1ère vague du baromètre du pouvoir d’achat
Post on 04-Apr-2018
222 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
1/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
2/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Baromtre dupouvoir dachat
Une enqute Ipsos/CGI pour CA COM
En exclusivit pour BFM BUSINESS
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
3/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Avec le chmage et la rcession conomique, lvolution du pouvoir dachat est devenue
lune des principales proccupations de la population franaise.
Sur ce front, les nouvelles sont dailleurs plutt mauvaises puisque pour 2013, lINSEE ne
prvoit pas dembellie. Avec une croissance presque nulle et un investissement des
entreprises en recul, le climat nest pas vraiment propice une relance du pouvoir dachat.Les consommateurs semblent dsormais engags dans un long tunnel et il est vident que
la dtrioration de la situation conomique va avoir des consquences importantes sur leur
faon mme de consommer. Nul doute quune proportion importante de la population risque
dtre amene dans les prochains mois modifier en profondeur leurs habitudes de
consommation.
En prambule
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
4/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Dans ce contexte, CA Com et BFM ont dcid de lancer un Baromtre du pouvoir dachat pour
comprendre les volutions de la situation et des comportements des consommateurs dans un
contexte extrmement tendu et une capacit acheter en trs net recul. Il sagit de suivre tout au
long de lanne charnire que sera 2013, les variations des opinions et des comportements de nos
concitoyens.
Comment les Franais ragissent-ils face cette baisse de leur pouvoir dachat ? Quellesconsquences a-t-elle sur leur tat desprit ? Quelle est leur situation financire ? Quelle proportion de
la population se retrouve aujourdhui dans lil du cyclone et risque rellement de basculer dans la
prcarit au cours des prochains mois ? Quelles sont leurs prvisions personnelles pour les prochains
mois en termes dvolution du pouvoir dachat? Quels sont les postes qui vont tre les plus impacts
par le recul de leur capacit acheter ? Quels sont ceux dans lesquels ils augmenteront
prioritairement leurs dpenses si leur pouvoir dachat connat une embellie au cours de lanne
2013 ?
Autant de questions auxquelles le Baromtre du Pouvoir dachat Ipsos / CGI pour CA Com et BFM
BUSINESS a vocation apporter des rponses.
En prambule
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
5/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
1Baromtre du pouvoir dachat
Fiche technique
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
6/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Sondage Ipsos et CGI effectu
pour CA COM en exclusivit pour BFM BUSINESS
1 023personnes constituant un chantillon national reprsentatifdela population franaise ge de 15 ans et plus.
Du 18 au 19 janvier 2013.
chantillon interrog par tlphone.Mthode des quotas : sexe, ge, catgorie socio professionnelle duchef de mnage, rgions et catgorie dagglomration.
-> FICHE TECHNIQUE
Ce rapport a t labor dans le respect de la norme internationale ISO 20252 Etudes de marche,tudes sociales et dopinion .Comme pour toute enqute quantitative, cette tude prsente des rsultats soumis aux margesderreur inhrentes aux lois statistiques.
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
7/29Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
2Baromtre du pouvoir dachat
Rsultats partie Baromtrique
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
8/29Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
La peur de basculer
dans la prcarit
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
9/29Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Etes-vous trs, plutt, plutt pas ou pas du tout inquiet de basculer un jour dans la prcarit ?
*Item non suggr
S/T Pas
inquiet
38%
S/T
Inquiet59%
47% des hommes
49% des 15-19 ans
43% des 60 ans et plus
54% des cadres suprieurs
57% des personnes dont le revenu
mensuel net du foyer est suprieur ou
gal 3000
67% des femmes
67% des 45-59 ans
69% des employs et 70% des ouvriers
69% des personnes dont le revenu
mensuel net du foyer est infrieur 2000
Question 1:
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
10/29Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
La crainte de la prcarit se diffuse dsormais au sein de lensemble de la
population franaise, mme auprs des catgories favorises
La crainte de la prcarit se diffuse dsormais au sein de lensemble de la
population franaise
La peur de basculer dans la prcarit
Le dveloppement de la peur de basculer dans une situation de pauvret nest pas un phnomne
nouveau, il augmente rgulirement depuis un certain nombre dannes et plus particulirement
depuis la crise conomique. En ce dbut 2013, presque six Franais sur dix se disent inquiets
de basculer un jour dans la prcarit (59%). Cette peur reste encore modre, mme si
presquun Franais sur cinq est dornavant trs inquiet (18%). La plupart de nos concitoyens
sont le plus souvent seulement plutt inquiets (41%).
