best pratices de la publicité native - appdays 2014

AppDays 2014

BEST PRATICES OF «NATIVE » MOBILE ADS

Hello !

App Stores: a playground

gold diggers

The American Dream

• 5000 Euros

• 110 000 downloads

1.2 million d’applications iOS

disponibles

A plethoric offer

Create an app, and wait…

The reality

Acquire and Monetise

rétention

Acronyms

Recruit users

Being in the Top 10

Mobile ads: 1st effect

Mobile ads: 2nd effect

Native ?

Native : 3 key elements

• FORMAT : au revoir la bannière !

• CONTENU : ciblé par rapports au contenu de l’application « éditeur »

• CONTEXTE : les attributs mobiles (OS, Apps déjà installées, géolocalisation, réseau)

Native : typology IAB

• In-feed (Facebook, Twitter, Yahoo, Forbes)

• Paid Search Units (Yahoo, Google, Bing, Ask)

• Recommendation Widgets (Outbrain, Taboola, Ligatus, Gravity)

• Promoted Listings (Etsy, Amazon, Foursquare, Google)

Native : Appsfire formats

Native : Appsfire formats

Native : Appsfire formats

Native : Appsfire formats

Native format : Facebook

Native format: Twitter

Native format: Le Monde

Native format: Google Search

Native format: BFM TV

Native format: Spotlight

How to insert ad in my mobile app?

#1 : create a stunning app

• Bug Free (ou presque…)

• Valeur pour l’utilisateur

• Récurrence d’usage (addiction)

• Viralité

• Taux de transformation (achat)

#2 : think ad at the beginning

• Ne pas chercher à berner les utilisateurs : une pub est une pub !

#3 : important question to ask

• combien de réseaux publicitaires ?

• quels formats ?

• au démarrage

• à partir de la n-ième session ?

• où sont les « temps morts » dans mon app ?

• combien d’affichages de publicités par utilisateur ?

#4 : technical impacts

• Poids de mon application

• Fréquence des mises à jour

• Socle technique back-end utilisé

• Outils analytiques implémentés

• Co-existence de plusieurs SDKs

• Rétro comptabilité et anticiper les futurs OS

#5 : impacts in business

• Quels types de campagnes affichées dans mon app ?

• Possibilité de blacklister des annonceurs ?

• Fill rate ?

• Rémunération (CPM, RevShare CPI, CPA) ?

• Quels effets sur mon application ? impacts sur la rétention, la durée de session, les revenus, les notes et commentaires…

And if…

QUESTIONS ?

DEMO