formation inis - ergonomie et référencement
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Par Sacha Declomesnil
Nouvelles plateformes web:
4- Ergonomie et référencement
Formation donnée à:
Le 2 mai 2008
©Sacha Declomesnil2
Sommaire
1. Ergonomie– Trucs et erreurs à éviter
– Cybersécurité
2. Référencement– Le cas particulier de la vidéo
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UNE ERGONOMIE BIEN TRAVAILLÉE DONNERA UN BON RÉFÉRENCEMENT
Par Sacha Declomesnil
L’ERGONOMIE
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Postulats de base
• L’internaute va se tromper!• 75% ergonomie = choix mots et
symboles• L’internaute est pressé
– mémoire– Doublons– Raccourcis (liste telemarket)– Splash-screens
• L’esthétique vient en dernier (Google)
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Exemples de mauvaises interface
• Reviews?• Type de jazz• Description• Bio du groupe• Extrait audio• Vidéo
• CONTENU?
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Splash screens
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PASSER D’UNE MAUVAISE À UNE
BONNE INTERFACE PEUT AUGMENTER
VOS VENTES DE 1000%
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AVANT
APRÉS
Trop long
Survol plus facile
Mise en valeur
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A ÉVITER À TOUT PRIX• Les menus à droite et …
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Les 10 erreurs à éviter
• Selon Jakob Nielsen
(Gourou de l’UI)
1.Non respect des standards du web– Scrollbars
– Icones
– Faux boutons et faux hyperliens11
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Les 10 erreurs à éviter
2- Design incohérent (ou pas assez)
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Les 10 erreurs à éviter
3- Boutons d’action introuvables– Design non expliqué (drag and drop)
– A part les jeunes enfants, l’internaute ne clique pas partout dans l’espoir de trouver un lien: il part.
– Ex. les premiers macs
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Les 10 erreurs à éviter4- Manque de feedback
– Donner l’état d’avancement d’une tache
– L’attente est toujours mal interprétée
– Si plus d’une seconde d’attente:
– Si plus de 10 secondes:
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Les 10 erreurs à éviter5- Mauvais messages d’erreur
– Etre clair (erreur 401!)– Etre concis et visible– Etre courtois– Etre éducatif (plutôt qu’indisponible, donner
une date ou un moyen d‘être informé)
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Les 10 erreurs à éviter6- Demander deux fois la même chose
– Sans blague? No brainer!
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Les 10 erreurs à éviter7- Pas de valeurs par défaut
– Accélèrer le processus– Enseigner par l’exemple– Diriger le novice sur le site– Donner une valeur standard (ex.liste rouge)
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Les 10 erreurs à éviter8- Ne pas expliquer l’application
– De toutes facons, l’internaute ne les lis pas!
– Rappel règle 1 (design standard )
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Les 10 erreurs à éviter9- Ne pas préciser pourquoi une
information est demandée– code postal
– surnom
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Les 10 erreurs à éviter10- Ne pas être trop technique
– Selon notre industrie (ex. finance?)
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LES ERREURS
D’ERGONOMIE QUE L’ON
NE DEVRAIT PLUS VOIR…
JAMAIS
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MAUVAISE RECHERCHE
• Pas de fenêtre de recherche
• Recherches trop literales ou restreintes
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UN PDF online?
• Pas de pdf, c’est tout!
• Bris de navigation…
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Couleur des liens visités• 75 % des sites respectent ce code…
• Tonalités de la même couleur
• Eviter de ressembler à un hyperlien (texte en couleur ou souligné) si ce n’est pas un hyperlien!!
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Taille des textes non modifiable
• 90 % du temps trop petite
• Pour les lecteurs de 40 ans et +
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Textes écrits pour la presse
• Écrire pour le web = règles de base:• Utiliser des sous-titres• Bullet points • Mots clés en évidence• Petits paragraphes• Loi de la pyramide renversée• Niveau de langage collegial
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Titres non optimisés
• On écrit pour être lu, donc trouvé
• Mots clés dans les titres+html
• Attention aux articles: Les…
• Pas bon pour bookmarks et autres classements..
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Du contenu qui ressemble à des pubs
• Trop de mouvement
• Pop-ups
• « Banners blindness »
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Ne pas respecter les conventions
• Postulat de base: Les internautes passent plus de temps sur d’autres sites que sur le votre!!!
• Respecter les conventions = respecter les attentes de l’internaute
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Ne pas répondre aux attentes
• Absence de prix = erreur
• L’internaute fait une recherche
• Importance de la page produit– Photo
– Prix
– Disponibilité
– Politique de retour
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Eyetracking-occulométrie
Comment ca marche?
En vidéo générale+ vidéo Enquiro.
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F-shape pattern50 personnes sur 5 recherches
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Garder en mémoire
• Vos objectifs
• A qui on parle
• C’est beau mais est-ce efficace?
• Référencement
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EXEMPLE DE CEUX QUI ONT TOUT
COMPRIS - POUR INSPIRATION
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Par Sacha Declomesnil
Section sécurité
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Vol d’identité
• 42 % de toutes les fraudes (US International Trade Commission)
• Fraude ayant la plus forte hausse au Canada.
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Chiffres
• Pourtant le vol d’identité se fait surtout ailleurs: – Vol de laptops
– Viol de DB (CIBC)
– Vos poubelles!!!
• Site dédié du gouvernement du Qc insistant sur le vol par internet
38Lire cet article sur le vol d’identité au Québec
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Les conseils du gouvernement
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Par Sacha Declomesnil
RÉFÉRENCEMENT
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Référencement organique
• En 2008, c'est environ 20% des budgets qui vont à l'organique VS 80% en référencement payant.
