atelier n°3
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Etude SIMM 2007
Atelier N°3
La question posée: A l’époque de la convergence, les fonctions médias sont-elles toujours d’actualité ?
Modérateur:
Renaud Revel,
Journaliste à l’Express, responsable de la rubrique Médias.
Etude SIMM 2007
Intervenants
Christine Bitsch, directrice du pole media consommation de TNS media intelligence,
Gilbert Saint Joanis, directeur des études Mondadori France.
Christine Bitsch TNS media intelligence
Gilbert Saint Joanis Mondadori
Le 360°, la nouvelle consommation des media
Etude SIMM 2007
Le 360°, la nouvelle consommation des media
Exposition de masse
94% 92% 91% 90%
62%
exposé jour LVTV
exposé jour LVradio
exposé jour LVaffichage
exposé jour LVpresse
exposé jour LVinternet
100% d’exposition
Etude SIMM 2007
Zoom pratiques internet
2/3 se connectent
quotidiennement
67%ont
plus de 2 ans d’ancienneté sur Internet
1/3 va sur 1 ou 2
sites par connexion
94% font autres choses
que e-mail ou messagerie instantanée
Le 360°, la nouvelle consommation des media
Etude SIMM 2007
Émergence du media mobile
76% d’utilisateurs
dont
57% l’utilise
quotidiennement
dont
85% ont
une utilisation hors voix
dont
22% ont une utilisation hors voix, hors SMS hors MMS
Le 360°, la nouvelle consommation des media
uneQuadrimedia,
Ominiprésenteconsommation
Le
Etude SIMM 2007
Le Quadrimedia, une consommation omniprésente
59% lisent au moins un titre de presse (quot ou mag), regarde la télévision, écoute la radio et se connecte à Internet
59%52%
27%
37%42%
46%50%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
2 médias et moins
3 médias
4 médias
Etude SIMM 2007
Le Quadrimedia, une consommation ominiprésente
Des freins socio-économiques persistants
24
88 84
110
141140135134
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Primaire Secondaire(CEP, BEPC,
niv.3ème)
Techniquecourt (CAP,
BEP)
Bac, BacPro. Brevet
Pro.
BTS, IUT Supérieur1er cycle
Supérieur2ème cycle
Supérieur3ème cycle
Quadrimedia
Ind 100 ens pop
Niveau d’instruction
Etude SIMM 2007
5764
75
93
134 135136
101
114 118134
0
20
40
60
80
100
120
140
160
< 900 € 901-1200 € 1201-1500€
1501-1900€
1901-2300€
2301-2700€
2701-3000€
3001-3800€
3801-5300€
5301-6900€
>6901 €
Quadrimedia
Le Quadrimedia, une consommation ominiprésente
Des freins socio-économiques persistants
Ind 100 ens pop
Revenu net mensuel foyer
Etude SIMM 2007
Les motivations à la consommation Quadrimedia
8992 93 93
32,9
59
47
54,8
0
25
50
75
100
2001 2003 2005 2007
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Part des Internautes
Quadrimedia
Internaute : connecté 12 dern. mois
Des pratiques media déjà diversifiées
Etude SIMM 2007
26%
34%31% 31%
8%
42% 41%
34%
51%
9%
+ de 3 sites/connexion
5 stations radioet +
8 magazines et+
Au - 1 chaînecâble sat
2 quotidiens et +
2004
2007
Le Quadrimedia, une consommation ominiprésente
Augmentation de la consommation Pluri-supports
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
INTERNET
+ de 19 sites
+ de 9 chaînes
TELEVISION
PRESSE
+ de 12 titres
Le Quadrimedia, une consommation omniprésenteLa mixité, un style media
Ind 157
Ind 135
RADIO
+ de 9 stations
Ind 180
Etude SIMM 2007
INTERNET
+ de 19 sites
+ de 9 chaînes
TELEVISION
PRESSE
+ de 12 titres
Le Quadrimedia, une consommation omniprésenteLa mixité, un style media
RADIO
+ de 9 stations
Ind 170
Ind 180
Ind 142
Etude SIMM 2007
INTERNET
+ de 19 sites
+ de 9 chaînes
TELEVISION
PRESSE
+ de 12 titres
Le Quadrimedia, une consommation omniprésenteLa mixité, un style media
RADIO
+ de 9 stations
Ind 142Ind 155
Ind 135
Etude SIMM 2007
INTERNET
+ de 19 sites
+ de 9 chaînes
TELEVISION
PRESSE
+ de 12 titres
Le Quadrimedia, une consommation omniprésenteLa mixité, un style media
RADIO
+ de 9 stations
Ind 170Ind 155
Ind 157
Etude SIMM 2007
Le Quadrimedia, une consommation omniprésente
La mixité, un style media
Les Quadrimedia sont pluri-supports
à lamotivations
Les
consommationQuadrimedia
Etude SIMM 2007
Les motivations à la consommation Quadrimedia
HumourInd.109
ÉconomieInd.121
VoyagesInd.109
Maison Déco
Ind.115
Nouvelles technologies
Ind.143
Bons plansInd. 124
Mode beautéInd.114
AutoInd.115
Droits pratiquesInd.110
Actualités culturelles
Ind.115
SportInd.109
Vie de starsInd. 102
ÉducationInd.102
GastronomieInd.104
PolitiqueInd.105
ÉcologieInd.104
Question de sociétéInd.107
Actu Scientifique
Ind.102
Une curiosité multidirectionnelle
Etude SIMM 2007
ÉconomieInd.121
Maison Déco
Ind.115
Nouvelles technologies
Ind.143
Bons plansInd. 124
Mode beautéInd.114
AutoInd.115
Actualités culturelles
Ind.115
Les motivations à la consommation Quadrimedia
HumourInd.109
VoyagesInd.109
Droits pratiquesInd.110
SportInd.109
Vie de starsInd. 102
ÉducationInd.102
GastronomieInd.104
PolitiqueInd.105
ÉcologieInd.104
Question de sociétéInd.107
Actu Scientifique
Ind.102
Un besoin d’être au rythme de la société
Etude SIMM 2007