Ce qui est beaucoup plus nouveau, cest sa globalisation au sein de lensemble de la population
franaise. Elle ne touche plus seulement les catgories les plus fragiles (67% des femmes,
70% des ouvriers, 69% des personnes dont le revenu mensuel net foyer est infrieur 2000)
mais aussi une partie trs importante des catgories les plus favorises comme les cadres
suprieurs (43%) ou les tranches de revenus nets mensuels les plus leves (43% des
personnes dont le revenu mensuel net du foyer est suprieur ou gal 3000). Ces dernires ont
de plus en plus le sentiment dtre exposes au chmage comme les autres et que le basculementdans la prcarit peut tre trs rapide.
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
11/29Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
La situation financire des
Franais en fin de mois
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
12/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Quelle phrase parmi les suivantes correspond le mieux votre situation en fin de mois ?
Vous arrivez mettre de largent dect
Vos revenus vous permettent justede boucler votre budget
Vous russissez boucler votrebudget en puisant dans vos
conomies
Vous ne vous en sortez que grce une aide extrieure ou en
contractant un crdit
(Nsp)
S/T Revenus insuffisants
22%
S/T
Revenus
suffisants
77%
26% des femmes
47% des personnes dont le chef de familleest inactif
40% des personnes dont le revenu mensuel
net du foyer est infrieur 1200
Question 2:
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
13/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
La situation financire des Franais en fin de mois
En termes de situation financire, plus dun Franais sur cinq est dsormais
sur la corde raide en fin de mois
Le panorama de ce dbut danne 2013 est extrmement proccupant : 22% des Franais interrogs
avouent tre dans une situation financire relativement prcaire. Plus prcisment, 14% disent tre
obligs de puiser dans leurs conomies pour russir boucler leur budget en fin de mois. Plus grave
mme, presquun Franais sur dix affirme ne sen sortir aujourdhui que grce une aide extrieure ou en
contractant un crdit (8%).
Par ailleurs, au sein de la population de ceux qui dclarent disposer de revenus suffisants pour finir le
mois (77%), la situation est aussi relativement fragile et proccupante pour une partie d entre eux : 45%
estiment que leurs revenus leur permettent tout juste de boucler leur budget. Toute nouvelle dgradation
du pouvoir dachat semble donc susceptible de faire basculer certains dentre eux dans la difficult, voire
la prcarit. Aujourdhui, moins dun tiers de la population franaise dclare russir mettre de
largent de ct (32%).
Logiquement, le contexte conomique a un impact encore plus violent sur les catgories les plus fragilesde la population qui se retrouvent en premire ligne dans la lutte contre le risque de prcarit. Ce sont
plus souvent les femmes (26%), les inactifs (31%) ou encore les personnes dont le revenu mensuel net
est infrieur 1 200 (40%) qui dclarent avoir des revenus insuffisants pour sen sortir.
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
14/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
La perception actuelle des
Franais de leur pouvoirdachat
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
15/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Globalement, avez-vous ces temps-ci plutt le sentiment de...
Pouvoir dpenser sanscompter
Pouvoir acheter ce dont vous avezenvie mais en tant raisonnable
Devoir vous contenter de lessentiel
Devoir renoncer des dpensesessentielles
(sant, alimentation, logement)
S/T Doit se contenter de
lessentiel ou moins 54%
S/T Peut acheter ce
dont on a envie
46%
63% des employs et 65% des ouvriers
61% des personnes habitants en zone rurale
75% des personnes dont le revenu mensuel net
du foyer est infrieur 2000
Question 3:
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
16/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
En termes de consommation, plus dun Franais sur deux estime dsormais
devoir se contenter lessentielvoire moins que lessentiel
Consquence directe dune trs forte fragilisation de leur situation financire, plus dun Franais sur
deux dit soit devoir se contenter de lessentiel, savoir lalimentation, la sant et le logement
(46%), soit tre oblig de renoncer des dpenses de premire ncessit (8%). Fort logiquement, les
catgories les plus fragiles sont l encore surreprsentes au sein de la population des Franais qui
ont le plus de mal sen sortir.Au global, plus dun Franais sur deux dclare devoir se contenter du minimum ou tre oblig
de rogner sur ces dpenses essentielles (54%).