PROBLÈME ?
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Référencement organique
• iProspect via eMarketer:
• 7 visiteurs sur 10 cliqueraient sur un résultat dans la première page seulement,
• 4 d'entre eux dés les 3-4 premiers résultats.
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Référencement organique
• 92% qui ne cliquent que dans les 3 premières pages de résultats.
• "deep-divers" de plus en plus rares
• Évitez vous aussi: raffinez avec + mots
• Plus de la moitié des internautes changeraient de requête lorsqu'ils ne trouvent pas ce qu'ils cherchent dans la première page= IMPORTANCE DU REF
Source: E-marketer
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Référencement organique
• 2 mots: 28,38%• 3 mots: 27,15%• 4 mots: 16,42%• 5 mots: 8,03%• 1 mot: 13,48%
• 6 mots: 3,67%• 7 mots: 1,63%• 8 mots: 0,73%• 9 mots: 0,34%• 10 mots: 0,16%
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La majorité, des requêtes sur les moteurs de recherche sont formulées sous la forme de deux mots-clés
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La bourse des mots clés
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Référencement payant
• Selon eMarketer Google s’octroie 75% du marché US
• Un marché en croissance de 60% entre 2006 et 2007.
• Yahoo! en seconde position, recueille 9% du marché
• Tous les autres se partagent 16%.47
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Référencement payant
• Voilà pourquoi Google est encore déclarée marque la plus puissante du monde
48Source: Milward Brown
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Référencement payant
• UN marché de $8.6 milliards en 2007.• 16% = $1.4 billion! Non négligeable• Le marché doublerait à $16.6 milliards en
2011,• Une petite part demeure un gros revenu.
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Mais est-ce que ca marche?
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Mais est-ce que ca marche?
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Mais est-ce que ca marche?
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Mais est-ce que ca marche?
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LE CAS DE
LA VIDÉO
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Les vidéos
Comparatif CTR moyen par format média (en Europe)
• Bannières standards: 0.18%
• Pop-ups, calques publicitaires (layers ads): 0.6%
• Annonces vidéo: 4% !
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Les vidéos
Comment les internautes trouvent des vidéos (emarketer):
• 28% par hasard (navigation non assistée, surfing session)
• 27% sur recommandation d’un ami
• 22% par engins de recherche
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Les vidéos
• Le nombre de visionnements de vidéos en ligne a bondi de 66% en février par rapport à l'an dernier aux États-Unis, selon comScore.
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Les vidéos
• Le tiers des 10 milliards de visionnements mensuels de vidéos sur le Web se fait sur YouTube.
• 15% de hausse en un an.
• Croissance youtube inférieure à celle du marché
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Conseils pour référencer vos vidéos
1. Le nom du fichier – “bo2008x.mov”
Versus
– « video-scoop-president-barack-obama-2008.mov » !
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Conseils pour référencer vos vidéos
2- méta-tags– Informations sur le titre, l’auteur, la
description et les mots clés.
– Métadonnées insérées via le logiciel de création de fichier vidéo.
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Conseils pour référencer vos vidéos
3- Format
• 10 min max
• 100 Mo. Max (ex youtube)
• MP4 ou flash vidéo
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Conseils pour référencer vos vidéos
4- Ajouter un texte explicatif
• Utiliser des mots clés
• Balises html: <strong> (gras) et <h.> (titre).
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Conseils pour référencer vos vidéos
5- Ajouter des tags
• Surtout sur les plateformes comme youtube
• Mais aussi sur votre propre site
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Conseils pour référencer vos vidéos
6- Mise en valeur• Créer une page distincte qui aura
sa propre URL, titre, description et tags.
• Éviter les pop-up
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Conseils pour référencer vos vidéos
7- Transcription• Lien avec le transcript du vidéo
• Close captioning?
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Conseils pour référencer vos vidéos
8- Google site maps
• Pour recherche universelle
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Conseils pour référencer vos vidéos
8- Créer un fil RSS
• Pour référencement sur itunes, joost, miro…
• … Plus que pour les 5% de la population qui ont un reader.
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Conseils pour référencer vos vidéos
9- Pensez aux réseaux sociaux
• Youtube, facebook, myspace… et toutes les plateformes sociales
• Règle des 3S du viral: shocking, sexy or stupid (exemple)
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Nouvelles tendances vidéos à surveiller
• Des commentaires vidéos? (danger des spams)
• Vidéo micro-blogging (Seesmic)
• Pubs incrustées dans les vidéos
• Agrégateurs de sites vidéos (mogulus)
• Vidéo cell. (mobilité, forfaits gratuits…)
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Mesurer le succés de vos vidéos
• L’outil de Youtube: Insights
• Outils privés: streametrics.tv
• Nombre de commentaires
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Outils de mesure - GA
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Google analytics
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Autres outils: xiti
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xiti
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Xiti encore
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Le nombre de clics n’est pas le plus important
• Observer plutôt: – Taux rebond– P/V– Temps par visite– Nombre de visiteurs (et pas de visites)– Taux conversion ($, abonnements)– Tunnel-chemin de conversion– Interaction (Commentaires, notes…)
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Le petit dernier!
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Pour aller plus loin
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Pour finir:
• Le vidéo le plus vu sur le web
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PÉRIODE DE QUESTIONS
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MERCI !
• CONTACT:– Sacha Declomesnil,
Consultant en web-marketing
Tel: 514-220-8022
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