2013 november to 2014 january report normandie celebrates liberty (1)

Novembre 2013 – Janvier 2014

NORMANDIE 2013 Rapport des performances de la campagne en ligne

APERCU DE LA CAMPAGNE

Chiffres clés

Total des vues de la page 6,904

Total des visites de la pages 5,679

Total des clicks 3,573

Bannière D-DAY Objectif: présenter le 70ème anniversaire.

Offre promotionnelle de séjours en Normandie, entièrement conçue autour du 70ème anniversaire du débarquement en Normandie.

Ouvertures vers d’autres thématiques avec des articles informatifs sur les autres activités et évènements organisés en Normandie en 2014.

La frise chronologique. Objectif: présenter en détail le calendier des évènements illustrés qui auront lieu en Normandie.

INITIATIVES DE CAMPAGNE

Cible •Voyageurs fréquents •Professionels: agents de voyages

Touristes intéressé par: •Culture et Histoire •Seconde guerre mondiale •Histoire, passionnés de guerres, habitués de la France

Demographie •Baby boomers •Revenus entre 80-100k par an •Bacheliers et plus •Francophiles •Voyageurs frequents •Voyages en groupe

Geo-localisation: •Cotes Ouest et Est (forte concentration sur les zones autour des bases militaires et casernes)

SEGMENTATION

OBJECTIFS

Profiter de la période du 70eme anniversaire pour vendre les packages disponibles 2014 et 2015 en Normandie. Mettre en avant la région Normandie et promouvoir les evenements majeurs autour du 70eme anniversaire du Débarquement.

Informer les professionnels sur les évéments liés au 70ème anniversaire.

ANALYSE DU RETOUR SUR INVESTISSEMENT MEDIAS

DATE MEDIA PRODUIT IMPRESSIONS CLICKS CPC CPI

PROFESSIONNEL

17-19-Dec Questex Travel Group 2 e-blasts dédiés 55,210 450 $5.50 $0.04

26 Dec – 1 & 8 Jan Travel Pulse

Publicités sur bannières, 3 e-blasts 30,668 1.439

$6.25 $0.29

$1.66 $0.01

GRAND PUBLIC

18-Dec – 11-31-Dec Budget Travel

1 newsletter, 3 semaines de presence en listings, 3

semaines de présence en bannières RoS 607,690 3 019

23 Dec Smithsonian Eblast 103,931 1 095 $6.85 $0.07

16-23 Dec NY Times Eblast, enewsletter 778,880 2 897 $3.88 $0.01

EXTERNAL MEDIA TOTAL 1,472,448 8 900 $24.14 $0.78

4-Fev Atout France Posts sur la page Facebook

FranceGuide 6,720 111 0 0

30-Jan Club France Janvier:

insertion 477,000 3 716 0 0 Tweets sur le compte

Twitter de RendezvousenfranceUS 0 0

GRAND TOTAL 1,479,168 9 011 $24.14 $ 0.78

PAGE DEDIEE

Nombre de clicks sur chaque lien

En-tete 99

Anniversaire D-Day 860

Carte des évènements 34

Video 578

Offre exclusive 409

Decouvrir la Normandie 978

Total clicks 3 224

Page internet dédiée

Nombre de vues de la page 6 904

Nombre de visites de la page 5 629

3 %

24 %

16 %

11 %

27 %

Clicks internes sur la timeline d’un événement a un autre.

