consommateur en client ?

Contacts

• Innoview– Catherine Patier-Charbonnier– E.mail : catherine.patier@innoview.fr– Portable : 06 84 27 04 34– http://www.innoview.fr

• Evoxya– Laurent Péron– E.mail : laurent.peron@evoxya.com – Portable : 06 29 78 40 95