Toutefois, une autre partie de la population semble toujours russir tirer son pingle du jeu et
affirme pouvoir acheter ce dont elles ont envie mais en tant raisonnable (45%). Les prochaines
vagues du baromtre du pouvoir dachat sattacheront mesurer si cette partie de la population
augmentera ou diminuera au cours des prochains mois. Au sein de cette population, on trouve plus
frquemment les cadres suprieurs (65%). Seulement 1% de la population estime pouvoir dpenser
sans compter.
La perception actuelle des Franais de leur pouvoir dachat
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
17/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Pronostic des Franais sur
leur pouvoir dachat
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
18/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Selon vous, votre pouvoir dachat va-t-il en 2013
S/T Va
diminuer
55%
S/T Va augmenter
12%
16% des moins de 35 ans
17% des inactifs
19% des personnes dont le revenu
mensuel net du foyer est infrieur
1200
72% des retraits61% des salaris dune entreprise prive
59% des personnes qui ont dj le
sentiment de devoir se contenter de
lessentiel ou moins (dont 67% des
personnes qui doivent dj renoncer des
dpenses essentielles)
Question 4:
Ne va pas
changer31%
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
19/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Pas damlioration, ni mme de stabilisation mais une nouvelle dgradation.
Le moins que lon puisse dire est quen ce dbut danne 2013, la majorit des Franais na pas le
sentiment de voir le bout du tunnel, loin sen faut. Seulement 12% dentre eux se montrent optimistes et
pensent que leur pouvoir dachat va augmenter. Au sein de cette population qui pense que les choses
vont sarranger, on trouve une nette surreprsentation de personnes parmi les plus fragilises : des inactifs
(17%) ou encore des personnes dont le revenu mensuel net du foyer est infrieur 1200 (19%). Il est
probable quil sagit de personnes qui esprent surtout que la situation samliore plus quellesne le pensent vritablement.
Les autres ne prvoient pas damlioration. Dans le meilleur des cas, ils ne prvoient aucune volution
(31%). Plus grave, une majorit de Franais considre que leur pouvoir dachat va encore diminuer
en 2013 (55%). Prs dune personne sur cinq considre mme quil va beaucoup baisser (19%). La
population franaise ne se dmarque donc pas des prvisions les plus pessimistes mises notamment par
le FMI.
Les plus inquiets sont le plus souvent des populations l encore fragilises comme les retraits
(72%) mais aussi celles qui ont dj le sentiment de devoir se contenter de lessentiel (59%). Au vu
des rsultats de lenqute, tous les indicateurs laissent donc penser quil faut dores et dj anticiper une
nouvelle dgradation de la situation financire des consommateurs et une possible hausse de la prcarit.
Pronostic des Franais sur leur pouvoir dachat
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
20/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
3Baromtre du pouvoir dachat
Rsultats partie thmatique
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
21/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Les domaines dans lesquels les
Franais rduiraient en priorit leursdpenses
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
22/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Et si votre pouvoir dachat baissait en 2013, quels sont les deux domaines dans lesquels vousrduiriez en priorit vos dpenses ?
Les loisirs
Les nouvelles technologies
Lhabillement
La voiture/les transports
Lalimentation
Lnergie (gaz, lectricit)
La sant
Les assurances
Le logement
(Aucun)
(Nsp)
Base : A ceux qui rpondent que leur pouvoir dachat va seloneux baisser (55% des rpondants)
Total suprieur 100, 2 rponses possibles
49% des femmes contre 30% des hommes
20% de ceux dont le revenu mensuel net du foyer est < 1200
19% de ceux dont le revenu mensuel net du foyer est < 1200
12% de ceux dont le revenu mensuel net du foyer est < 1200
Question 5:
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
23/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Dabord les loisirs, les nouvelles technologies et lhabillement mais aussi
les transports, lalimentation et lnergie
Une enqute Ipsos ralise en aot 2012 avait dj montr que face cette situation trs tendue, 81% des
Franais estimaient quils allaient devoir restreindre leur niveau de dpense au cours des prochains mois.
Pour la majorit de Franais qui prvoie une dtrioration de son pouvoir dachat, logiquement les
nouvelles coupes budgtaires interviennent dabord dans les domaines non essentiels de la
consommation comme les loisirs (55%), les nouvelles technologies (52%) ou encore lhabillement
(40%). Sur ce dernier poste, toutes les enqutes tentent dmontrer que les consommateurs attendent
dsormais de plus en plus les soldes pour acheter et retardent de plus en plus leurs achats dans lattente
des bonnes affaires. Et encore, beaucoup semblent ne mme plus avoir les moyens dacheter mme des
prix avantageux. Sur ce point, le bilan des soldes de janvier sera un indicateur relativement intressant
suivre.
