jcw2012 - référencement en 2012

EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL EST TOUJOURS UN BON LEVIER DE TRAFIC EN 2012 ?

Plan

• 1. Breaking News : Le SEO est mort• 2. L’optimisation SEO en 2012• 3. Faire les bons choix SEO• 4. L’ergonomie : une expertise SEO ?• 5. Les pénalités : un risque pour le SEO? • 6. Choisir les bons KPI

BREAKING NEWS1. Annonce de Matt Cutts

2. Qu’est-ce que ça veut dire?

Annonce de Matt Cutts jeudi dernier• What about the people optimizing really hard and doing a

lot of SEO. We don’t normally pre-announce changes but there is something we are working in the last few months and hope to release it in the next months or few weeks. We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site. We are trying to make GoogleBot smarter, make our relevance better, and we are also looking for those who abuse it, like too many keywords on a page, or exchange way too many links or go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now.

Matt Cutts répond à une question:

Avec autant de d’agences SEO et de sites avec des contenus optimisés, que faites vous pour prévenir des sites suroptimisés de se positionner numéro 1 sur des marchés saturés. Si vous ne faites pas de SEO, est-ce que vous n’avez aucune chance d’être positionné même si vous avez un super contenu?

Réponse de Matt Cutts• Je considère les SEO comme des sortes de coachs

• Dans un monde idéal, vous n’auriez pas à réfléchir à comment le Bot regarderait votre site, il serait tellement bon qu’il trouverait tout le contenu facilement.

Dans un monde idéal, le SEO serait inutile

Annonce de Matt Cutts• D’ici les 2 prochains mois, nous allons relever « le niveau

de jeu »• Pour tous ceux qui font de la suroptimisation par rapport à

ceux qui ne font pas de supers contenus et de supers sites, on va essayer de ramener tout cela à un niveau normal

• Tous ceux qui abusent d’un certain critère (trop de liens, trop de mots-clés, …) devraient être ramenés à un niveau normal

QU’EST-CE QUE ÇA VEUT DIRE?

Neutralisation de critères• Trop de mots-clés.

Facile à repérer par Google.

Critère possible: • Ratio notoriété réelle /

nb de mots-clés• CPC moyen du mot-clé

*nb de mots-clés

Neutralisation de liens• Est-ce normal d’avoir

près de 1000 domaines pointant vers vous avec l’ancre « rachat de crédit » ?

• Facile à repérer pour Google

D’autres critères ?

Nombre de +1 depuis profil bidon

Nombre de liens hors contenu

Nombre de pages indexés où title = h1 = url

Problématique• Comment trouver du vrai contenu ?

• Y en a-t-il ?

• Et si les sites suroptimisés étaient aussi la meilleure réponse pour Google ?

L’OPTIMISATION SEO EN 2012Être présent

Être visible

Être performant

Être engageant

Devenir trouvable via la recherche universelle de Google Google Maps, Youtube, Shopping…

Faut-il forcément être numéro 1 sur une expression générique ? Google va personnaliser les résultats (+1…) La longue traîne est de plus en plus importante Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas !

Au-delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur la stratégie à avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieux visible ?

Être présent

Etre premier ne suffit pas

- 20% de clics en moyenne sur la première réponse…

- … mais pour ‘Pizza’, les liensde Google Maps en quatrièmeposition génèrent plus de clics(source : SEOMoz)

Nécessité d’optimiser son discours selon les résultats

Être visible

Être performant

Google observe le comportement des internautes

L’internaute juge-t-il le site intéressant ? suivi du taux de rebond, du temps de visite originalité du contenu demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’

Le contenu mérite-t-il une place en page de réponse ? comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée

Être engageant

Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V !

Google prend de plus en plus en compte les notions de vote du public, d’autorité de l’auteur, etc.

Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :

intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial) intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique intégrer de nouvelles stratégies de lien intégrer de nouveaux outils, plug-ins

Il faut la bonne organisation et les bons outils

COMMENT FAIRE LES BONS CHOIXBusiness ModelVotre organisationChoix du CMSStratégie de lBusiness ModelVotre organisationChoix du CMSStratégie de linkinginking

En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans : Les comparateurs de prix L’agrégation de contenu Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la

recherche naturelle de Google

Quelle valeur ajoutée le site apporte-t-il au web d’aujourd’hui ? Quelles pages vont cibler les mots-clés recherchés ? L’internaute trouve-t-il ce qu’il recherche ? L’internaute va-t-il revenir sur mon site ? Vais-je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?

