comment rédiger pour le web yann béguin

Comment rédigerpour Internet ?

Tisserand mars 2014Yann Béguin

• Communication :les bases intemporelles

• Ecrire pour le web

• S’adapter à chaquemédia

• Evolutions ?

Tisserand mars 2014 • Yann Béguin

Communication : les bases intemporelles

Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles

Qui suis-je en tant qu’émetteur ?

Influence sur mes sujets, mon langage…

… mais surtoutse mettre à sa place :• ses questions ?• ses attentes ?• ses besoins ?

Cibler son public

Loi de proximité

Un intérêt proportionnel…

Quis, Quid, Ubi, Quibus auxiliis,

Cur, Quomodo, Quando(St Augustin)

Who, What, Where, When, Why

Qui fait quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? Et pourquoi ?

Enquêter

Raconter une histoire : • story telling, faire vivre l’évènement en rencontrant

des gens, les faire parler, soulever les attentes et les questions

• Utiliser la voix active, le présent quand c’est possible

Il était une foi

Ecrire pour le web

Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web

• Peu dans le fond, plus dans la forme

• De + en +la lecture sur écran impacte lecture sur papier

Différences web-print

Sur écran on lit en moyenne25% moins vite que sur papier

Ligne de flottaison

Sens de lecture

• haut basgauche droite

• Accroches :– Images– Titres– Couleurs

& contrastes– Brèves

& chapeaux

• Dépend sujet et public cible !

• Proposer version courtepour grand publicet longue pour public spécialisé

• Découper en paragraphes2 fois plus courts

• 1 idée = 1 paragraphe

Faire court !

• La navigation oblige à construire• Filtre les différents publics de + en + intéressés

sans polluer ceux qui ne le sont pas

Plusieurs niveaux de lecture

Chapeau

• Dans les menus • Relancer lecture

dans article :intertitres

• Titres informatifs(pas incitatifs)

• Légendes photostrès lues

Importance de la titrailleTitre

Chapeau

Intertitre

RécentProche

ImportantSimple

AncienLoin

SecondaireDétaillé

Vite à l’essentiel

PYRAMIDE INVERSÉE

• Accès par les moteurs de recherche peuvent conduire sur n’importe quelle page

• Occasion d’évangéliser• Langage accessible à tous• Expliquer termes spécialisés

Portes ouvertes !

• Surtout sur réseaux sociaux• Web = immatériel, éphémère, légèreté

Humour

• Mixer texte + images fixes ou vidéo, sons RCF, intégrer statut Fb et tweets

• Richesse d’une expérience sensorielle variée

• Touche chacun en fonction de son goût (visuel, rationnel…)

Multimédia

Vidéo

Google est votre 1er lecteur !

Penser référencement naturel

• Mettre du TEXTE (pas que photos et vidéos)• Mettre des TITRES aux images• Mettre des MOTS-CLÉS :– Quels sont les mots clés que les internautes vont

saisir dans le moteur de recherche ?– Imaginez ceux de leur question, pas de leur

réponse !– Les mettre dans titre, chapeau, et dans l’article

• Mettre des LIENS :• Internes

et externes (« A lire aussi », « En savoir plus »…)vers des sites reconnus

• Faire des liens compréhensibles, explicites

• Dans l’article (code visibilité ?) & en marge

• Accroche

• Humour

• Originalité

• Beauté

Penser viralité

• Jouer• Interroger

Penser viralité

S’adapter à chaque média

Décliner différemment le contenu :

• identité

• public

• périodicité

• structure

Crosse-médias

Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média

• Plus officiel, institutionnel

• Large

• Mensuel / hebdomadaire

• Proche d’un journal• Hiérarchiser brèves

et articles de fond + longs

Sur un SITE

• Plus personnel, journal ‘extime’

• Communauté, thématique, amical

• Mensuel / hebdomadaire

• Chronologie donc régularité• Raconter : vivant, personnel (je)• Interactivité

Sur un BLOG

• Plus personnel même si page institutionnelle, journal ‘extime’

• Hebdomadaire / quotidien

• Fil d’actualité, chronologie donc régularité• Court / Illustré / Actuel : infos récente / Lien /

Langage branché / Interactivité : beaucoup ! Susciter les réactions, questionner, faire jouer…

Sur FACEBOOK

Sur TWITTER

• Soit officiel & institutionnel, soit personnel

• Instantané• Hebdomadaire / quotidien• Fil d’actualité, chronologie donc régularité• Très court / Illustré éventuellement /

Instantané = scoop / Lien / Langage branché / Interactivité : un peu

Sur TWITTER

Un code spécifique

• @ : identité= auteur

• # : hashtag : mot-dièse= mot-clé– # thématique– # d’évènement – # codé : LT, RT, FF, TT…– # inventé pour commenter

Sur TWITTER

Une logique

• @ en premier : je m’adresse à cette personne• Sujet• Ponctué de #motsclés : être trouvé• Lien à la fin (raccourcisseur d’URL)

Passerelles

Adapter son texte• Raccourcir de : site > Fb > Tw• Restructurer

informationSite

Facebook

Twitter

Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Evolutions ?

Evolutions ?

Accentue encore caractéristiques de progressionvers + facile et + rapide à lire !

Mobilité

Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Evolutions ?

Nouveaux modes de navigation, de lecture :défilement verticale réhabilité… ou horizontal !

Tactile

• 60canards.com/publications/articles/44-conseils-pour-bien-ecrire-pour-le-web.html

> Checklist pour bien écrire sur le web • www.commentcamarche.net/faq/33963-rediger-pour-le-web-contraintes-

d-ergonomie-et-de-referencement

> Rédiger pour le web : contraintes d'ergonomie et de référencement• www.24hdansuneredaction.com/web

> L’essentiel du journalisme

Crédits• Ecrire pour le web 2009 - Luc Legay• Michael Sauers on Flickr

Références

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