cours sur le référencement naturel en iut

Thibaut LEMAY

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Sommaire

Introduction Démarche globale Techniques d’optimisation Freins au référencement Outils Conclusion

2

Introduction

Le référencement : Quoi? Pourquoi? Comment? Qui? Quand?

3

Quoi?

4

Introduction

Annuaire Moteur de recherche

5

IntroductionRéférencement naturel

Liens sponsorisés

6

Pourquoi?

Référencement

Cycle de vie d’un internaute

7

Pourquoi?

8

Pourquoi?

Répartition détaillée

9

Pourquoi?

Communiquer Etre visible sur Internet Se développer Recruter des clients Vendre

10

Comment?

11

Qui?

Agences de marketing internet

12

Quand?

Dès le cahiers des charges Pendant le développement du site Après la mise en ligne

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Démarche globale

Nom de domaine Trouver des mots clés Développer les pages Mettre en ligne le site Echanges de liens Suivi Optimisation

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Démarche globale

Création du nom de domaine Attention à la géo-localisation de

l’hébergement Ancienneté importante

Soumission du site au moteur Google.fr > A propos >

Ajouter/Supprimer votre URL Ne pas soumettre une page vide

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Démarche globale

Choix des mots clés

16

Démarche globale

Choix des mots clés

17

Démarche globale

Le volume de recherche

18

Démarche globale

19

Démarche globale

Trouver de bons mots clés Sondage interne

Collègues, amis Plaquette, communiqués… Site web, statistiques externes ou

internes Mots clés connexes, synonymes Fautes d’orthographe Sites des concurrents (meta keywords…) Pluriels, abréviations, Argot Attention : jargon, raccourcis internes

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Techniques d’optimisation

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Techniques d’optimisation Liens

Maillage externe Partenaires

Popularité du site (PageRank) Positionnement

Maillage interne Organisation interne du site

Positionnement

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Techniques d’optimisation PageRank

Nombre de liens entrants Qualitatif Quantitatif

Libellés des liens <a

href=‘http://www.hotelabas.com’>hotel paris</a>

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Techniques d’optimisation

24

Techniques d’optimisation

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Techniques d’optimisation PageRank

Mise à jour 3 à 4 fois par an Publication décalée Google ToolBar ou

Firefox Calcul des liens entrants (Back links)

link:www.monsite.com www.backlinkwatch.com

Rel=nofollow

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Techniques d’optimisation Contenu « optimisé »

Définir les titres des pages : <title> Eviter

Bienvenue sur le site de l’école kitesurfsession…

Page d’accueil du site de kitesurfsession… Privilégier

Ecole de kitesurf : Kitesurfsession - Stage de kitesurf…

Stage de kiteSurf dans le nord : KiteSurfSession…

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Techniques d’optimisation Contenu « optimisé »

Travailler les titres des articles Utiliser les mots clés dans les textes Mettre en forme les mots clés

Gras : <strong> Titre : <h1>, <h2>, <h3> Souligné : <u> Images : Attribut ALT

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Techniques d’optimisation Balises META

Plus très utiles Ne perdez pas votre temps Plus il y en a mieux c’est ! Travaillez votre contenu et vos titres !

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Techniques d’optimisation Technique

URL Rewriting Sans

www.kitesurfsession.com/index.php?page=stage

Avec www.kitesurfsession.com/stage-kitesurf.html

Expressions régulièresOptions +FollowSymlinksRewriteEngine onRewriteRule ^ (.*) -(.*)\.html$ index.php?page=$1Redirect gone ^page-(.*)\.html$RewriteRule ^page-(.*)\.html$ index.php

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Techniques d’optimisation Technique

Utilisation des balises DIV H1, B, A, STRONG… CSS

Avoir un code très propre

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Techniques d’optimisation Technique

Plan du site HTML Plan du site XML

Google Sitemap

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Freins au référencement

Les obstacles et les freins Les frames Le JavaScript

Menus l’AJAX

Une seule URL Trop d’images Les sessions, les cookies, les mots de passe Zone sécurisée : HTTPS Les pages d’intro Le flash

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Outils

Générateurs de mots clés Statistiques des visites Suivi des conversions Suivi du référencement Benchmark référencement des

concurrents Suivi des liens entrants Outils Google : WebmasterTools

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A noter !

Un site est destiné Aux internautes Et non aux moteurs de recherche

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A noter !

Ce qui compte Pas vos mots clés Les mots clés des visiteurs

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A noter !

Liens sponsorisés Orienter le choix des mots clés pour un

meilleur référencement naturel Retour rapide de l’efficacité d’un mot clé

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Conclusion

Prendre en compte les contraintes dès le CDC

Trouver un équilibre : Design, référencement…

Bien réfléchir aux mots clés Soigner les zones chaudes Faire de bons échanges de liens Suivre son référencement Faire appel à des pros Organique et sponsorisé : Complémentaires Ne pas tricher Travailler le contenu

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