etude de la communication de nintendo, par alin & tsang
Post on 03-Aug-2015
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Marie ALIN & Martine TSANG Master 1 LLCER parcours CIM
Le 05/01/2015
Etude sur la communication de :
Sommaire1. Identité de Nintendo & messages 2. Communication média
Communication de masse Communication numérique
3. Communication hors média Evénementiel
4. Comparaison
Paris, janvier 2015.
Identité & messages
- entreprise japonaise fondée en 1889 - N°1 au Japon, N°2 aux Etats-Unis - Nombreuses filiales dans le monde - Plus de slogan depuis 2011 - Cible les non-joueurs
Paris, janvier 2015.
Identité & messages
1983 : NES 1989 : Gameboy 1996 : N64
2001 : Gameboy Advanced 2005 : Nintendo DS 2006 : WiiParis, janvier 2015.
Communication média Médias de masse
Paris, janvier 2015.
USA Public
transgénérationnel
Europe Egéries : les soeurs Cruz
Spots publicitaires
Paris, janvier 2015.
Spots publicitaires
Spot publicitaire visant à promouvoir la sortie de la Wii U le 18 novembre 2012 aux Etats-Unis. Agence : Leo Burnett America.
La familleLes jeunes
enfants
La génération Y
Paris, janvier 2015.
USA
Paris, janvier 2015.
Spots publicitaires
Date de sortie : 14 août 2012 Supports : TV et web (Youtube)
Lieu : Europe Comédiennes : Penélope et Monica Cruz
Europe
Presse
Paris, janvier 2015.
Couverture du journal quotidien 20 minutes.
Date de parution : 18 novembre 2011 Promotion du jeu : The Legend of
Zelda : Skyward Sword
Affiche
Paris, janvier 2015.
Affiche publicitaire Année : 2010
Lieu : Melbourne, Australie.
Agence : Léo Burnett Melbourne.
Affiche trompe l’oeil à Melbourne, dans le but de promouvoir le jeux Super Mario
Galaxy 2
Communication média Numérique
Paris, janvier 2015.
Attitude multi-culturelle
Site japonais
Site américain
Site finlandais
Paris, janvier 2015.
Nintendo Direct
- Début en 2011 au Japon - émission bimensuelle - Animé par le PDG de Nintendo - Vidéos de jeux et interviews
Digital events
Paris, janvier 2015.
Fidélisation
NewsletterConcours
Permettent aux participants de gagner des lots (consoles, jeux
vidéos,…)
Durée : deux semaines
Annoncés sur les réseaux sociaux :
Participation via les réseaux sociaux et Youttu
Informe les visiteurs sur les dernières nouveautés
Fréquence : mensuelle
Deux types de newsletter: • Pour les parents
• Pour les joueurs Nintendo
Programme de fidélité via le site officiel de Nintendo
Obtention de points à chaque enregistrement de
consoles ou jeux Nintendo
Possibilité de gagner des goodies
Paris, janvier 2015.
Fidélisation
Nintendo souhaite établir une relation de confiance avec les clients avec sa rubrique «CSR (corporate social responsibility)
Paris, janvier 2015.
Relations investisseurs
Plus de la moitié des parts son détenus par des organisations japonaises :
Paris, janvier 2015.
Communication hors média
Evénementiel
Paris, janvier 2015.
Evénementiel : E3
Communication hors média
Electronic Entertainment Expo : Plus grand salon du jeu vidéo dans le monde
Se déroule à Los Angeles
Paris, janvier 2015.
Comparaison Nintendo VS Sony
Paris, janvier 2015.
Nintendo VS Sony
Paris, janvier 2015.
CibleNon joueurs,
familles, femmes. Adaptation culturelle :
Boutique en ligne: Evénement : Digital Event Concours : Égérie : célébrités dans le monde
Cible : « gameurs » Adaptation culturelle :
Boutique en ligne: Evénement : Conférence
Concours : Égérie : peu célébrités
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