cours sur le référencement naturel en iut
DESCRIPTION
Cours sur le référencement naturel enseigné à l'IUT de LENS par Thibaut LEMAY.TRANSCRIPT
Thibaut LEMAY
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Sommaire
Introduction Démarche globale Techniques d’optimisation Freins au référencement Outils Conclusion
2
Introduction
Le référencement : Quoi? Pourquoi? Comment? Qui? Quand?
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Quoi?
4
Introduction
Annuaire Moteur de recherche
5
IntroductionRéférencement naturel
Liens sponsorisés
6
Pourquoi?
Référencement
Cycle de vie d’un internaute
7
Pourquoi?
8
Pourquoi?
Répartition détaillée
9
Pourquoi?
Communiquer Etre visible sur Internet Se développer Recruter des clients Vendre
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Comment?
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Qui?
Agences de marketing internet
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Quand?
Dès le cahiers des charges Pendant le développement du site Après la mise en ligne
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Démarche globale
Nom de domaine Trouver des mots clés Développer les pages Mettre en ligne le site Echanges de liens Suivi Optimisation
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Démarche globale
Création du nom de domaine Attention à la géo-localisation de
l’hébergement Ancienneté importante
Soumission du site au moteur Google.fr > A propos >
Ajouter/Supprimer votre URL Ne pas soumettre une page vide
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Démarche globale
Choix des mots clés
16
Démarche globale
Choix des mots clés
17
Démarche globale
Le volume de recherche
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Démarche globale
19
Démarche globale
Trouver de bons mots clés Sondage interne
Collègues, amis Plaquette, communiqués… Site web, statistiques externes ou
internes Mots clés connexes, synonymes Fautes d’orthographe Sites des concurrents (meta keywords…) Pluriels, abréviations, Argot Attention : jargon, raccourcis internes
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Techniques d’optimisation
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Techniques d’optimisation Liens
Maillage externe Partenaires
Popularité du site (PageRank) Positionnement
Maillage interne Organisation interne du site
Positionnement
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Techniques d’optimisation PageRank
Nombre de liens entrants Qualitatif Quantitatif
Libellés des liens <a
href=‘http://www.hotelabas.com’>hotel paris</a>
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Techniques d’optimisation
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Techniques d’optimisation
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Techniques d’optimisation PageRank
Mise à jour 3 à 4 fois par an Publication décalée Google ToolBar ou
Firefox Calcul des liens entrants (Back links)
link:www.monsite.com www.backlinkwatch.com
Rel=nofollow
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Techniques d’optimisation Contenu « optimisé »
Définir les titres des pages : <title> Eviter
Bienvenue sur le site de l’école kitesurfsession…
Page d’accueil du site de kitesurfsession… Privilégier
Ecole de kitesurf : Kitesurfsession - Stage de kitesurf…
Stage de kiteSurf dans le nord : KiteSurfSession…
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Techniques d’optimisation Contenu « optimisé »
Travailler les titres des articles Utiliser les mots clés dans les textes Mettre en forme les mots clés
Gras : <strong> Titre : <h1>, <h2>, <h3> Souligné : <u> Images : Attribut ALT
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Techniques d’optimisation Balises META
Plus très utiles Ne perdez pas votre temps Plus il y en a mieux c’est ! Travaillez votre contenu et vos titres !
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Techniques d’optimisation Technique
URL Rewriting Sans
www.kitesurfsession.com/index.php?page=stage
Avec www.kitesurfsession.com/stage-kitesurf.html
Expressions régulièresOptions +FollowSymlinksRewriteEngine onRewriteRule ^ (.*) -(.*)\.html$ index.php?page=$1Redirect gone ^page-(.*)\.html$RewriteRule ^page-(.*)\.html$ index.php
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Techniques d’optimisation Technique
Utilisation des balises DIV H1, B, A, STRONG… CSS
Avoir un code très propre
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Techniques d’optimisation Technique
Plan du site HTML Plan du site XML
Google Sitemap
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Freins au référencement
Les obstacles et les freins Les frames Le JavaScript
Menus l’AJAX
Une seule URL Trop d’images Les sessions, les cookies, les mots de passe Zone sécurisée : HTTPS Les pages d’intro Le flash
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Outils
Générateurs de mots clés Statistiques des visites Suivi des conversions Suivi du référencement Benchmark référencement des
concurrents Suivi des liens entrants Outils Google : WebmasterTools
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A noter !
Un site est destiné Aux internautes Et non aux moteurs de recherche
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A noter !
Ce qui compte Pas vos mots clés Les mots clés des visiteurs
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A noter !
Liens sponsorisés Orienter le choix des mots clés pour un
meilleur référencement naturel Retour rapide de l’efficacité d’un mot clé
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Conclusion
Prendre en compte les contraintes dès le CDC
Trouver un équilibre : Design, référencement…
Bien réfléchir aux mots clés Soigner les zones chaudes Faire de bons échanges de liens Suivre son référencement Faire appel à des pros Organique et sponsorisé : Complémentaires Ne pas tricher Travailler le contenu
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