Ne pas passer à côté d’événements importants
Les motivations à la consommation Quadrimedia
des Quadrimedia
Fonction Media la plus consensuelle
Ne Jamais décrocher
51%
Base :Quadrimedia
Les territoires de valeurs des media face à l’augmentation de la consommation Quadrimedia
Etude SIMM 2007
A chacun son territoire
Accompagnement
Divertissement
Information
Consommation & passion
Opérationnalité
Internet
Télévision
Radio
Presse Quotidienne
Presse Magazine
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
Pas de remise en question par le Quadrimedia
Accompagnement
Divertissement
Information
+
Consommation & passion
Opérationnalité
Internet
Télévision
Radio
Presse Quotidienne
Presse Magazine
+ +
+
=
- Sur l’info pratique
+ L’évènement
Base :Quadrimedia
Etude SIMM 2007
Territoire de la Presse Magazine : Consommation & Passion
Top 5 des fonctions de la Presse Magazine
En 2007
26%
28%
33%
38%
48%
Comprendre desquestions complexes
Aborder des sujetsoriginaux, inattendus
Trouver des infospratiques, des conseils
Cultiver ses passions
Se tenir au courant desnveaux produits
Ens Pop 2007
Rang en 2001/ En 2001
1
2
3
4
5
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
Territoire de la Presse Magazine :Consommation & Passion
29%
31%
36%
43%
54%
23%
24%
29%
34%
42%
Comprendre desquestions complexes
Aborder des sujetsoriginaux, inattendus
Trouver des infospratiques, des conseils
Cultiver ses passions
Se tenir au courant desnveaux produits
Fort Presse
Petit Presse
Top 5 des fonctions de la Presse Magazine
En fonction du niveau d’exposition en 2007
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
La Presse Magazine, un territoire ancré
CONSOMMATION &
PASSION
Les nveaux produits L’info pratique
Les passionsL’originalité
L’analyse
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
Territoire d’Internet : des frontières en définition
28%
28%
38%
55%
68%
Cultiver son appartenanceà un groupe
Cultiver ses passions
Trouver des infospratiques, des conseils
Disposer des infos sur dessujets variés
Trouver rapidement ce queje cherche
ENS POP
Top 5 des fonctions d’Internet
En 2007
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
Territoire d’Internet : des frontières en définition
OPERATIONNALITE
La rapiditéL’info pratique
La variété
La socialisation
Les passions
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
Presse Magazine & Internet : une certaine convergence
Les nveaux produits L’info pratique
Les passionsL’originalité
L’analyse
La rapiditéL’info pratique
La variété
La socialisation
Les passions
33% P. Magazine38% Internet
39% P. Magazine28% Internet
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
La Presse Magazine, ancrage constant dans la consommation
« me procurer une info crédible et détaillée sur un produit, service ou marque »
« me permettre de mieux connaître les marques »
La Presse Magazine est le media le plus adapté pour :
Vecteur d’informations
32% ens population & Quadrimedia
37% ens population & Quadrimedia
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
La Presse Magazine, ancrage constant dans la consommation
Des rubriques « Conso & achat » très appréciéesUne interaction permanente
Quadrimedia
44%
40%
30%
Shopping 27%
Tests comparatifs 34%
Ens pop
Bons plans, bonnes adresses 37%
Etude SIMM 2007
La Presse Magazine, ancrage constant dans la consommation
Intégration parfaite dans le process d’achat
OPTIMISATIONDU
FUTUR ACHAT
CONNAISSANCE PRODUITS & MARQUES
LES TENDANCES
Base :Ens Population
Etude SIMM 2007
La Presse Magazine, ancrage constant dans la consommation
Intégration parfaite dans le process d’achat
OPTIMISATIONDU
FUTUR ACHAT
CONNAISSANCE PRODUITS & MARQUES
LES TENDANCES
++
=+
Base :Quadrimedia
Internet et la Presse, quel duo?
Etude SIMM 2007
2 consommations dictées par les centres d’intérêt
Media privilégié par les Quadrimedia pour ces centre d’intérêt
Presse Magazine
Nouvelles technologies
Voyages
Politique
Question de société
Sport
ProgrammesTV
Pas de transfert d’exposition Presse/ InternetBase :Quadrimedia
Etude SIMM 2007
Presse et consommation : un lien puissant
Quadrimedia s’intéressant beaucoup à l’automobile dans la presse magazine
Part desMégaconsommateurs
Part des Innovateurs
47%Intention achat 2 prochaines années
Base :Quadrimedia
36%
56% 46%
32%
45%
Quadrimedia s’intéressant beaucoup à l’automobile sur Internet
Etude SIMM 2007
Presse et consommation : un lien puissant
Utilisatrices de + de 7 mrq sélectives
Niveau du budget HB : important
Base :Quadrimedia
Part desMégaconsommateurs
Quadrimedia s’intéressant beaucoup à la mode/beauté dans la presse magazine
70%
53%
76%
Quadrimedia s’intéressant beaucoup à la mode/beauté sur Internet
66%
50%
70%
Christine Bitsch TNS media intelligenceGilbert Saint Joanis MondadoriRenaud Revel L’express
Le 360°, la nouvelle consommation des
media, des questions ?
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