campagne wixx - prévisions 2014

CAMPAGNE 2014

Rencontre provinciale des employés de Québec en Forme Trois-Rivières, le 19 septembre 2013

Prévisions  

LA MARQUE § Un nom inventé; § Choisi par les jeunes, filles, garçons, actifs,

inactifs, et leurs parents; § Qu’ils associent au plaisir, à être avec leurs amis

et à bouger; §  Et qu’ils vont s’approprier.

BOUGER =

L’IDÉE

FUN

BOUGER =

L’IDÉE

FUN

ÉVOLUTION DE LA MARQUE

Recherche formative 6 mois    

Lancement 6 mois

Campagne 1re année

Campagne 2e, 3e et 4e année

• Installer la marque;

• Faire connaître et reconnaître WIXX = COOL Création de WIXX

• Entretenir, susciter l’intérêt, faire aimer

• WIXX = COOL de bouger, me donne le goût de bouger

• Susciter l’adhésion et l’appropriation.

• Je suis WIXX, je bouge

• Avec WIXX j’ai changé mon comportement

JEUNE

Les jeunes aiment relever des défis, montrer qu’ils en sont capables et être encouragés.

Ils visitent le Web tous les jours et

utilisent des appareils mobiles.

Les marques qu’ils voient et aiment à la télévision ont une place dans

leur milieu de vie.

LES JEUNES

Partager leur réussite.

Des outils (applications

mobiles/Web) et publicités qui

leur lancent des défis

intéressants.

Des parents qui les encouragent.

Des écoles qui offrent du soutien et des occasions.

ILS SOUHAITENT

Missions

Publicité Télé /Mag

WIXX.ca

Promotions Concours

App. mobile

Médias sociaux

Événements

1-855-POP-WIXX

Hockey Danse Marche

Personnalités

WIXXMAG.ca

Médias sociaux

Infolettre

Publicités

OPERATIONWIXX.ca

Boutique en ligne

Partenaires

Infolettre

Calendrier

§  Image de marque (au goût des jeunes) §  Publicité télé et magazine §  Promotions saisonnières (concours) §  Personnalités associées §  Plateforme en ligne (Web et médias sociaux) §  Items promotionnels §  Événements

COMPOSANTES

PUBLICITÉ

PROMOTIONS

PERSONNALITÉS

WEB - COMMUNAUTÉ

WEB - LE JEU

WEB - MISSIONS

MÉDIAS SOCIAUX

ITEMS PROMOTIONNELS

ÉVÉNEMENTS

ÉVÉNEMENTS

PARENT Soyez l’allié de votre enfant

Les parents sont motivés par un

jeune qui trouve sa passion.

Ils visitent le Web pour s’informer

sur des activités. Quoi faire?

Ils perçoivent l’AP comme coûteuse, ils n’associent pas

le jeu libre.

LES PARENTS Ils sont peu

engagés, ils s’en remettent aux institutions.

Se faire donner des

trucs qui fonctionnent.

Utiliser l’AP comme un

moyen pour se rapprocher de leur jeune.

Être influent pour leurs jeunes.

ILS SOUHAITENT

§  Radio §  Imprimé §  Concours §  Web §  Link Building, SEO, Adwords §  Mass mailing §  Événements

COMPOSANTES

TOURISME •  Tourisme Mauricie •  Tourisme Côte-Nord Manicouagan •  Tourisme Chaudière-Appalaches •  Tourisme Outaouais •  Tourisme Charlevoix •  Tourisme Laval •  Parcs Canada

ASSOCIATIONS SPORTIVES •  Volleyball Québec •  Ligue de Ballon-chasseur du Québec •  Badminton Québec •  Ski de fond Québec •  Hockey Québec •  Tennis Québec

ORGANISATIONS •  Association des camps du Québec •  EquiLibre - Derrière le miroir •  Association des services de garde en

milieu scolaire du Québec •  Coalition Poids

ENTREPRISES •  ZoneSki.com •  L’aventureux

RÉDACTEURS INVITÉS

PARTENAIRES Joignez-vous au mouvement qui fait bouger les préados

ILS SOUHAITENT

Du clé en main, facile à trouver et

à utiliser.

§  Promotions §  Tournées §  Commandites §  Intégration de la marque - Partenaires/RLP §  Publicité imprimée §  WEB /Boutique en ligne §  Événements de rayonnement §  Publications

COMPOSANTES

PROMOTIONS

§  Hiver 2014 §  Objectifs

§ Précisez que WIXX = Bouger! § Rejoindre les garçons (sans négliger les filles)

§  Les incontournables §  Mission sur wixx.ca §  Pub 15 sec. à la télé §  Personnalité associée §  Concours pour les écoles, centres communautaires

LA COUPE WIXX Promotion

DANSE COMME UN WIXX §  Printemps 2014 §  Objectif

§  Précisez que WIXX = Bouger! §  Dynamisme et engouement de la danse associés

à WIXX

§  Les incontournables §  Mission sur wixx.ca §  Personnalité associée §  Concours pour les écoles, centres

communautaires

Promotion

TRANSPORT ACTIF §  Automne 2014 §  Objectif : précisez que WIXX = Bouger! §  Les incontournables

§  Mission sur wixx.ca §  Personnalité associée §  Volet concours pour les écoles, centres

communautaires

Promotion

TOURNÉES

TOURNÉE

§  Été 2014 §  Objectif : faire vivre une expérience reliée aux

caractéristiques de la marque (marketing expérientiel) §  Les incontournables

§  Tournée dans les fêtes et festivals §  Collaboration avec Tremplin Santé §  Personnalité associée §  Volet concours pour les camps de jour

TOURNÉE

CONCOURS

§  Janvier à juin 2014 §  Créer une activité §  Afficher WIXX §  Envoyer une photo §  Gagner un prix

PUBLICITÉS IMPRIMÉES

COMMANDITES § Commandites de grands événements

§ Féria du Vélo § Jeux de Montréal

§  Événements créés par des partenariats nationaux § Journée WIXX et joutes amicales avec la Fédération

des centres communautaires et de loisir

INTÉGRATION DE LA MARQUE - PARTENAIRES/RLP

BOUTIQUE EN LIGNE

FIDÉLISATION

RAYONNEMENT §  Association des services

de garde en milieu scolaire §  Fédération des comités de

parents §  Y du Québec §  AQLM §  Kino

COLLABORATEURS

MERCI! Marilie Laferté Frédéric Therrien Stéphane Lamothe Sylvie Charbonneau Julie Gagnon Stéphanie Cossette Marjolaine Arcand Caroline Ferschke