dossier de candidature 2018 · candidature trophÉes de la com sud ouest 2018 À savoir • les 10...

DOSSIERDECANDIDATURE2018

Nomdel’entitédéposante :Citron Pressé

Nomdel’agenceconseiloude l’annonceur :Citron Pressé pour la galerie des Grands Hommes Bordeaux Centre

agence annonceur

NOMDELACAMPAGNE:

AUX GRANDS HOMMES, LE COURS FLORENT FÊTE LE PRINTEMPS

CATÉGORIE:

Communication événementielleDATEDECAMPAGNE:Mars2018

TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE :BORDEAUX

X

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

ÀSAVOIR

• Les10rubriques doiventêtrerempliesparvossoinsetexclusivementsurcemodèledePowerPoint,enconservantlamiseenpage pourdesraisonsd’équité. Aucunautremodèleneseraaccepté.

• L’ensembledevotredossiernedoitpasdépasser20slides.

Dossieràrenvoyeravantle:21septembre2018Vialeformulaire: www.tropheesdelacom.so/candidatez/

VousavezlapossibilitédefaireconcourirUNESEULEdevoscampagnes/actionsauCoupdecœur duPublic.Cocher lacasesuivantepoursélectionnercedossier:

☐ jesouhaiteparticiperauCOUPDECOEURDUPUBLIC

1RÉSUMÉDELACAMPAGNECERESUMÉseraégalement intégrédanslebookdeprésentationdescampagnes.

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Une opération de communication événementielle originale, dans un centre commercial en mal de

visibilité et d’image.

2RAPPELDELADEMANDE

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IMAGINER UNE OPÉRATION DE COMMUNICATION DIFFÉRENCIANTE POUR UN CENTRE COMMERCIAL ATYPIQUE :

Une galerie marchande au cœur de la ville, qui souffre d’un manque de communication et d’un environnement très concurrentiel,Penser un nouveau positionnement affirmé et dynamiser

l’image de la Galerie.

LES CIBLESLES OBJECTIFSè Faire connaître la Galerie des Grands Hommes auprès des néobordelais et touristes de passage,è Repositionner la Galerie des Grands Hommes comme un lieu incontournable de la vie bordelaise,è Séduire une clientèle plus jeune, peu habituée à faire son shopping dans la galerie.

è Les habitants de Bordeaux, et plus largement les Girondins,èLes habitants et travailleurs du quartier,è Les nouveaux arrivés (principalement cible anciennement parisienne à pouvoir d’achat élevé),è Les jeunes (18-25 ans), qui fréquentent peu la galerie, è Les touristes de passage dans la ville.

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3LESOBJECTIFS&PUBLICSVISES

4LAPROBLEMATIQUE

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COMMENT COMMUNIQUER SUR UNE GALERIE MARCHANDE DE CENTRE-VILLE DANS UN ENVIRONNEMENT ULTRA CONCURRENTIEL?

Comment communiquer avec une offre marchande différente des autres centres commerciaux, et qui ne permet pas de s’appuyer sur les temps forts habituels du calendrier (soldes, nouvelles collections…) ?

Comment redonner de la visibilité à la Galerie des Grands Hommes dans un univers ultra concurrentiel ?

Comment faire venir de nouveaux clients et conquérir une cible plus jeune ?

5LESPARTISPRIS/STRATEGIE

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Se différencier de la communication habituelle des centres commerciaux (temps forts du calendrier, promotions…) en choisissant un angle culturel,

Axer sur le caractère « lieu de vie » de la Galerie en proposant une expérience singulière et festive,

Utiliser l’histoire de la galerie et son environnement comme leviers de communication,

Nouer des partenariats avec de grandes institutions culturelles bordelaises pour légitimer le contenu.

6LESCONCEPTSCREATIFS

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Organisation d’un partenariat avec le Cours Florent - nouvellement implanté à Bordeaux, échange de visibilité- possède une forte notoriété- bénéficie d’une image très positive et qualitative.

1 après-midi de Happenings théâtraux dans la galerie, sur la thématique du Printemps (récit de poèmes, textes et chansons), réalisé par 40 élèves du Cours Florent, au milieu des visiteurs du centre

8LESVISUELS

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8LESVISUELS

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Annonce-teasing de l’événement sur les réseaux sociaux de la Galerie des Grands Hommes

8LESVISUELS

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Réalisation d’une vidéo de l’événement, afin de promouvoir la Galerie des Grands Hommes sur les supports digitaux de la Galerie

Vidéo réalisée en partenariat avec One Style production

8LESVISUELS

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EDITION :

Diffusion de la vidéo sur le site www.lesgrandshommes.comet les réseaux sociaux de la Galerie

Plusde3200vues(cumulées)delavidéo

https://www.facebook.com/LesGrandsHommes

https://www.youtube.com/watch?v=xMFQK58NU6Y&t=6s

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Utilisation de la vidéo sur les affichages numériques du centre commercial afin de renforcer le nouveau positionnement.

8LESVISUELS

9LEPLAND’ACTION(stratégiemédia&horsmédia)

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Invitations presse et blogueurs

Evénement

Mars Avril/Mai/Juin

Diffusion du film sur : - Les réseaux sociaux de la galerie- Le site internet de la galerie- Dans le centre commercial en version courte

Annonce-teasing de l’événement sur : Les réseaux sociaux de la Galerie

des Grands Hommes : - Page Facebook- Compte Instagram

Le Site internet de la Galerie des Grands Hommes

9LEPLAND’ACTION(stratégiemédia&horsmédia)

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Opération dans le cadre d’une campagne de communication annuelle : « Aux Grands Hommes, chaque jour est un grand jour » : intervention de différents partenaires au sein de la galerie, afin de créer une programmation culturelle et pédagogique :

Happenings théâtraux avec le Cours FlorentJournées du Patrimoine avec le Café HistoriqueAprès-midi musical des Amis de l’Orchestre d’Harmonie de BordeauxGrand jeu-concours sur Instagram avec la blogueuseLa Penderie de ChloéJournée Internationale des Droits de la Femme avec Bordeaux MétropoleInstallation de ruches et sensibilisation à la préservation des abeilles avec ApiterraPartenariat avec l’Office de Tourisme de Bordeaux Métropole

10ENQUOICETTECAMPAGNE/ACTIONESTREMARQUABLEOUDIFFERENCIANTE?

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Cette campagne repositionne la Galerie des Grands Hommes comme un lieu de vie incontournable dans le paysage bordelais,

Elle valorise la Galerie par l’offre culturelle et la qualité des partenariats qu’elle tisse avec des institutions à forte notoriété,

Elle bouscule les habitudes de communication commerciale, la plupart du temps axées sur des offres marchandes,

Elle fait (re)découvrir ce lieu de shopping qui n’était plus un réflexe pour les habitants girondins.