ANALYSE DES MEDIAS

QUESTEX TRAVEL GROUP Premier eBlast dédié – 17 Dec

Comte-rendu des clicks

En tete 27

Join the Celebration 123

Discover Normandy 66

Logos des partenaires (lien vers site internet) 21

Total Clicks 237

52 %

28 %

11 %

9 %

Pour une cible professionnelle

QUESTEX TRAVEL GROUP Second eBlast dédié – 19 Dec

50 %

28 %

14 %

9 %

Comte rendu des clicks

En tete 32

Join the Celebration 111

Discover Normandy 63

Logos des partenaires (lien vers site internet) 15

Total Clicks 221

Pour une cible professionnelle

TRAVEL PULSE Premier eBlast – 26 Dec

Compte rendu des clicks

En-tete 119

Join the Celebration 282

Discover Normandy 203

Logos des partenaires (lien vers site internet) 118

Total Clicks 722

39 %

28 %

16 %

16 %

Pour une cible professionnelle

TRAVEL PULSE Second eBlast – 2 Jan

Compte-rendu des clicks

En-tete 53

Join the Celebration 202

Discover Normandy 142

Logos des partenaires (lien vers site internet) 75

Total Clicks 472

43 %

30 %

11 %

16 %

Pour une cible professionnelle

TRAVEL PULSE Troisième eBlast – 8 Jan

Comte rendu des clicks

En-tete 3

Join the Celebration 15

Discover Normandy 14

Logos des partenaires (lien vers site internet) 6

Total Clicks 38

39 %

37 %

8 %

16 %

Pour une cible professionnelle

TRAVEL PULSE 10 bannieres en newsletter– 19 Dec

TRAVEL PULSE – 10 bannières d’insertion dans la newsletter

Total clicks 117

Pour une cible professionnelle

BUDGET TRAVEL Sponsorisation de la newsletter– 18 Dec

BUDGET TRAVEL – Sponsorisation de la newsletter

Total clicks 532

BUDGET TRAVEL Listings– 11 to 31 Dec

Budget Travel – 3 semaines de presence en listings

Total clicks 2,844

BUDGET TRAVEL Bannieres RoS – 3 semaines de presence

BUDGET TRAVEL - Bannieres

Total clicks 175

SMITHSONIAN eBlast dédié – 23 Dec

Comte rendu des clicks

Header 182

Join the Celebrations 404

Discover Normandy 349

Logo Banner 160

Total Clicks 1 095

17 %

37 %

32 %

15 %

NY TIMES Great Getaways eBlast – 16 Dec

Comte rendu des clicks

En-tete 482

Join the Celebrations 1 029

Discover Normandy 594

Logos ds partenaires (liens vers le site internet) 52

Total Clicks 2 157

22 %

48 %

28 %

2 %

NY TIMES Travel Deals Newsletter – 23 Dec

NYT insertion des enews

Total clicks 792

POSTS FACEBOOK FranceGuide – 4 Feb

Post: D-Day en Normandie

Total des impressions 6,848

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2-Jan: Voyages de luxe en Normandie 17

11-Mar: Impressionistes en Normandie 73

27-Mar: CN traveler en Normandie 145

2-Avr: Video du D-Day Normandie 170

Total des Clicks 405

CLUB FRANCE Insertion dans la Newsletter de Janvier – 30 Jan

Compte rendu des clicks

En-tete 386

Read more (plus d’informations) 922

Total Clicks 1,308

35%

10 %

25 %

RETOUR SUR LES VENTES Collette Vacations: 03/06/14

35%

10 %

25 %

• Plus de 600 inscrits, et presque 4 million de dollars en retombées économiques pour la Normandie. • Il y a plus de 200 groupes qui mettent actuellement en avant des départs pour cet itinéraire.

-Collette Vacations

SALES FEEDBACK Europe Express: As of 03/06/14

35%

10 %

25 %

-Europe Express

• En termes de réservations pour la Normandie, dans les 12 derniers mois nous avons vendu les combinés suivants: • -Paris & Normandie, 16 réservations (34 pers) • -Paris, Normandie, Saint Malo, Mont St Michel & Tours dans la Vallée de la Loire, 5 réservations (10 pers) • Comme nous continuons de voir grandir l’intéret pour la Normandie auprès de nos clients, nous attendons une hausse des voyages a la carte des agents de voyages cette année.

MERCI!

35%

10 %

25 %