du bon usage de facebook : outils et fonctionnalités

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Focus sur les différentes fonctionnalités du réseau social Facebook, avec une distinction "owned media" (pages, applications et statistiques Facebook), "earned media" (algorithme de visibilité edge rank), "paid media" (différents formats de publicités sur Facebook - Facebook Ads). Support de présentation animé

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ATELIER A3 : « DU BON USAGE DE

FACEBOOK »

Outils et fonctionnalités

Facebook

www.acti.fr / blog.acti.fr www.kriisiis.fr

Outils et fonctionnalités

Page Profil

Application

Page Profil

Groupe

Application

Mobile

Publicité

Sites tiers Facebook

Traditionnel

École

Cause Lieu Communautaire Marque

Support

Services

tiers

Annonce

traditionnelle

Actualité

sponsorisée

Publication

sponsorisée

Offre

Page de

logout

Publicité

mobile

Publicité

site tiers

Recherche

sponsorisée

Page Profil

Groupe

Application

Mobile

Publicit

é

Sites tiers Facebook

Traditionnel

École

Cause Lieu Communautaire Marque

Support

Services

tiers

Annonce

traditionnelle

Actualité

sponsorisée

Publication

sponsorisée

Offre

Page de

logout

Publicité

mobile

Publicité

site tiers

Recherche

sponsorisée

Stratégie communautaire

3. Mise en œuvre 2. Production 1. Conception

Diagnostic de performance

Cadrage stratégique

Plan de présences

Ligne éditoriale

Indicateurs de performance

Vous êtes ici

Plan de présences

Paid Media Earned Media

Interactions

Bouche à oreille

Page

Application

Publicités

Owned Media (ou presque)

Plan de présences

Plan de présences

Page

- Rassembler ses parties prenantes

- Engager et encadrer la conversation

- Mesurer précisément sa performance

Application - Enrichir l’expérience des internautes

- Promouvoir offre, opérations, etc.

- Générer du lead

Owned Media Paid Media Earned Media

Page Messages

privés

Applications

Publications

récentes

Facebook

Insights

Insights

Application

Applications

sur

Facebook

Application

Applications

sur mobile

Application

Applications sur

site tiers

Plan de présences

Interactions

- Générer de la visibilité auprès des

non fans (via partages)

- Accentuer sa visibilité auprès des fans

(via partages, commentaires, J’aime)

Bouche à oreille

Paid Media Owned Media Earned Media

Interactions

Edgerank

Score d’affinité

Poids des

interactions

Âge de la

publication

Plan de présences

Publicités

- Accentuer sa visibilité

auprès d’un public ciblé

- Valoriser ses publications

- Collecter du lead

Owned Media Paid media Earned Media

Publicités

Actualités

sponsorisées Annonces

traditionnelles

Publicités Offres

Facebook

Publications

sponsorisées

Page

Logout

Ad Insights

Ciblage Accroche Mode de tarification Roulement

Suivre les évolutions

http://newsroom.fb.com Toutes les nouveautés majeures (hors technique)

http://developers.facebook.com/blog/ Toutes les nouveautés (vision technique)

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Suivre les évolutions

Destinées aux entités

de tout type (marques,

collectivités,

associations, etc.)

Christophe Ramel (@Kriisiis)

Consultant en médias sociaux

Agence digitale acti

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Blog : blog.acti.fr

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