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Copenhague 29/9 al 1/10 2003

Informes de Ferias

ALL ABOUT DESIGN SHANGHAI 2012

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghai

Shanghai 24/4 al 26/4 2012

Este informe ha sido realizado por Guillermo Plaza Aguado, bajo la supervisión de la Oficina Econó-mica y Comercial de la Embajada de España en Shanghai

Informes de Ferias



Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghai 3

ÍNDÍNDÍNDÍNDIIIICECECECE

1.1.1.1. PERFIL DE LA FERIAPERFIL DE LA FERIAPERFIL DE LA FERIAPERFIL DE LA FERIA 4444

1.1.1.1.1.1.1.1. Ficha técnica 4

1.2.1.2.1.2.1.2. Sectores y productos representados 6

1.3.1.3.1.3.1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la Ofecomes 6

2.2.2.2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCDESCRIPCIÓN Y EVOLUCDESCRIPCIÓN Y EVOLUCDESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIAIÓN DE LA FERIAIÓN DE LA FERIAIÓN DE LA FERIA 7777

2.1.2.1.2.1.2.1. Organización y expositores 7

2.2.2.2.2.2.2.2. Datos estadísticos de participación 9

3.3.3.3. TENDENCIAS Y NOVEDADTENDENCIAS Y NOVEDADTENDENCIAS Y NOVEDADTENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADASES PRESENTADASES PRESENTADASES PRESENTADAS 10101010

4.4.4.4. VALORACIONVALORACIONVALORACIONVALORACION 11111111

4.1.4.1.4.1.4.1. Del evento en su conjunto 11

4.2.4.2.4.2.4.2. De la participación española y principales países competidores 11

4.3.4.3.4.3.4.3. Recomendaciones 12

5.5.5.5. ANEXOSANEXOSANEXOSANEXOS 13131313



1. PERFIL DE LA FERIA 1.1. FICHA TÉCNICA


Ámbito:Ámbito:Ámbito:Ámbito: Internacional

Fecha:Fecha:Fecha:Fecha: 24-26 de abril 2012

Edición:Edición:Edición:Edición: Bianual

Frecuencia:Frecuencia:Frecuencia:Frecuencia: 6ª edición

Lugar dLugar dLugar dLugar de celebración:e celebración:e celebración:e celebración: ART 800, Creative Park Shanghai

800 Guoshun Dong Lu, WU JIAO CHANG , YANGPU District, SHANGHAI

上海国顺东路800号西楼

Horario de la feria:Horario de la feria:Horario de la feria:Horario de la feria: De 9h00 a 18h00

Precio de la entrada:Precio de la entrada:Precio de la entrada:Precio de la entrada: Gratuito si se reserva previamente, 10€ en caso de no haberlo hecho

MedMedMedMedios de transporte:ios de transporte:ios de transporte:ios de transporte: Metro línea 8, parada HuangXin Park Station

Taxi

Director / Organizador:Director / Organizador:Director / Organizador:Director / Organizador: ART 800 Creative Park

IHFDA International Home fashion Design Alliance

Colaboradores:Colaboradores:Colaboradores:Colaboradores: Je Corporate Shanghai, ELLE Decoration

Superficie:Superficie:Superficie:Superficie: 200 m2

Precios:Precios:Precios:Precios: Zona de exposición online: 3.4m2 800€

Stand de exposición estándar: 4m2 1.200€

Espacio de exposición tipo studio: 6m2: 2.000€



Servicios incluidos:Servicios incluidos:Servicios incluidos:Servicios incluidos: La contratación de cualquier modalidad de exposición incluye:

Construcción completa del stand

Apoyo en tareas de marketing y relaciones públicas

Panel con el nombre de la compañía y su número de stand

Limpieza y seguridad

Una mesa y dos sillas

Presencia en el catálogo de la feria

Tarjetas de invitación para visitantes

Fecha de cierre de inscripciFecha de cierre de inscripciFecha de cierre de inscripciFecha de cierre de inscripcioooones:nes:nes:nes: Un mes y medio antes del inicio de la feria.

Carácter:Carácter:Carácter:Carácter: Profesional

Tipo de visitantes:Tipo de visitantes:Tipo de visitantes:Tipo de visitantes: Diseñadores, decoradores, tiendas, etc.