Une vision SEO doit être présente dès la conception du business model

Un bon business model

Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services

service com, RP & marketing : remontée des infos sur le positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.

service commercial : remontée des offres commerciales, des cas clients (comment le client final parle-t-il de vous ?)

service technique web : mise en place des optimisations seo, de rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc.

Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur

L’organisation du responsable SEO

Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site

optimiser : agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur tel type de contenu, etc.

structurer : pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les menus, les rubriques.

publier : pouvoir publier du contenu en volume, sous divers formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.

déléguer : autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou tel prestataire de la société.

Chaque CMS a ses avantages.

L’importance du choix d’un bon CMS

Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »

Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants Les liens en page Partenaires, en footer sont neutralisés

La création manuelle de liens de qualité devient primordiale inscription sur les annuaires de qualité, publication de communiqués,

etc. échange de contenu, échange de lien symétrique ou triangulaire

avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc. création de buzz, d’événementiel pour le linkbaiting : incitez les

internautes à publier un lien vers votre site.

Une stratégie gagnante : le linking

ERGONOMIEBesoins en contenu

TEST A/B

Optimisation de structure

Historique des besoins

Optimisation de la meta keywords

Densité de mots-clés

Optimisation title, url, description

Contenu optimisé SEO

Contenu pertinent

pour l’utilisateur

Usability testing• Tests A/B et tests multivariables ?

Est-ce encore du SEO ? Oui, car un nouveau texte / layout influence la qualité de la visite

SEO = Optimisation de structure

Optimisation de structure

Choix des mots-clés

Rédaction de contenu

Maillage interne

Réflexion ergonomique

Tout est lié.

PÉNALITÉS1. Qu’est-ce qu’une pénalité Google?

2. Blacklist

3. Déclassement

4. Panda

5. Pénalités Linking

Mission de Google

Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à

tous.

Peut prendre une pénalité tout site qui se met entre l’utilisateur et l’information

Parcours idéal d’un utilisateur sur Google

J’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site

Je trouve l’information ou le produit que je cherchais

J’arrive sur le site

Je choisis un résultat et je clique

Je lis un ou plusieurs résultats

J’entre une requête correspondant à ma recherche

Définition

Une pénalité sur Google est une exception faite aux algorithmes basée sur différents signaux et appliquée afin de protéger l’intégrité des résultats de recherche.

Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.

BLACKLIST

Qu’est-ce que la blacklist ?• Blacklist possible pour :

• Texte caché (blanc sur blanc, css…)• Redirection javascript trompeuse• Cloaking• …

Votre site n’apparaît plus sur un site:

Etendue : domaine entier, sous-domaine, voire une page seulement

De moins en moins de pénalité blacklist

Comment Google repère ces pratiques

• Revue manuelle• A la main, vérifier chaque site pour les mauvais signaux

• Algorithme• Interprétation du javascript, css• Vérification du texte caché• Vérification du bourrage de mots-clés• …

Attention à l’algo

En cas de présence agressive de mots-clés , l’algorithme peut interpréter le site comme spammeux. Attention à ne pas dépasser une dizaine de mots-clés séparés par des virgules

DÉCLASSEMENTGreylist, sandbox, déclassement …

Qu’est-ce que le déclassement?• Vous continuez à apparaître sur la commande site:

• Vous continuez même parfois à apparaître pour votre nom de marque et quelques expressions très longue traîne.

• Aucun de vos mots-clés visés même les moins compétitifs n’apparaissent en 1ère page.

• La plupart de vos mots-clés sont passés du jour au lendemain au-delà de la 3ème page

Pourquoi un déclassement ?

• Manque de contenu original sur votre site

• Manque d’intérêt de votre site pour les utilisateurs

• Publicité trop agressive

• Texte caché

PANDA

Panda c’est quoi ???

