blend-a-med. Создание community для зонтичного fmcg бренда, mosaic,...

Blend‐a‐med

СОЗДАНИЕ УСПЕШНОГОКОМЬЮНИТИ В КОНТАКТЕ

ДЛЯ ЗОНТИЧНОГО FMCG БРЕНДА

BLEND‐A‐MEDBlend‐a‐medэто линия зубныхпаст дляподдержанияздоровья полостирта и помощи врешении ужевозникшихпроблем

2

Задача

•Вывод на рынок новых продуктов•Создание сообщества людей , заботящихся освоей улыбке и здоровье полости рта

Blend‐a‐med PRO‐EXPERT ЦА : 20+заботящиеся о всех признаках здоровья полости рта

Blend‐a‐med 3D WhiteЦА: 12‐35потребители, ценящие белизну зубов

3

PRO‐EXPERT

4

Профессиональная защита по всем признакам**здоровья полости рта, которые чаще всегопроверяют стоматологи

Blend‐a‐med PRO‐EXPERT — это линия зубныхпаст для поддержания здоровья полости рта ипомощи в решении уже возникших проблем вполости рта

3D WHITE СВЕЖЕСТЬ

Зубная паста Blend‐a‐med 3D White Свежесть с активнымиотбеливающими компонентами подаритобворожительную белоснежную улыбку. А благодаря революционной технологии Гидро Фреш Выможете наслаждаться леденящей свежестью дыхания до 6 раз дольше

5

PRO‐EXPERT

6

ДОКТОР

Профессиональная экспертизав области здоровья зубов иполости рта

3D WHITE СВЕЖЕСТЬ

7

ЗВЕЗДА

Секреты ослепительнойулыбки от Веры Брежневой

ЗАДАЧА

КАК НА ОДНОЙ ПЛОЩАДКЕ, В ОДНОМСООБЩЕСТВЕ ПРЕДСАВЛЯТЬ РАЗНЫЕПРОДУКТЫ?

КАК СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ В ОДНОМ СООБЩЕСТВЕ«УЖИВАЛИСЬ» ДВЕ РАЗНЫХ АУДИТОРИИ ИВСЕ СООБЩЕНИЯ БЫЛИ ЗАМЕТНЫМИ ?

8

Этапы введения активаций

9

Этап 1. PRO‐EXPERT

10PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX

Этап 1 PRO‐EXPERTКЛЮЧЕВЫЕ АКТИВАЦИИ

– Интеграция в сообществодоктора Лиходзиевского

– Горячая линия (Интерактивноеобщение со стоматологом)

– Энциклопедия «Здоровыезубы»

– Конкурс «Идеальная улыбка»http://vkontakte.ru/insmiles

11

Этап 2. PRO‐EXPERT +3D FRESH

12PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX

Этап 2. 3D FRESH

http://vkontakte.ru/insmiles

13

Сообщество В Контакте: http://vkontakte.ru/insmiles«Клуб здоровые зубы красивые улыбки»СекцияBlend‐a‐med 3D White

Уроки красоты

Секреты отВеры Брежневой

Конкурс«Fresh or not»

Раздел о продукте3D White

СекцияBlend‐a‐med PRO‐EXPERT 

Горячая линия сэкспертами

Энциклопедияздоровые зубы

Виртуальныйкабинет

Раздел о продуктеPRO‐EXPERT

14

Этап 3. 3D FRESH

15PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX

ПРИЛОЖЕНИЕ В КОНТАКТЕ

16

Для вовлечениясамых активных имолодыхпользователейвыбранинструмент:

ПРИЛОЖЕНИЕc 4‐мяКОНКУРСАМИ

Конкурсы 3D FRESH

Ослепительная улыбкаБелоснежная улыбка

http://vkontakte.ru/app1992325

17

Приложения 3D FRESH

Fresh or notПоцелуй от Веры

http://vkontakte.ru/app1992325

18

Результаты

Количество зарегистрированных

участников более 240 000

Уникальных посетителей сообщества 500 000

Количество участников приложения 220 000

Количество конкурсных

фотографий 100 00019

20

igor@mosaicmedia.ru+7 495 7971489

Igor Piskunov

burian@mosaicmedia.ru+7 916 1571019

Pavel Burian