audace et créativité en communication. par alain leduc. salon objectif com
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Audace et créativité en communication
Par Alain LeducCreativores
Audace et créativitéAudace et créativité
en communicationen communication
CharleroiCharleroi24 février 201524 février 2015
Alain LeducCreativity Energizer& Public Speaker
www.creativores.com
Audace ?Audace ?
www.creativores.com
Concevoir un Concevoir un message qui a message qui a
dudu……
PUNCHPUNCH !!
Comment Comment entrer et rester entrer et rester
dans les dans les esprits ?esprits ?
Comment Comment entrer et rester entrer et rester
dans les dans les esprits ?esprits ?
www.creativores.com
L’audace et l’impact n’ont L’audace et l’impact n’ont rien d’excentrique ! rien d’excentrique !
L’audace et l’impact n’ont L’audace et l’impact n’ont rien d’excentrique ! rien d’excentrique !
Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1
Processus créatifProcessus créatifProcessus créatifProcessus créatif
6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base
Surprise ! Surprise !
Catch attentionCatch attention
11
Up side downUp side downUp side downUp side down
Keep it Keep it simplesimple
22
Keep attentionKeep attentionKeep attentionKeep attention
La mission de La mission de DisneyDisney
Quel est notre job ? Quel est notre job ? • Amuser• Gagner de l’argent• Faire des films• Créer un nouveau
monde• Technologie• Raconter des
histoires• Séduire le public• Jouer avec les
émotions• Fun, tristesse,
amour, rire, folie, etc.
MakeMakePeoplePeopleHappy !Happy !
CONVAINCRECONVAINCRE
Concret Concret & &
CrédibleCrédible
33 44
Toucher, impliquer, Toucher, impliquer, inspirer, agirinspirer, agir
55 66Emotions Emotions & Storytelling& Storytelling
Milk RomanceMilk RomanceMilk RomanceMilk Romance
6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base
SupriseSuprise
StorytellingStorytellingEmotionsEmotionsCrédibleCrédible
ConcretConcretSimplicitéSimplicité
11
22
33
44
55
66
Autres crochetsAutres crochetsAutres crochetsAutres crochetsfunfun
sexysexy
dangereuxdangereux
élégant élégant
utileutile
tristetriste
relaxant relaxant
étrange étrange
convivialconvivial
ddérangeantérangeant
ridiculeridiculeséduisantséduisant
absurde absurde
proximitéproximité
interactifinteractif
provocationprovocation
risquerisque
dynamiquedynamique
luxueuxluxueux
mystérieuxmystérieux
peurpeur
MIXMIX
Crochets ?Crochets ?Crochets ?Crochets ?
No gutsNo gutsNo gloryNo gloryNo gutsNo gutsNo gloryNo glory
Educatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décalé
Un Un crochet crochet
« accrocheur »« accrocheur »
Un Un crochet crochet
« accrocheur »« accrocheur »
Des filles sexyDes filles sexy
AudaceAudace≠≠
ImprovisationImprovisation
AudaceAudace≠≠
ImprovisationImprovisation
ChallengeChallenge OptionsOptions• Pourquoi des femmes sexy ? Pourquoi des femmes sexy ? • Comment justifier ? Comment justifier ? • Comment rendre la comm compréhensible ? Comment rendre la comm compréhensible ?
• Comment éviter la discrimination ?Comment éviter la discrimination ?• Attention mouvements féministes ! Attention mouvements féministes ! • Ne pas dégrader l’image de la femmeNe pas dégrader l’image de la femme
• Créer une surpriseCréer une surprise• Organiser un « drive test »Organiser un « drive test »• Changer d’atmosphèreChanger d’atmosphère• Créer un nouveau boutonCréer un nouveau bouton
• Aussi des hommes sexyAussi des hommes sexy• Montrer autre chose que des filles Montrer autre chose que des filles
et hommes sexyet hommes sexy• Faire rire femmes & hommesFaire rire femmes & hommes
Challenger ses crochetsChallenger ses crochetsChallenger ses crochetsChallenger ses crochets
Tableau de bordTableau de bordIntensitéIntensité
11
22
33
Crochets & Crochets & ChronologieChronologie
SituationSituationnormalenormale
ArgumentsArgumentsventevente
InteractionInteraction(bouton)(bouton)
ChangerChangerAtmosphèreAtmosphère
InteractionInteraction FillesFillessexysexy
RetourRetourréalitéréalité
Va va voom buttonVa va voom buttonVa va voom buttonVa va voom button
Tableau de bordTableau de bordIntensitéIntensité
11
22
33
Crochets & Crochets & ChronologieChronologie
SituationSituationnormalenormale
ArgumentsArgumentsventevente
InteractionInteraction(bouton)(bouton)
ChangerChangerAtmosphèreAtmosphère
InteractionInteraction(baguette)(baguette)
FillesFillessexysexy
RetourRetourréalitéréalité
TopographieTopographie
Des hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexy
Les crochets audacieux Les crochets audacieux de 2 CEO célèbresde 2 CEO célèbres
Les crochets audacieux Les crochets audacieux de 2 CEO célèbresde 2 CEO célèbres
• Plus cher pour personnes corpulentesPlus cher pour personnes corpulentes• Toilettes payantesToilettes payantes• Voyage debout dans lVoyage debout dans l’’avionavion• Remplacer le pilote par le stewardRemplacer le pilote par le steward• « Gâterie » en première classe« Gâterie » en première classe• Etc.Etc.
MensongeMensongeMensongeMensonge
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
L’audaceL’audaceest est
partoutpartout
!!
En En résumérésumé
En En résumérésumé
1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets
2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX
3. Du relief3. Du relief3. Du relief3. Du relief
ConclusionConclusionConclusionConclusion
Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2
Life begins Life begins out of out of
comfort comfort zonezone
Life begins Life begins out of out of
comfort comfort zonezone
Merci pour votre Merci pour votre participation !participation !
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