Fecha de la próxima edición:Fecha de la próxima edición:Fecha de la próxima edición:Fecha de la próxima edición: 30 octubre – 1 de noviembre 2012

Otras ferias relacionadas:Otras ferias relacionadas:Otras ferias relacionadas:Otras ferias relacionadas:

Hemtextils Frankfurt y Maison & Object Francia

Intertextiles Home Textiles



1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS

Los diseños mostrados mostrados en esta feria son los relativos a los tipos de productos recogidos en la lista mostrada a continuación:

- Textil Hogar

Ropa de cama, textil de baño, cortinas, etc.

- Papel pintado

- Cerámica

Vajillas, Baldosas, etc.

- Baño

Cortinas

- Revestimientos de suelos

Alfombras

- Productos de electrónica

Neveras, lavadoras, aire acondicionado

- Moda de hogar

Pijamas, moda casual de interior

- Regalos FUENTE: WWW.ALLABOUTDESIGNSHANGHAI.COM/

Papel de regalo, juguetes, etc.

- Iluminación

- Accesorios de hogar

Decoración para mesas, artículos de vidiro, etc.

1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES

La Oficina Económica y Comercial de España en Shanghái no llevó a cabo ningún tipo de actividad de promoción en relación con esta feria más allá de la visita y elaboración de este informe.



2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES

El Art 800 Creative Park es un clúster creativo ubicado en el distrito de Yangpu, cerca de la sede de la empresa organizadora JE Corporate Shanghai. Por lo tanto, no se trata de un re-cinto ferial propiamente dicho, sino que se trata de una sala situada en el seno de este clúster creativo que hace oficio, en este caso, de recinto ferial. El evento se lleva a cabo en un ambiente muy tranquilo y con poco ruido o distracciones, a diferencia del modo en el que se desarrollan la mayor parte de las ferias de este u otros sectores.

El evento, a pesar de realizarse en un centro habitualmente dividido en dos plantas, estaba prácticamente limitado a un único piso en esta edición debido a las obras de mantenimiento que se estaban realizando en el piso superior. El recinto está situado relativamente lejos del centro de la ciudad y de los demás recintos feriales, lo que contribuye a acentuar su carácter peculiar y aleja las masas de visitantes que pueden verse frecuentemente en otras ferias.

En la sala de exposición se encontraba, además de una zona en la que las empresas expu-sieron sus productos, un pequeño apartado con libros y revistas relacionadas con el diseño así como una serie de ordenadores Apple, que corresponden al espacio de exhibición online, con los que simular informáticamente y estudiar el resultado final de los distintos diseños expuestos. En la planta superior existe una cafetería que sirve de punto de encuentro así



como una sala de conferencias en la que se llevan a cabo las diferentes actividades y talleres realizados en el marco de la celebración de la feria.

A continuación se muestra el plano de la exposición. Como puede verse, en la parte más cercana a la entrada se encuentra la zona de exposición, en la que se están los stands de las empresas mientras que en la zona más alejada se encuentran el apartado con ordenadores, libros y revistas anteriormente comentado.

FUENTE: ORGANIZACIÓN FERIAL



En esta edición, el número de empresas participantes no superaba la veintena. El perfil de la empresa expositora de esta feria es el de un estudio de diseño de moda textil de países estudio de diseño de moda textil de países estudio de diseño de moda textil de países estudio de diseño de moda textil de países extranjerosextranjerosextranjerosextranjeros (respecto a China). De esta manera, se ha detectado la participación de empre-sas provenientes de los siguientes países:

• Italia

• Reino Unido

• Francia

• Turquía

• Israel

• Austria

• Países Bajos

• EEUU

• Japón

• Corea

La organización de la feria ha hecho explícita su intención de atraer expositores de diferentes ámbitos tales como diseñadores gráficos, de páginas web, de showrooms, y de patrones.

2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN

A diferencia de las empresas exhibidoras, los visitantes fueron, en su práctica totalidad, de origen chino. La política de la organización del evento es permitir la entrada únicamente a profesionales. Por ello, el perfil del visitante es marcadamente profesional y perteneciente al mundo del diseño.

Entre los visitantes se encuentran propietarios de tiendas, directores generales, directores de marca, de I+D, diseñadores, decoradores, representantes de centros comerciales, etc.

