campagne wixx - prévisions 2014

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CAMPAGNE 2014 Rencontre provinciale des employés de Québec en Forme Trois-Rivières, le 19 septembre 2013 Prévisions

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Page 1: Campagne WIXX - prévisions 2014

CAMPAGNE 2014

Rencontre provinciale des employés de Québec en Forme Trois-Rivières, le 19 septembre 2013

Prévisions  

Page 2: Campagne WIXX - prévisions 2014

LA MARQUE § Un nom inventé; § Choisi par les jeunes, filles, garçons, actifs,

inactifs, et leurs parents; § Qu’ils associent au plaisir, à être avec leurs amis

et à bouger; §  Et qu’ils vont s’approprier.

Page 3: Campagne WIXX - prévisions 2014

BOUGER =

L’IDÉE

FUN

Page 4: Campagne WIXX - prévisions 2014

BOUGER =

L’IDÉE

FUN

Page 5: Campagne WIXX - prévisions 2014

ÉVOLUTION DE LA MARQUE

Recherche formative 6 mois    

Lancement 6 mois

Campagne 1re année

Campagne 2e, 3e et 4e année

• Installer la marque;

• Faire connaître et reconnaître WIXX = COOL Création de WIXX

• Entretenir, susciter l’intérêt, faire aimer

• WIXX = COOL de bouger, me donne le goût de bouger

• Susciter l’adhésion et l’appropriation.

• Je suis WIXX, je bouge

• Avec WIXX j’ai changé mon comportement

Page 6: Campagne WIXX - prévisions 2014

JEUNE

Page 7: Campagne WIXX - prévisions 2014

Les jeunes aiment relever des défis, montrer qu’ils en sont capables et être encouragés.

Ils visitent le Web tous les jours et

utilisent des appareils mobiles.

Les marques qu’ils voient et aiment à la télévision ont une place dans

leur milieu de vie.

LES JEUNES

Page 8: Campagne WIXX - prévisions 2014

Partager leur réussite.

Des outils (applications

mobiles/Web) et publicités qui

leur lancent des défis

intéressants.

Des parents qui les encouragent.

Des écoles qui offrent du soutien et des occasions.

ILS SOUHAITENT

Page 9: Campagne WIXX - prévisions 2014

Missions

Publicité Télé /Mag

WIXX.ca

Promotions Concours

App. mobile

Médias sociaux

Événements

1-855-POP-WIXX

Hockey Danse Marche

Personnalités

WIXXMAG.ca

Médias sociaux

Infolettre

Publicités

OPERATIONWIXX.ca

Boutique en ligne

Partenaires

Infolettre

Calendrier

Page 10: Campagne WIXX - prévisions 2014

§  Image de marque (au goût des jeunes) §  Publicité télé et magazine §  Promotions saisonnières (concours) §  Personnalités associées §  Plateforme en ligne (Web et médias sociaux) §  Items promotionnels §  Événements

COMPOSANTES

Page 11: Campagne WIXX - prévisions 2014

PUBLICITÉ

Page 12: Campagne WIXX - prévisions 2014

PROMOTIONS

Page 13: Campagne WIXX - prévisions 2014

PERSONNALITÉS

Page 14: Campagne WIXX - prévisions 2014

WEB - COMMUNAUTÉ

Page 15: Campagne WIXX - prévisions 2014

WEB - LE JEU

Page 16: Campagne WIXX - prévisions 2014

WEB - MISSIONS

Page 17: Campagne WIXX - prévisions 2014

MÉDIAS SOCIAUX

Page 18: Campagne WIXX - prévisions 2014

ITEMS PROMOTIONNELS

Page 19: Campagne WIXX - prévisions 2014

ÉVÉNEMENTS

Page 20: Campagne WIXX - prévisions 2014

ÉVÉNEMENTS

Page 21: Campagne WIXX - prévisions 2014

PARENT Soyez l’allié de votre enfant

Page 22: Campagne WIXX - prévisions 2014

Les parents sont motivés par un

jeune qui trouve sa passion.

Ils visitent le Web pour s’informer

sur des activités. Quoi faire?

Ils perçoivent l’AP comme coûteuse, ils n’associent pas

le jeu libre.

LES PARENTS Ils sont peu

engagés, ils s’en remettent aux institutions.

Page 23: Campagne WIXX - prévisions 2014

Se faire donner des

trucs qui fonctionnent.

Utiliser l’AP comme un

moyen pour se rapprocher de leur jeune.

Être influent pour leurs jeunes.

