etude iab france v2 2016 · 2018-11-13 · web designer audit perf. analytics traffic manager ux...
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ETUDE IAB FRANCE V2 2016
LA FIN DU MARKETING DIGITAL
MARKETING MARKETINGDIGITAL
TECHNICITÉ
OUTILS
OUTILS ET TECHNOLOGIES VARIÉS
RENOUVELLEMENT PERMANENTDES OUTILS DE TRAVAIL
TEMPORALITÉCOURTE
TEMPS RÉEL - CONSTRUCTION AU JOUR LE JOUR
ANCRAGE DANS LE PRÉSENT
PAS DE BEST PRACTICES PÉRENNES
OPTIMISATION/RÉINVENTION PERMANENTE
CYCLES DE TRAVAIL COURTS ET AGILES
MULTIPLICITÉ DE CANAUX ET TOUCHPOINTS
VARIÉTÉ DE PUBLICS/CIBLES/TYPOLOGIESD’INDIVIDUS
PERSONNALISATION DES STRATÉGIESEN FONCTION DES INDIVIDUS CIBLÉS
OUTILS TECHNIQUES ET QUANTITATIFS ADAPTÉSET SPÉCIFIQUES
PRÉCISIONCIBLAGE
3 nouvelles spécificités
COMPRÉHENSION DU CONTEXTE GLOBAL,DES BESOINS ET ENJEUX
BONNES CONNAISSANCE MARKETING
OBSERVATION
ANALYSES
VISIONSTRATÉGIQUE
COLLA-BORATION
PARTAGE
PEU DE HIÉRARCHIES
CAPACITÉ À ÉCHANGER
TRAVAIL EN ÉQUIPE VS SEUL/AUTONOMIE TOTALE
SOUPLESSE/FLEXIBILITÉ
CULTURE DIGITALE
CONNAISSANCE SECTEUR ET OUTILS
CURIOSITÉ & OUVERTURE D’ESPRIT
DOER
ESPRIT D’ÉQUIPE
HUMILITÉ
CAPACITÉ À SE REMETTRE EN QUESTION
SAVOIR ÊTREDIGITAL
SPÉCIALISATION
TRANSVERSALITÉ
RÉSIDUEL ÉMERGENTDOMINANT
WEBMASTER
RESP.RÉFÉRENCEMENT
YIELD OPTIMIZER
WEBDESIGNER
AUDIT PERF.ANALYTICS
TRAFFIC MANAGER
UXDESIGNER
DATA MGMT PLATFORM
(DMP)
TRADER
OPTIMIZER
REVENUE MANAGER
CONTENTMANAGER
CHIEF DIGITAL
MKT OFFICER (CDMO)
COMMUNITYMANAGER
CHEF DE PROJET
RESPONSABLEE-REPUTATION
INTÉGRA-TEUR
DÉVELOPPEUR
SEOSMO
CHEF DE PUBVENDEUR MÉDIAMEDIA PLANNER
DATAANALYST
DATASCIENTIST
SOCIALMEDIA
MANAGER
CHIEF DATA OFFICER(CDO)
CRM
IA/IOT/
MACHINELEARNING
R&D
CXDESIGNER
DIR OFDIGITAL
STRATEGY
GROWTHHACKER
RESPONSABLEINNOVATION
CREATIVETECHNOLOGIST
DIROMNICANAL
CHIEFEXPERIENCE
OFFICERRESPONSABLEE-COMMERCE
PRODUCTIONCONTENU
PRODUCTOWNER
PLANNEURSTRATÉGIQUE
DIRECTEURCLIENTÈLE
COMMERCIAL
DIRCOMM
DIRCRÉATION
DIRMÉDIAS
CATEGORYMANAGER
INFLUENCEMANAGER
LA CARTOGRAPHIE DYNAMIQUE DES MÉTIERS 2016
DATA SCIENTIST - CHIEF DATA OFFICER
82%
1.
RESPONSABLEDE LA STRATÉGIE MOBILE
74%
4.
73%
CHARGÉ DE COMMUNICATIONWEB/DIGITALE -
DIGITAL BRAND MANAGER
5.
ANIMATEUR DE COMMUNAUTÉINTERNE/EXTERNE –
SOCIAL MEDIA MANAGER
70%
7.
CHEF DE PROJET TECHNIQUE DIGITAL
63%
9.
DIRECTEUR DIGITALMARKETING (CDMO)
77%
3.
82%
NEW
DATA MINER - DATA ANALYST
2.
61%
NEW
UX DESIGNER
10.
CONSULTANT WEBANALYTIQUE
66%
8.
CHEF DE PROJET E-CRM
71%
78%
2015
6.
72%
2015
CONSULTANT E-RÉPUTATION
54%
12.
SORT DU TOP 10
62%
2015
GESTION DE PROJET
LEVIERS ROISTES
MAÎTRISE DES OUTILS D'ANALYSE
80%
68%
63%
49%
61%
43%
41%
36%
30%
29%
28%
21%
19%
MAÎTRISE DES RÉSEAUX SOCIAUX/SOCIAL MEDIA
GESTION DE BASES DE DONNÉES / CRM
E-MAIL MARKETING
SEO
MARKETING AUTOMATION
MISE EN PLACE ET GESTION DE DMP
CONNAISSANCE DES CMS
CONNAISSANCE DES MÉTHODES UX
MAÎTRISE DES OUTILS DE TRAITEMENT GRAPHIQUE
COMPRÉHENSION DES LANGAGES
NEW
NEW
73%
n-1
46%
n-1
10%
n-1
Pas de changement au sein de la hiérarchiede la pertinence des formations entre 2015 et 2016
«ON THE JOB» OU SUR LES PROJETS
SÉMINAIRE DE FORMATION
MOOC
56%
46%
37%
23%
28%
19%
15%
14%
2%
FORMATION CONTINUE LONGUE
ÉCOLE DE COMMERCE
COURS DU SOIR
CONFÉRENCES/SALON/EXPO
ÉCOLE D’INGÉNIEUR
AUTRE
56%
n-1
51%
n-1
37%
n-1
29%
n-1
23%
n-1
18%
n-1
18%
n-1
13%
n-1
2%
n-1
LA BATAILLE
CERTIFICATIONS OUTILS(Google Adwords, Facebook Ad…)
64%
des répondantsvalorisent
CERTIFICATIONS D'ÉTAT(dont le RNCP)
44%
des répondantsvalorisent
CERTIFICATIONSPAR DES ASSOCIATIONS
PROFESSIONNELLES
40%
des répondantsvalorisent
CERTIFICATIONS PAR ÉDITEUR(Anmet, Quantcast, Marketo…)
24%
des répondantsvalorisent
CERTIFICATIONSPAR ENTREPRISE
19%
des répondantsvalorisent
DES RÉPONDANTS DÉCLARENT MENERDES PROJETS PROFESSIONNELS À L’EXTÉRIEURDE LEUR POSITION ACTUELLE43%
DE PLUS EN PLUS DE FORMATION MAIS UNE MECONNAISSANCE ACCRUE !
DES RÉPONDANTS NE CONNAISSENTAUCUNE FORMATION PARTICULIÈRE
37%32%en 2015
DOERSAUTODIDACTES
CURIOSITÉ ETOUVERTURE
POLYVALENCEET SOUPLESSE
CULTUREDU PARTAGE
CULTUREDIGITALE/GEEK
RÉSEAUX &INFLUENCE
PRO DANS LE PERSO, ET L’INVERSE AUSSI
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