créer et développer des communautés autour des marque média

Créer et développer des communautés

autour des marques médias

Contact : cedric@chouingmedia.com

Constat : vos lecteurs sont actifs

(et contents de l'être)

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D'un discours « one to many »...

VOUS

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... à une conversation « many to many »

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D'un seul usage...

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... vers une multitude de services

(vous)

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Quelle(s) réponse(s) pour les médias ?

Une multitude.Et il n'y a pas deBONNE réponse.

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Alors on s'adapte et on tente.

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Avec sa propre marque

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Avantages

. on est dans le territoire de la marque

. un seul site = bon pour l'audience

. le média offre un service

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Inconvénients

. modération nécessaire

. une qualité de contenu très inégale

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Sous une autre marque

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Sous une autre marque

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Avantages

. on peut attaquer un nouveau lectorat

. avec une nouvelle stratégie éditoriale

. l'audience peut être consolidée

. et la marque préservée.

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Inconvénients

. nécessite de faire connaître une nouvelle marque

. nouveau site -> équipe dédiée = coûts

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Sur d'autres sites

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Sur d'autres sites

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Sur d'autres sites

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Avantages

. on expose la marque ailleurs

. on va chercher les lecteurs où ils se trouvent

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Inconvénients

. cela nécessite un investissement (au moins en temps)...

... sans outil de mesure de succès ou d'échec.

Qui s'en occupe ?

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Impliquez vos journalistes

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Vos journalistes sont vos ambassadeurs

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Avantages

. ils connaissent les valeurs de la marque

. ils sont en contact avec les lecteurs

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Inconvénients

. rares sont les journalistes prêts à endosser le rôle d'animateur de communauté.

. la communauté se crée autour d'eux et non du média

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Transformer les lecteurs en ambassadeurs

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Avantages

. aucun coût structurel

. expose la marque sur des territoires auxquels vous n'avez pas pensé...

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Inconvénients

. vous ne maîtrisez rien

. aucune audience « pour vous »

Comment faire ?Il faut TENTER

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Réfléchir aux servicesautour de l'information

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L'information reste votre force principale

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Y aller par petites touches

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Y aller par petites touches

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Y aller par petites touches

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Avantages

. des coûts faibles

. la possibilité de profiter d'une actualité

. permet de tester la communauté de lecteurs

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Inconvénients

. augmentation marginale de l'audience

Pourquoi faut-ilse lancer ?

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Sinon d'autres le ferontà votre place

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Les particuliers

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Les marques

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Merci de votre attention !

Contact : Cédric Motte – cédric@chouingmedia.com