audace et créativité en communication. par alain leduc. salon objectif com

Audace et créativité en communication

Par Alain LeducCreativores

Audace et créativitéAudace et créativité

en communicationen communication

CharleroiCharleroi24 février 201524 février 2015

Alain LeducCreativity Energizer& Public Speaker

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Audace ?Audace ?

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Concevoir un Concevoir un message qui a message qui a

dudu……

PUNCHPUNCH !!

Comment Comment entrer et rester entrer et rester

dans les dans les esprits ?esprits ?

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dans les dans les esprits ?esprits ?

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L’audace et l’impact n’ont L’audace et l’impact n’ont rien d’excentrique ! rien d’excentrique !

L’audace et l’impact n’ont L’audace et l’impact n’ont rien d’excentrique ! rien d’excentrique !

Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1

Processus créatifProcessus créatifProcessus créatifProcessus créatif

6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base

Surprise ! Surprise !

Catch attentionCatch attention

11

Up side downUp side downUp side downUp side down

Keep it Keep it simplesimple

22

Keep attentionKeep attentionKeep attentionKeep attention

La mission de La mission de DisneyDisney

Quel est notre job ? Quel est notre job ? • Amuser• Gagner de l’argent• Faire des films• Créer un nouveau

monde• Technologie• Raconter des

histoires• Séduire le public• Jouer avec les

émotions• Fun, tristesse,

amour, rire, folie, etc.

MakeMakePeoplePeopleHappy !Happy !

CONVAINCRECONVAINCRE

Concret Concret & &

CrédibleCrédible

33 44

Toucher, impliquer, Toucher, impliquer, inspirer, agirinspirer, agir

55 66Emotions Emotions & Storytelling& Storytelling

Milk RomanceMilk RomanceMilk RomanceMilk Romance

6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base

SupriseSuprise

StorytellingStorytellingEmotionsEmotionsCrédibleCrédible

ConcretConcretSimplicitéSimplicité

11

22

33

44

55

66

Autres crochetsAutres crochetsAutres crochetsAutres crochetsfunfun

sexysexy

dangereuxdangereux

élégant élégant

utileutile

tristetriste

relaxant relaxant

étrange étrange

convivialconvivial

ddérangeantérangeant

ridiculeridiculeséduisantséduisant

absurde absurde

proximitéproximité

interactifinteractif

provocationprovocation

risquerisque

dynamiquedynamique

luxueuxluxueux

mystérieuxmystérieux

peurpeur

MIXMIX

Crochets ?Crochets ?Crochets ?Crochets ?

No gutsNo gutsNo gloryNo gloryNo gutsNo gutsNo gloryNo glory

Educatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décalé

Un Un crochet crochet

« accrocheur »« accrocheur »

Un Un crochet crochet

« accrocheur »« accrocheur »

Des filles sexyDes filles sexy

AudaceAudace≠≠

ImprovisationImprovisation

AudaceAudace≠≠

ImprovisationImprovisation

ChallengeChallenge OptionsOptions• Pourquoi des femmes sexy ? Pourquoi des femmes sexy ? • Comment justifier ? Comment justifier ? • Comment rendre la comm compréhensible ? Comment rendre la comm compréhensible ?

• Comment éviter la discrimination ?Comment éviter la discrimination ?• Attention mouvements féministes ! Attention mouvements féministes ! • Ne pas dégrader l’image de la femmeNe pas dégrader l’image de la femme

• Créer une surpriseCréer une surprise• Organiser un « drive test »Organiser un « drive test »• Changer d’atmosphèreChanger d’atmosphère• Créer un nouveau boutonCréer un nouveau bouton

• Aussi des hommes sexyAussi des hommes sexy• Montrer autre chose que des filles Montrer autre chose que des filles

et hommes sexyet hommes sexy• Faire rire femmes & hommesFaire rire femmes & hommes

Challenger ses crochetsChallenger ses crochetsChallenger ses crochetsChallenger ses crochets

Tableau de bordTableau de bordIntensitéIntensité

11

22

33

Crochets & Crochets & ChronologieChronologie

SituationSituationnormalenormale

ArgumentsArgumentsventevente

InteractionInteraction(bouton)(bouton)

ChangerChangerAtmosphèreAtmosphère

InteractionInteraction FillesFillessexysexy

RetourRetourréalitéréalité

Va va voom buttonVa va voom buttonVa va voom buttonVa va voom button

Tableau de bordTableau de bordIntensitéIntensité

11

22

33

Crochets & Crochets & ChronologieChronologie

SituationSituationnormalenormale

ArgumentsArgumentsventevente

InteractionInteraction(bouton)(bouton)

ChangerChangerAtmosphèreAtmosphère

InteractionInteraction(baguette)(baguette)

FillesFillessexysexy

RetourRetourréalitéréalité

TopographieTopographie

Des hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexy

Les crochets audacieux Les crochets audacieux de 2 CEO célèbresde 2 CEO célèbres

Les crochets audacieux Les crochets audacieux de 2 CEO célèbresde 2 CEO célèbres

• Plus cher pour personnes corpulentesPlus cher pour personnes corpulentes• Toilettes payantesToilettes payantes• Voyage debout dans lVoyage debout dans l’’avionavion• Remplacer le pilote par le stewardRemplacer le pilote par le steward• « Gâterie » en première classe« Gâterie » en première classe• Etc.Etc.

MensongeMensongeMensongeMensonge

Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène

Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène

Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène

Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène

Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène

Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène

Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène

Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène

L’audaceL’audaceest est

partoutpartout

!!

En En résumérésumé

En En résumérésumé

1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets

2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX

3. Du relief3. Du relief3. Du relief3. Du relief

ConclusionConclusionConclusionConclusion

Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2

Life begins Life begins out of out of

comfort comfort zonezone

Life begins Life begins out of out of

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