etude de cas yves rocher luminelle

Application LuminelleFévrier 2012

Brief

Gagner des fans sur la page Yves Rocher

Faire connaître la gamme de produits Luminelle 

Solution

Une application à la façon "Monopoly McDo" où les utilisateurs peuvent collectionner les

produits de la gamme Luminelle de Yves Rocher et les échanger avec leurs amis dans le

but de terminer des collections et de gagner des cadeaux et bons de réduction ainsi qu'une

dotation prémium finale.  

L’utilisatrice doit devenir fan de la page pour pouvoir participer

L’utilisatrice se voit ensuite expliquer les règles

A sa première connexion, elle vérifie les informations dans le formulaire pré-rempli et peut cocherune case afin de recevoir la newsletter Yves Rocher.

Chaque jour, elle peut obtenir 3 nouveaux produits Luminelle aléatoires.

Les produits sont ajoutés à sa collection

Pour compléter sa collection, l’utilisatrice peut échanger ses produits avec ses amies qui jouent déjà à l’application et inviter celles qui ne jouent pas encore.

Elle peut créer sa « wishlist » avec 5 produits qu’elle souhaite obtenir, et une « liste d’échange » avec 5 produits qu’elle veut bien échanger.

Chaque collection terminée donne lieu à une réduction ou un produit en cadeau.

Si la joueuse a terminé toutes les collections, elle accède alors au tirage au sort Premium pour peut-être gagner une des gammes complète Luminelle mises en jeu.

Résultats

30k fans recrutés via la promotion initiale (paid media)

60k fans recrutés via la viralité ! (earned media)

Plus d’1M d’impressions gratuites auprès des amies des utilisatrices

Soit + 90k fans sur la période de jeu (owned media)

Des utilisatrices engagées : 81% du trafic entrant accepte la demande de

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