communiqué de presse mister h - le think tank #1
Post on 19-Jun-2015
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Fort de sa position de 1er éditeur sur les hommes, Mondadori a initié depuis 2005 un cycle d’étude sur le masculin, sous le label MISTER H. Et cette année encore, Mondadori innove et lance le 1er THINK TANK sur le marketing de l’homme en réunissant des experts du marché publicitaire, des études et des médias. A cette occasion, Mondadori Publicité s’est intéressé, en collaboration avec Kantar Média, au thème de l’Homme et la Beauté. Une étude à l’approche inédite basée sur le modèle sociologique de Bourdieu et portée par « le Social DNA », une innovation SIMM-TGI. L’objectif ? Proposer un état des lieux des pratiques beauté de l’homme en 2013, en révéler les enjeux identitaires sous-jacents et accompagner les marques dans leur projet de construction de nouveaux réflexes médiaplannng en presse magazine afin de mieux toucher les hommes.
Le rapport de l’homme et la beauté
via le social DNA
Dans un contexte d’hyper-choix, la notion
de préférence joue un rôle prédominant
dans le processus de décision. Les
mécanismes de choix ont évolué et
reposent sur des critères rationnels et
irrationnels plus ou moins conscients.
Comprendre la consommation, c’est
prendre en compte les individus avec leur
bagage socio-économico-culturel.
Axe X STRUCTURE
du capital
Axe Y NIVEAU de
capital
Dominante économique
Haut niveau de capital
Bas niveau de capital
Dominante culturelle
L ’ H O M M E & L A B E A U T É : État des lieux des pratiques et enjeux identitaires
une approche :
opérationnelle, pédagogique, premium, ad-hoc
Méthodologie Social DNA / SIMM-TGI
Une approche qui met en exergue le
niveau de capital et sa structure
(économique et culturel) comme
facteurs d’influence.
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
mars 2013
L’homme face à la beauté
L’apparence est fonction de l’héritage,
de l’éducation, des valeurs reçues
5 rapports à la beauté :
Dominante
économique
Haut niveau
de capital
Bas niveau
de capital
Dominante
culturelle
Beauté
Affirmée
Beauté
identitaire
Beauté
Séduction
Beauté
intemporelle
Beauté
basique
Beauté basique Masculin traditionnel. Viril, sans ambiguïté avec le féminin.
Beauté intemporelle
Pratiques quasi inconscientes. Mise en scène d’un rang à tenir : discrétion, élégance.
Beauté affirmée
Apparence = reflet de la richesse intérieure. Experts beauté : trend-setters.
Beauté séduction
Personnalisation, recherche d’esthétisme, volonté de se démarquer.
Beauté identitaire
Beauté en construction, sensibilité au regard de l’autre.
Une segmentation en 9 profils
Dominante
économique
Haut niveau
de capital
Bas niveau
de capital
Dominante
culturelle
Publicité : 01 41 33 53 44 Marketing : 01 41 33 56 63
Vers un médiaplanning optimisé
Communiqué de presse – mars 2013
Enjeu marque
Dominante
économique
Bas niveau
de capital
Dominante
culturelle
Le social DNA permet de
projeter des marques et
des titres de presse pour
une approche média
différente, ad-hoc :
comparer des marques,
identifier des cibles de
prospection, affiner une
stratégie média…
Pour accéder à l’étude complète, nous consulter.
Un rapport au corps travaillé,
revendiqué et conscientisé :
personnalisation, expérimentation.
Un rapport au corps façonné par
l’éducation : inconscient, non-dit.
Beauté
élaborée Beauté
incorporée
Haut niveau
de capital
Titre Auto Marque X parfum Homme
Recherche de conseils
et caution Rajeunissement ou référencement de la marque.
Enjeu marque Toucher les early adopters pour extension ou nouvelle marque.
Enjeu marque de luxe Fidéliser ou augmenter la fréquence d’achat.
Communiquer dans le titre
Auto Mondadori permet à la marque X de fidéliser son cœur de cible tout en recrutant des hommes aisés, sur-consommateurs, fidèles aux marques.
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