créer sa stratégie éditoriale - fullcontent
Post on 08-Feb-2017
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TRANSCRIPT
Production de contenu rédactionnel SEO
Production audiovisuelle d’entreprise
Création d’infographies Production motion Design
Qui sommes-nous ?
Introduction à la stratégie éditoriale
Comment faire sa stratégie éditoriale
Quelques exemples
Faire sa stratégie éditoriale : Plan
Introduction à la stratégie éditorialeDe l’importance du savoir
Stratégie marketing
• Vidéos• Articles• Livres blancs• Infographies• Case studies• Photos• Forums• …
Création Diffusion
Acquisition prospectsContenus médias
Qu’est-ce que la stratégie éditoriale ?
MaîtriserDéfinir
Objectifs
Prévoir ROI
Pourquoi mettre en place une stratégie éditoriale ?
Comment créer sa stratégie éditoriale?La recette de la potion magique
Vous avez déjà créé des contenus ? Vous avez déjà une ébauche de stratégie ou d’une quelconque production? Alors vous devez travailler à évaluer ce qui a été fait, les retombées ainsi que ce qu’il y a à garder et à jeter dans cette stratégie.
Au-delà de vos contenus, surtout si vous n’en avez pas, auditez votre communication en général, votre image auprès de vos clients/ consommateurs, votre cible et le profil de ceux qui achètent vos produits, bref : délimitez très clairement le périmètre de votre entreprise, ses valeurs, son but et vous aurez déjà fait une bonne partie du travail.
Maître mot : Fondations
L’audit éditorial : à quoi ça sert ?
Inventorier ses contenus éditoriaux
Veille concurrentielle
Comportement cible / attentes audience
Analyser les freins à la conversion et au référencement
Plan stratégique
L’audit éditorial : comment faire ?
Il vous faut maintenant délimiter plusieurs standards au niveau de votre expression : tant au niveau du fond que de la forme.
A quoi ça sert ?
Tout simplement à assurer la cohérence de votre stratégie éditoriale ainsi que de votre site éditorial !En d’autres termes, vous définissez le chemin de fer vous guidant vers les contenus appropriés pour votre marque. Celui-ci sera clairement défini pour que vos contenus soient créés sans fausse note et sur des sujets précis, déterminés à l’avance.
Maître mot : cohérence
La ligne éditoriale : à quoi ça sert ?
Définition des objectifs Définition du « chemin de fer » Cohésion des rubriques
Equilibrer le contenu Adapter la tonalité
La ligne éditoriale : comment faire ?
Maintenant, il vous faudra planifier dans le temps ainsi que budgéter votre stratégie éditoriale. Celle-ci n’est efficace que si elle est encadrée ! Vous devez donc la définir en prévoyant l’actualité (par exemple l’euro de football 2016 a des dates définies bien à l’avance !) et budgétée (campagnes display, outsourcing…)
Cette phase a pour objectif de maîtriser autant la diffusion que les coûts engendrés par la production.
Maître mot : Maîtrise
La planification : à quoi ça sert ?
Source :http://fr.slideshare.net/MaxSchleiffer/methodologie-et-outils-pour-la-gestion-de-reseaux-sociaux-module-1
Exemple de planification
Vous devez aussi veiller à préparer la structure de votre site en fonction de vos contenus. En résumé, vous devrez mettre en avant les contenus les plus attractifs
Vous devrez penser votre site de la manière la plus simple et fluide possible. La navigation doit se faire naturellement et sans heurts. Êtes-vous déjà resté des heures sur un site sans savoir pourquoi ? Maintenant vous savez !
Maître mot : Ergonomie
L’architecture de l’information : à quoi ça sert ?
En fait, il faut bien délimiter l’arborescence de votre site de manière à ce qu’elle soit claire et efficace, n’oubliez pas la règle des trois clics – vous devez pouvoir atteindre n’importe quel point du site à partir de n’importe quel autre point en trois clics !
L’architecture de l’information : comment faire ?
Bien entendu, vous devrez prévoir votre positionnement en termes de référencement. Définissez vos mots clés, tactiques de maillage internes…
Les marchés du web et du référencement sont aujourd’hui très concurrentiels. Il faut donc vous différencier avec un contenu de qualité positionné très clairement en fonction de votre cible.
Votre site se doit d’être un média pour faire passer votre message, vos valeurs à vos potentiels consommateurs et être traité comme tel. Si vous en décidez autrement, sachez que vous risquez malheureusement de disparaître…
Maître mot : qualité
Le référencement éditorial : à quoi ça sert ?
Quelques exemplesToujours illustrer son propos !
Audit : La marque est déjà bien présente, a une image bien définie et une cible connue - l’audit est ici simple et rapide.
Ligne : Tout tend vers l’émerveillement du consommateur.
Planification : 1 contenu exclusif par semaine
Architecture : L’architecture veut que la navigation soit la plus simple possible. Entre une sélection des meilleurs contenus ainsi que les nouveautés pour aller directement à l’essentiel.
Référencement : Champ lexical de jeunesse et d’émerveillement
Exemple de stratégie : Evian the source
Audit : dynamiser l’image de la ville de Lyon et son tourisme par une stratégie web.
Ligne : S’adresse aux locaux mais aussi aux ambassadeurs et professionnels – dynamisme lyonnais
Planification : en fonction des news et actus de la ville
Architecture : simple et efficace
Référencement : clairement positionné local
Exemple de stratégie : Only Lyon
Audit : image de marque définie
Ligne : Dynamique et drôle // adaptée au partage sur les réseaux sociaux politique d’engagement de la communauté // police originale // couleurs flashy
Planification : nouveaux contenus souvent.
Architecture : Navigation simple et efficace, petits noms pour chaque rubrique – navigation sur un mur de photos polaroïd…
Référencement : champ lexical de la nourriture / plaisir / rigolo
Exemple de stratégie : Michel et Augustin
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PIERRE SFORZADIRECTEUR COMMERCIAL & MARKETING
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