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DOSSIER DE CANDIDATURE 2018Nom de l’entité déposante : ST JOHN’S

Nom de l’annonceur : CULTURA

agence

NOM DE LA CAMPAGNE : #PAYETACRITIQUE

CATÉGORIE : DIGITAL / INNOVATION

DATE DE CAMPAGNE : 10 au 24 mars 2018

TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : National (France)

CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

À SAVOIR

• Les 10 rubriques doivent être remplies par vos soins et exclusivement sur ce modèle de Power Point, en conservant la mise en page pour des raisons d’équité. Aucun autre modèle ne sera accepté.

• L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides.

Dossier à renvoyer avant le : 21 septembre 2018Via le formulaire :  www.tropheesdelacom.so/candidatez/ 

Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au Coup de cœur du Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier :

☐ je souhaite participer au COUP DE COEUR DU PUBLIC

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1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNECE RESUMÉ sera également intégré dans le book de présentation des campagnes .

Slider à remplir en 3 LIGNES MAX . Ce pitch peut être repris dans notre communication

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Opération : #Payetacritique

Puisqu’il est difficile, voir décourageant, de soumettre son art au jugement des autres, Cultura lance une campagne digitale pour dédramatiser les mauvaises critiques et encourager chacun à exprimer sa créativité.

2 RAPPEL DE LA DEMANDE

Dans le cadre de l’opération commerciale « Inspirez-Vous, Exprimez-vous » qui a eu lieu du 07 mars au 22 avril 2018 et qui mettait la créativité à l’honneur dans tous les magasins Cultura et sur cultura.com, la marque a demandé à l’agence de réfléchir à une activation digitale de marque.

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3 LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES

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Les objectifs de l’activation digitale de marque :

- continuer à nourrir l’image « créative » de la marque Cultura auprès du grand public

- renforcer sa légitimé auprès d’un public de créatifs et de « makers ».

4 LA PROBLEMATIQUE

Comment encourager tous les créatifs à créer toujours plus ?

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5 LES PARTIS PRIS / STRATEGIE

« Ce qu’il y a de plus difficile lorsque l’on crée, c’est de soumettre son art à la critique »

Un des plus gros freins à la créativité est la critique. Elle décourage et fait douter.

C’est sur cet insight universel que s’appuie cette campagne qui va :

> encourager les créatifs à ne pas se décourager face aux mauvaises critiques

> aider l’entourage des créatifs à mieux appréhender leur façon de critiquer l’art

de leurs proches

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6 LES CONCEPTS CREATIFS

#PAYETACRITIQUE

Une activation qui dédramatise les mauvaises critiques à l’encontre de

tous ceux qui créent : > deux films humoristiques qui se moquent des mauvaises critiques et encouragent

chacun à exprimer sa créativité

> un florilège de gifs humoristiques qui représentent les différentes réactions que

l’entourage peut avoir quand un proche lui soumet son art

> du conversationnel pour permettre à tous ces créatifs qui se sont sentis un jour

brimés par leur proche de se libérer et de retrouver l’envie de créer

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Film VOL Le dessin http://bit.ly/2NszUaJ

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Film VOL Le sculpteur http://bit.ly/2NnCtdT

7 LES VISUELS

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Gifs expressions diffusés sur les réseaux sociaux et sur une chaîne Giphy

https://giphy.com/CulturaJubile/

InfluencersPoulette MagiqueBlack ConfettiCarnet des GeekeriesSlanelle So Girly Blog

8 LE PLAN D’ACTION (stratégie média & hors média)

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9 EN QUOI CETTE CAMPAGNE / ACTION EST REMARQUABLE OU DIFFERENCIANTE ?

• Pertinente dans le fond Une campagne extrêmement juste puisqu’elle répond à une réelle préoccupation des créatifs

et donne un rôle libérateur et positif à la marque Cultura dans le domaine de la créativité.

• Différenciante / innovante dans la forme Une activation digitale multi-canaux qui actionne les forces de chacun des réseaux de la

marque, qui permet à Cultura de collaborer avec des influenceurs et de faire une entrée

réussie sur Giphy, la plateforme à la mode et en pleine expansion.

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