État de la nation interactive, mars 2017
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Samuel.Parent@titaninteractif.com
État De La Nation Interactive2017
Préparé par Samuel Parent
Président, Titan Interactif inc.
Version 2017-03
@TitanInteractif
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Samuel.Parent@titaninteractif.com
État de la nation interactive 2017
• Les grandes lignes sont:– Web par ordi est mature– Mobile + tablette prend la majorité du temps web– Web via télé intelligente en croissance– Temps passé en ligne est aussi important qu’avec la télé– Temps passé sur les sites de médias traditionnels est
insignifiant– Internet dépasse la télé en $ média– Les quotidiens et la télévision ne sont pas morts
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Samuel.Parent@titaninteractif.com
L’États de la Nation implique
• La pénétration
• Le temps passé
• Les investissements médias
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La portée
Samuel.Parent@titaninteractif.com
Pénétration auprès des Canadiens de 2 ans et +
5Sources: IpsosReid Mobil-ology 2012, eMarketer 2015/04, MTM 2012-16, comScore MediaMetrix 2013-2015, IAB CMUST 2010-17
Samuel.Parent@titaninteractif.com
Deux générations bien distinctes
6
Samuel.Parent@titaninteractif.com
Pénétration auprès des Québécois de 2 ans et +
7Sources: comScore MediaMetrix 2001-2016, Cefrio 2010-15, CMUST CaFr 2015-2017
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Portée des médias sociaux au Québec
8Sources: Cefrio NETendances 2015 vol. 6-2 (juin 2016)
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Le temps passé
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Temps hebdo passé avec les médiasCanada A18+, minutes (000)
Source: CMUST (IAB Canada & PHD) 2001-2017:
1,2901,282
31116177
2,0091,716
9537320
Samuel.Parent@titaninteractif.com
Temps hebdo passé avec les médiasCanadaFr A18+, minutes (000)
Source: CMUST (IAB Canada & PHD) 2001-2017
1,4701,308
245167105
2,0401,890
1,0317122
Samuel.Parent@titaninteractif.com
Répartition du temps web
12
Internet sans fil = 52%
du temps web
10 heures par mois
sur le web mobile
63 heures par mois sur les Apps
Source : IAB Canada PHD CMUST 2016
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Répartition du temps vidéo
13Source: TVB & Ipsos Reid Media CT: The New TV Landscape 2014
Par type d’écoute Par type d’appareil
En direct, VOD, PVR
Netflix, iTunes
YouTube, Tou.tv
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Les dépenses publicitaires
Samuel.Parent@titaninteractif.com
Investissements média : Canada 1989-2018
* Sources : TV/RD : 1989-16 CRTC, Dailies: 1989-16 CNA, Comm.Weeklies : 1989-16 CCNA, Internet : 2002-16 IABC, Yellow Pages : 2002-16 MediaDigest / TVB CanPost, Magazines : 1989-16 MagCanada, OOH (Out Of Home) : 1989-2001 Mediacom/CAN, 2002-04 MediaDigest, 2005-16 Nielsen – projections futures: eMarketer
5.1$B
3.5$B
2.1$B
1.7$B
852$M840$M620$M
15
Samuel.Parent@titaninteractif.com
Investissements média : Canada 1989-2018
* Sources : TV/RD : 1989-16 CRTC, Dailies: 1989-16 CNA, Comm.Weeklies : 1989-16 CCNA, Internet : 2002-16 IABC, Yellow Pages : 2002-16 MediaDigest / TVB CanPost, Magazines : 1989-16 MagCanada, OOH (Out Of Home) : 1989-2001 Mediacom/CAN, 2002-04 MediaDigest, 2005-16 Nielsen – projections futures: eMarketer
2.7$B
1.9$B
424$M
41$M26$M
3.5$B
2.1$B
1.7$B
852$M840$M620$M
16
Samuel.Parent@titaninteractif.com
Investissements média : Canada français 1996-2016
* Sources : TV : 1996-12 CRTC, RD : 1996-12 CRTC, Quot.: 1996-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011-12 TVB, Internet : 1998-13 IABC, Magazines : 1997-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011-12 TVB, Affichage : 1997-07 GuideMédiasIP , 2008 -10 Nielsen, 2011-12 TVB, Hebdos : 1996-11 Hebdos du Québec
433$
275$M
64$M
19$M2$M
723$M
526$M
309$M
254$M
148$M122$M
17
Samuel.Parent@titaninteractif.com
Répartition des dollars publicitaires numériques
18
55% +22%
34% +22%
8% +34%
7% -5%
0.3% -32%
0.1% -55%
Part Croissance
Source: IAB Canada AdRev Study 2014-15
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Merci !
Samuel Parent
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