hiÉrarchie et niveaux de lecture hierarchie de linformation
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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
HIERARCHIE DE L’INFORMATION
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
1930 2001
LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
LE TITRE- ACCROCHE
incitatif
LE SURTITRE informatif
HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION D’UN ARTICLE
TITRE+
SURTITRE =
sujet de l’article
1
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
LE CHAPEAU
2
LES INTERTITRES
3
LA LETTRINE
4
LE CORPS DE TEXTE
5
HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION D’UN ARTICLE
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
• L’information doit être hiérarchisée selon l’intérêt du lecteur (FOND)
• La hiérarchie est traduite en niveaux de lecture (FORME)
LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
Pas d’impact sans accroche
Le reste est hiérarchisé selon l’intérêt décroissant pour le lecteur.
OBJECTIF ET HIÉRARCHISATION DU MESSAGE
L’objectif de communication permet de déterminerle premier niveau de lecture (accroche) pour attirer l’attention.
LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
EXEMPLE D’OBJECTIF DE COMMUNICATION
• Trafic générer du trafic sur un point de vente par une promo
• Événementiel Promouvoir un événement, générer du trafic sur le site
• Notoriété Faire connaître l’annonceur
Les types d’objectifs de communication les plus fréquemment rencontrés en presse locale sont :
OBJECTIF ET HIÉRARCHIE
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
type
1erniveau
de lecture
Notoriété
Qui(Nom, logo)
2 e
(Offre commerciale)
Trafic
Quoi
Qui ?
Où ?
(Intitulé)
Événementiel
Quoi
Quand, Où
Avec qui3 e
LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION
LA HIÉRARCHIE SELON L’OBJECTIF DE COMMUNICATION
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
Objectif : Trafic1er niveau de lecture : Quoi ?
LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION
LA HIÉRARCHIE SELON L’OBJECTIF DE COMMUNICATION
Objectif : Notoriété1er niveau de lecture : Qui ?
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
Objectif : Événementiel1er niveau de lecture : Quoi ? (offre)2e niveau de lecture : Quand, Où ?
LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION
LA HIÉRARCHIE SELON L’OBJECTIF DE COMMUNICATION
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
Avant Après
Exemple de pub à objectif événementieldonc l’intitulé de l’événement est en 1er niveau de lecture
OBJECTIF ET HIÉRARCHIE
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
LES NIVEAUX DE LECTURE
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION
TITRE2
ACCROCHE1
INTERTITRES 3
CORPS DE TEXTE 4
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
Pour toute publicité,l’impact premier est décisif.L’accroche permet d’abord d’attirer l’attention de la cible, puis de faciliter la mémorisation du message principal.
LES NIVEAUX DE LECTURE
L’ACCROCHELe lecteur d’un journal lit les articles, pas les pubs.
Un visuel est toujours spontanémentperçu en premier.
Le vuprécède le lu
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
LE SENS DE LECTURE EST CULTUREL
Notre approche de toute surface à voir est conditionnée depuis notre prime enfance par l’apprentissage de la lecture. • Pour une image comme pour un texte, notre regard va donc à priori suivre nos habitudes de lecture : de gauche à droite en Occident.
• Dans les pays de langue arabe où les habitudes de lecture sont différentes, le mouvement est inversé : de droite à gauche.
• Dans certains pays d’Orient, la lecture est verticale. Ce sens de lecture va se retrouver dans les normes de composition picturales. Pour juger une estampe japonaise à sa juste valeur, un Occidental devra donc se forcer à « lire » en partant du haut.
LES NIVEAUX DE LECTURE
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
Deux circuits de lecture :
LES NIVEAUX DE LECTURE
LE LU2e circuit (long) pour argumenter
LE VU1er circuit (court) pour attirer l’attention et donner le message principal
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
L’IMPACT VU/LU
Le sens de lecture reprend ses droits de gauche à droite et de haut en bas.
L’œil est attiré par un point fort (le visuel d’abord et toujours), puis il procède par à un balayage global de l’image :- en suivant le sens de lecture naturel(en zig zag si le format est grand) - ou orienté par les lignes de forces de la composition.
visibilité (circuit court)•
lisibilité (circuit long)•
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
Pour attirer l’attention, l’accroche est toujours placé en entrée de lecture :
LES NIVEAUX DE LECTURE
L ’ACCROCHE : LE 1er NIVEAU DE LECTURE
Démarrage d’un spot radio ou télé...
Première page d’un dépliant, supplément journal
Haut de page pour une annonce presse ou un prospectus
L’accroche est toujours textuellerenforcée par un visuel si le format le permet.
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
Avant
Après
LES NIVEAUX DE LECTURE
L ’ACCROCHE PROMOTIONNELLE
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
1 • arrête la cible
sur la page du magazine
2 • identifie l’émetteur
(attribution)
4 • délivrele message principal
3 • interpelle la cible (1er niveau de lecture).
5 • convaincen développantles arguments
LES NIVEAUX DE LECTURE
DU VU AU LU
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
2) CIRCUIT LONG Le lecteur entre dans un décodage détaillé des autres éléments :
3 - lecture des textes et autres visuels4 - intégration coordonnées
OUVERTURE
Accrochevisuelle et/ouécrite
FERMETURE OU VERROUILLAGEEmplacement signature et/ou logo
1) CIRCUIT COURT Les premiers éléments perçus par le trajet de l’œil doivent correspondre à :
1 - l’accroche2 - l’attribution
LE SENS DE LECTURE
UNE LECTURE RAPIDE PAR BALAYAGE EN ZIG ZAG
HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE
LE SENS DE LECTUREUNE LECTURE RAPIDE PAR BALAYAGE EN ZIG ZAG
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