ILS SOUHAITENT

Page 24: Campagne WIXX - prévisions 2014

§  Radio §  Imprimé §  Concours §  Web §  Link Building, SEO, Adwords §  Mass mailing §  Événements

COMPOSANTES

Page 25: Campagne WIXX - prévisions 2014

TOURISME •  Tourisme Mauricie •  Tourisme Côte-Nord Manicouagan •  Tourisme Chaudière-Appalaches •  Tourisme Outaouais •  Tourisme Charlevoix •  Tourisme Laval •  Parcs Canada

ASSOCIATIONS SPORTIVES •  Volleyball Québec •  Ligue de Ballon-chasseur du Québec •  Badminton Québec •  Ski de fond Québec •  Hockey Québec •  Tennis Québec

ORGANISATIONS •  Association des camps du Québec •  EquiLibre - Derrière le miroir •  Association des services de garde en

milieu scolaire du Québec •  Coalition Poids

ENTREPRISES •  ZoneSki.com •  L’aventureux

RÉDACTEURS INVITÉS

Page 26: Campagne WIXX - prévisions 2014

PARTENAIRES Joignez-vous au mouvement qui fait bouger les préados

Page 27: Campagne WIXX - prévisions 2014

ILS SOUHAITENT

Du clé en main, facile à trouver et

à utiliser.

Page 28: Campagne WIXX - prévisions 2014

§  Promotions §  Tournées §  Commandites §  Intégration de la marque - Partenaires/RLP §  Publicité imprimée §  WEB /Boutique en ligne §  Événements de rayonnement §  Publications

COMPOSANTES

Page 29: Campagne WIXX - prévisions 2014

PROMOTIONS

Page 30: Campagne WIXX - prévisions 2014

§  Hiver 2014 §  Objectifs

§ Précisez que WIXX = Bouger! § Rejoindre les garçons (sans négliger les filles)

§  Les incontournables §  Mission sur wixx.ca §  Pub 15 sec. à la télé §  Personnalité associée §  Concours pour les écoles, centres communautaires

LA COUPE WIXX Promotion

Page 31: Campagne WIXX - prévisions 2014

DANSE COMME UN WIXX §  Printemps 2014 §  Objectif

§  Précisez que WIXX = Bouger! §  Dynamisme et engouement de la danse associés

à WIXX

§  Les incontournables §  Mission sur wixx.ca §  Personnalité associée §  Concours pour les écoles, centres

communautaires

Promotion

Page 32: Campagne WIXX - prévisions 2014

TRANSPORT ACTIF §  Automne 2014 §  Objectif : précisez que WIXX = Bouger! §  Les incontournables

§  Mission sur wixx.ca §  Personnalité associée §  Volet concours pour les écoles, centres

communautaires

Promotion

Page 33: Campagne WIXX - prévisions 2014

TOURNÉES

Page 34: Campagne WIXX - prévisions 2014

TOURNÉE

§  Été 2014 §  Objectif : faire vivre une expérience reliée aux

caractéristiques de la marque (marketing expérientiel) §  Les incontournables

§  Tournée dans les fêtes et festivals §  Collaboration avec Tremplin Santé §  Personnalité associée §  Volet concours pour les camps de jour

Page 35: Campagne WIXX - prévisions 2014

TOURNÉE

Page 36: Campagne WIXX - prévisions 2014

CONCOURS

§  Janvier à juin 2014 §  Créer une activité §  Afficher WIXX §  Envoyer une photo §  Gagner un prix

Page 37: Campagne WIXX - prévisions 2014

PUBLICITÉS IMPRIMÉES

Page 38: Campagne WIXX - prévisions 2014

COMMANDITES § Commandites de grands événements

§ Féria du Vélo § Jeux de Montréal

§  Événements créés par des partenariats nationaux § Journée WIXX et joutes amicales avec la Fédération

des centres communautaires et de loisir

Page 39: Campagne WIXX - prévisions 2014

INTÉGRATION DE LA MARQUE - PARTENAIRES/RLP

Page 40: Campagne WIXX - prévisions 2014

BOUTIQUE EN LIGNE

Page 41: Campagne WIXX - prévisions 2014

FIDÉLISATION

Page 42: Campagne WIXX - prévisions 2014

RAYONNEMENT §  Association des services

de garde en milieu scolaire §  Fédération des comités de

parents §  Y du Québec §  AQLM §  Kino

Page 43: Campagne WIXX - prévisions 2014

COLLABORATEURS

Page 44: Campagne WIXX - prévisions 2014

MERCI! Marilie Laferté Frédéric Therrien Stéphane Lamothe Sylvie Charbonneau Julie Gagnon Stéphanie Cossette Marjolaine Arcand Caroline Ferschke