comment passer à l'ère du search experience optimisation?

Par Guillaume Bouchard CEO, iProspect Canada

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Vrai ou faux?

Le SEO est la capacité de déjouer l’algorithme de Google et de placer

mon site en première position pour tel mot-clé.

Le SEO est un ensemble de techniques appliquées dans le code de mon site pour l’aider à être bien

indexé par les moteurs de recherche.

Une fois que mon site est lancé, je peux lancer ma stratégie SEO.

Le SEO n’est pas du marketing.

L’expression suggère que l’on optimise seulement pour les moteurs de recherche.

Or, les moteurs de recherche n’achètent

pas vos produits et services.

Les gens, oui.

Search Engine Optimization

___ Définition classique du SEO

Indexation Pertinence Popularité

___ Ce que le terme SEO ne décrit pas en 2014:

Planification et création de

contenu

Génération de signaux

sociaux

Optimisation de la

conversion Expérience utilisateur

Relations publiques

Mesure de la performance

Search Experience Optimization

Optimisation de la Conversion

Search Engine Optimization

___ Le Search Experience Optimization n’est pas

Une révolution

___ Le Search Experience Optimization est

Un changement d’état d’esprit

Vers une nouvelle génération de

moteurs de recherche

Search

Quand l’exceptionnel

devient la norme

Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la

technique

Experience Optimization

___ 1. Search Vers une nouvelle génération de moteurs de recherche

___ 1. Search Vers une nouvelle génération de moteurs de recherche

!   Il est de plus en plus difficile de tromper les moteurs de recherche.

! Ils gardent davantage leurs secrets.

! Ils comprennent au lieu de seulement indexer. ! Ils tiennent compte de la qualité et de la popularité des créateurs de

contenu.

Il est de plus en plus difficile de tromper

l’algorithme

! Contenu de faible qualité

! Contenu dupliqué

!   Trop de publicité dans le contenu

! Fermes de contenu

Google Panda

___ La panique au Zoo

Google Penguin

___ La panique au Zoo

!   Liens sortants non naturels et provenant de sites de basse qualité

! Noms de domaines en exact-match

! Bourrage de mots clés en exact match

Les moteurs de recherche gardent davantage leur secrets

Vers la disparition des données relatives aux mots clés dans Google Analytics

___ Le (not provided)

Vers la mort du SEO?

___ Le (not provided)

Non! Vers la mort d’une approche SEO uniquement basée sur des mots clés.

___ Le (not provided)

Les moteurs de recherche comprennent au lieu de

seulement indexer

Contexte

___ D’indexer à comprendre

Intention Entités

La montée du mobile apporte une nouvelle information aux moteurs de recherche: le contexte

___ Contexte

___ Contexte

Aspect Explicite vols pour boston

+ Aspect Implicite

Utilisateur iPhone à Montréal =

Intention Trouver un site adapté à mon iPhone

qui me permettra de trouver un vol Montréal-Boston.

___ Intention Les utilisateurs s’attendent de plus en plus à ce

que Google comprenne leur intention.

___ Entités !   La montée des

données structurées: Google est désormais en mesure de réunir, trier, normaliser et structurer l'information.

___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus

___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus

Les résultats naturels sont moins en évidence et de plus en plus repoussés vers le bas

___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus

Les réponses données par Google ne sont plus nécessairement des liens.

___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus

Essayez aujourd’hui de trouver une requête qui ne contient aucun de ces éléments?

! Annonces payantes !   Google News ! Résultats locaux ! Vidéos ou images !   Knowledge Graph !   Google Authorship !   Rich Snippets

Essayez aujourd’hui de trouver une requête qui ne contient aucun de ces éléments?

10% des requêtes seulement.

Google veut désormais tenir compte de la qualité et de la popularité du

créateur de contenu.

___ Google Authorship

! Créer une connexion vérifiée entre le contenu et le créateur de contenu.

! Distinguer le contenu de qualité créé par des humains de celui qui ne l’est pas.

___ Google Authorship

Author Rank : Le contenu associé aux créateurs de contenu de qualité pourrait être privilégié dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce qu’un créateur de contenu de qualité?

! Nombre de Likes/Tweets/+1 qu’un auteur recoit sur son contenu.

! Nombre et autorité des sites sur lesquels l’auteur publie.

!   Engagement sur le contenu de l’auteur (commentaires et réponses de l’auteur aux commentaires).

___ 2. Expérience Quand l’exceptionnel devient la norme

! L’utilisateur est de plus en plus exigeant, ce qui était exceptionnel devient rapidement la norme.

! L’expérience est subjective. ! Dénominateur commun: pour acquérir et retenir

votre client, vous devrez lui livrer une experience positive et mémorable.

___ Expérience Quand l’exceptionnel devient la norme

Les algoritmes évoluent, les utilisateurs aussi.

25% des requêtes que Google voit chaque jour sont des nouvelles requêtes jamais cherchées auparavant.

___ Google Hummingbird

! Changement dans l’algoritme qui aide les

utilisateurs à chercher dans un langage plus naturel.

! Permet à Google de répondre non seulement

aux mots clés dans une requête, mais aussi à l’intention de l’utilisateur derrière cette requête.

___ Google Hummingbird

80% des utilisateurs tendent à abandonner votre site si le site n’est pas affiché après 3 secondes.

___ Vitesse du site Quand chaque seconde compte

___ Vitesse du site Ce que Google dit

! Peu importe la pertinence de votre site, s’il ne performe pas bien, il ne sera pas utile à l’utilisateur.

!   La vitesse de chargement du site est un signal de

classement des résultats de recherche depuis 2010. !   Les sites mobiles doivent être encore plus rapides

que leur version classique.

Bref, un site rapide crée une meilleure expérience pour

l’utilisateur et Google récompense cette expérience par un meilleur

positionnement.

___ Expérience mobile

2014 sera l’année ou le nombre d’utilisateurs mobiles éclipsera celui du desktop.

(Source: Comscore)

___ Expérience mobile !   Le design adaptatif élimine le besoin

de créer plusieurs sites web. !   Google supporte fortement le

responsive design. !   Google pénalisera votre site dans ses

résultats mobiles s’il n’est pas adapté.

___ 3. Optimisation Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique

Le SEO technique reste la fondation pour une bonne performance de votre SEO.

___ Optimisation Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique

Les liens restent toujours un vote de confiance très puissant pour le positionnement dans les moteurs de recherche.

___ Optimisation Qu’advient-il du linkbuilding?

En tenant compte de cette évolution, quoi faire pour propulser sa performance

numérique?

Répondez à des questions, ne positionnez pas des mots clés.

Passez de l’analyse de mots clés à l’analyse de marché.

Passez de l’analyse de mots clés à l’analyse de marché.

Démontrez réellement votre autorité dans votre champ

d’expertise.

Faites travailler vos spécialistes SEO et vos designers ensemble

pour créer des expériences mobiles qui surpassent les attentes de vos utilisateurs.

Ne bâtissez pas des liens, bâtissez des relations.

Offrez une expérience inoubliable à chaque étape du

processus d’achat.

Des questions ?

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