Les domaines dans lesquels les Franais rduiraient en priorit
leurs dpenses 1/2
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
24/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Dabord les loisirs, les nouvelles technologies et lhabillement mais aussi
les transports, lalimentation et lnergie
Lautomobile et les transports pourraient aussi tre un poste dconomies importantes pour un
certain nombre de Franais (15%). L encore, ces chiffres laissent penser que les difficults
rencontres par les constructeurs automobile sur lhexagone risquent de perdurer encore assez longtemps.
Le poste alimentation, qui fait dores et dj lobjet dun contrle assez svre et sur lequel il nest pas
forcment vident den faire beaucoup plus, arrive derrire (10%), au mme niveau que le poste dedpense nergie qui fait lobjet dune attention de plus en plus forte de la part des consommateurs (10%).
La sant (3%) et le logement (2%), mais aussi les assurances (3%) sont beaucoup moins cits.
Plus inquitant, parmi les catgories les plus fragilises de la population, beaucoup prvoient de raliser de
nouvelles coupes au sein de postes pourtant essentiels comme lalimentation (20% de ceux dont le revenu
mensuel net est infrieur 1200), lnergie (19%) ou encore la sant (12%).
Les domaines dans lesquels les Franais rduiraient en priorit
leurs dpenses 2/2
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
25/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Les domaines dans lesquels les
Franais augmenteraient en prioritleurs dpenses
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
26/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Et si votre pouvoir dachat augmentait en 2013, quels sont les deux domaines dans
lesquels vous augmenteriez en priorit vos dpenses ?
Lalimentation
Le logement
Les loisirs
La sant
La voiture/les transports
Lhabillement
Lnergie (gaz, lectricit)
Les nouvelles technologies
(ordinateur, tablette, tlphone)
Les assurances
(Aucun)
(Nsp)
Base : A ceux qui rpondent que leur pouvoirdachat va selon eux augmenter (12% desrpondants)
Total suprieur 100, 2 rponses possibles
53% des employs / ouvriers
44% de ceux qui ont aujourdhui le sentiment de
devoir se contenter de lessentiel ou moins
Question 6:
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
27/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Lalimentation et le logement en tte des domaines dans lesquels les
Franais souhaiteraient augmenter leurs dpenses en cas de hausse de leurpouvoir dachat : une mauvaise nouvelle ? 1/2
Rares sont les consommateurs qui envisagent une hausse de leur pouvoir dachat dans les prochains mois.
Pourtant, et cest l encore un sujet dinquitude sur les perspectives des prochains mois, ceux qui se
montrent les plus optimistes sur lvolution de leur capacit consommer, prvoient daugmenter en priorit
leurs dpenses dans des domaines essentiels comme lalimentation (34%) et le logement (31%). Ce sontplus frquemment des gens fragiliss qui esprent cette augmentation de leur niveau de revenu. Il
est donc tout fait logique quils prvoient une hausse de leurs dpenses dans un domaine comme
lalimentation sur lequel ils ont dj fait des coupes. Cest plus souvent le cas des catgories
socioprofessionnelles modestes (53% des employs/ouvriers).
Les domaines dans lesquels les Franais augmenteraient en
priorit leurs dpenses
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
28/29
Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1
Lalimentation et le logement en tte des domaines dans lesquels les
Franais souhaiteraient augmenter leurs dpenses en cas de hausse de leurpouvoir dachat : une mauvaise nouvelle ? 2/2
Autre illustration de cette tendance des consommateurs recentrer en priorit leurs dpenses sur
des dpenses essentielles si leur pouvoir dachat augmentait, le poste sant est presquau mme
niveau que les loisirs (23% contre 29%). De trs nombreux consommateurs semblent dores et dj
stre serrs la ceinture sur ce poste essentiel et paraissent vouloir augmenter leurs dpenses si uneembellie tait au rendez-vous. Ce sont l encore les catgories les plus fragilises.
En termes de dynamisme conomique, il est particulirement inquitant de voir que des postes comme
lhabillement, la voiture/transports ou encore les nouvelles technologies arrivent si loin dans les prvisions
de dpense. De fait, si leur pouvoir dachat augmente, les Franais envisagent plus de raliser des
dpenses de ncessit que de plaisir.
Les domaines dans lesquels les Franais augmenteraient en
priorit leurs dpenses
-
7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat
29/29
d d' h
Retrouvez lactualit du retail sur www.cacom.fr
top related