Ce n’est pas• Un filtre Duplicate Content

• Un filtre anti cloaking

• Une chasse aux mauvais liens

• Une pénalité

C’est

• Un ajustement algorithmique

• Une meilleure prise en compte de l’expérience utilisateur

• Une meilleure prise en compte de la popularité réelle d’une page

PÉNALITÉS LINKING

Pénalité invisible• Lien sur une page « partenaires » pleines de liens• Lieu en footer • Lien ultra optimisé• Lien sur un site connu pour être un mauvais linker• Lien abusif de commentaires, forums, • Lien de link farm • …

Beaucoup de ces liens ne servent à rien pour le PageRank

Pénalité sur une page• Une page en particulier est linké avec de nombreux liens

douteux (spam de commentaires, de forums, achat de liens, échange de

liens agressifs)

• Le reste du site a une vraie valeur et n’a pas (trop) de mauvais liens

• Cette page uniquement peut subir un déclassement

Pénalité graduelle• Echange de liens, ou utilisation de link farm avec une

ancre ultra optimisée

Le classement illégitime obtenu grâce à vos liens descend au fur et à mesure …

De plus en plus fréquent

Quelques règles

Règles perso :

Pas besoin d’avoir des liens sur• une page qui comporte plus de 5 liens vers des annuaires

• un site avec plus de 10 liens externes en footer dont au moins 2 n’ont aucun rapport avec la thématique

• des sites faisant des liens vers des riad marrakech, matériel piscine, rachat crédit, mutuelle, casino en ligne…

CHOISIR LES BONS KPIPositions sur Google ?

Indice de visibilité

Trafic par mot-clé

PageRank et backlinks

Les bons objectifs

UNE POSITION, QUELLE POSITION ?

Recherche personnalisée

Recherche personnalisée que vous soyez logué ou non !

1 utilisateur = 1 jeu de position ?

La Recherche Universelle

Intégration de Maps, News, Blogs, Images …

Être présent, ce n’est plus que la recherche web

Visibilité

Evitez les positions comme KPI Préférez un indice de visibilité personnalisé

INDICE DE VISIBILITÉ

Suivi des positions

Les positions doivent être mises en relation avec le trafic Comprendre les évolutions de l’algorithme Mieux comprendre d’éventuelles pénalités Une position n’est pas un objectif en soi

Pour les mots-clés génériques

Créer votre indice de visibilité non une position !

Combien de pages classées pour ce mot-clé? Présence de site non-concurrent? Présence de la recherche universelle Présence de Site Links ? Changement d’url en fil d’Ariane ? Comment est la snippet ?

Indice de visibilité personnalisé : exemple

Présence dans Google Maps ?

1e cabinet comptable ?

Site links ?

Idées de KPI

Etablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots-

clés génériques

MOT-CLÉ : COMMENT INTERPRÉTER LES RAPPORTS

Rapport des mots-clés sous Analytics

• Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …

Par quel mot-clé me découvre-t-on ?

• Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles

Mesurer des types de mot-clés

Les expressions régulières seront vos meilleures amies

Idées de KPI

Nombre de nouvelles visites en provenance de

mot-clé réduction / promotion

LE PAGERANK ET LE LINKING

PAGERANK ET AUTRES GOOGLERIES

Le PageRank : un indicateur ?

PageRank Algo = Vraie indicateur

PageRank Toolbar = petite barre verte

Toolbar

Alogrithmique

Indication parcellaire

Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire

PageRank de la page d’accueil = indice

Mise à jour irrégulière

Aucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tous les 6 mois ?

NOMBRE DE BACKLINKSJ’ai 50 000 backlinks et toi?

Prenez les bonnes sources

Cumulez vos sources

Nombre de backlinks

Nombre de backlinks ne veut RIEN dire Nombre de domaines

Mesurer la qualité de vos liens

Classification manuelle ou semi manuelle 1 lien par domaine

Communqiués de presse

Annuaires

Autres

Idées de KPI

Diagramme de typologie de liens

MESURER L’EFFICACITÉ

PAGES DE DESTINATION

Pour chaque page de destination

Consultez les mots-clés d’entrée Consultez le taux de rebond Segmentez pour n’avoir que Google Organic

Segmenter

Segmenter selon la construction de votre site

Idées de KPI

Augmentation du nombre d’entrées moteurs sur

/produits/ , /nos-offres/

LES PAGES-CLÉS

Qu’est-ce qu’une page clé

Page particulièrement marquante mais en dehors du processus d’achat : - Qui sommes nous ?- Pourquoi nous choisir?- Nos publicités télé

Segmentation

Segmenter les visites qui sont passées par cette page

Variables personnalisées

Installation d’une variable personnalisée sur 2 ans

Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà de la session

Idées de KPI

Augmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-clé

DES OBJECTIFS

Définissez vos objectifs

Tout site a au moins un objectif : • Achat en ligne• Demande de devis• Inscription newsletter• Visite de la page « Nos boutiques » • Partage Facebook / Twitter• Visite de plus de 4 pages• Clic sur une pub

MERCI

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