En total, la organización afirma haber contabilizado 5.005.005.005.000 visitantes0 visitantes0 visitantes0 visitantes en esta última edición, una cifra modesta en comparación con otras ferias del sector, si bien es un dato coherente con el espíritu profesional y selectivo del evento. Sin embargo, como se comentará más ade-lante, estos datos no coinciden con la impresión de visitantes y expositores acerca del nivel de afluencia. Entre los visitantes regulares a este evento se encuentran algunas grandes em-presas chinas tales como: Luolai, Mercury, Royalcover, Mendale, Violet, Beyond, Sunvim, Fuanna o Veken.



3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS La organización de la feria se encarga de llevar a cabo diferentes eventos para dar a conocer el evento así como poner en contacto a expositores y compradores tales como una recep-ción festiva tipo cóctel o talleres de tendencias, entre otros.

Estas actividades son llevadas a cabo en la segunda planta del recinto (el plano puede con-sultarse en anexos), dedicado exclusivamente a este tipo de eventos.

El enfoque de la feria es tal que se aconseja por parte de la organización ferial a los exposi-tores que acudan únicamente con sus colecciones más nuevascolecciones más nuevascolecciones más nuevascolecciones más nuevas y que mejor funcionen en el mercado chino, ya que los visitantes esperan de esta feria un plus de calidad y diseño res-pecto a otros eventos del sector.



4. VALORACION 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO

El carácter de la feria quiere que ésta sea un evento exclusivo, alejado de las grandes fevento exclusivo, alejado de las grandes fevento exclusivo, alejado de las grandes fevento exclusivo, alejado de las grandes fe-e-e-e-riasriasriasrias. El objetivo es conseguir atraer únicamente a potenciales compradores de calidad y lo-grar así que los expositores traigan sus mejores diseños. Las empresas que exponen sus productos en la feria son filtradas por la organización ferial.

Para agudizar este ambiente de exclusividad se tiene totalmente prohibido realizar fotos en el interior y, a diferencia de otras ferias, se aplica estrictamente esta prohibición.

En cuanto a la valoración personal de la visita a la feria, debe remarcarse el muy limitado limitado limitado limitado número de visitantesnúmero de visitantesnúmero de visitantesnúmero de visitantes. En el momento de la visita, a media mañana del segundo día, un momento generalmente bueno para la asistencia, no se encontraba ningún visitante en la fe-ria. La impresión de las dos empresas europeas que habían desplazado personal a la feria era mala y no tenían pensado volver a acudir a la feria. Afirmaban que otras ferias del sector, como Intertextile, tenían un interés mucho mayor.

También ha de señalarse que el recinto, además de estar localizado lejos del centro de la ciudad, era pequeño, alrededor de unos 200m200m200m200m2222 , si bien es necesario valorar que el piso su-perior estará abierto en próximas ediciones y que el reducido tamaño es parte de la imagen que quiere vehicular la organización de la feria.

4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPE-TIDORES

En esta edición no se encontraba presente ninguna empresa española, si bien sí ha sido así en otras ediciones de la feria. Se encontraban en la feria representantes y distribuidores de empresas de diferentes países tales como Japón, Corea, Reino Unido, Francia o Israel, si bien las únicas empresas que desplazaron personal propio fueron una empresa francesa y otra inglesa.



4.3. RECOMENDACIONES

Debido a las peculiaridades que presenta esta feria, se recomienda estudiar detenidamente el carácter del evento y ponerse en contacto con la organización ferial antes de iniciar cual-quier acción destinada a la participación en esta celebración. En cualquier caso, antes de acudir a la feria, se recomienda solicitar a la Oficina Económica y Comercial información disponible del sector para conocer más a fondo la situación del sec-tor en China. Es importante acudir a la feria con un gran número de tarjetas de visita, catálogos (en inglés y en chino), así como de un traductor.



5. ANEXOS Debido a la política de la organización del evento respecto a la protección de la propiedad intelectual, no se pudieron tomar fotos del interior. Por ello, sólo se adjuntan fotos de las zo-nas exteriores del recinto.

Exterior del recinto:

FUENTE: OFICINA ECONÓMICA Y COMERCIAL DE ESPAÑA EN SHANGHÁI / WWW.ALLABOUTDESIGNSHANGHAI.COM/



Plano del recinto

FUENTE: ORGANIZACIÓN FERIAL



Entrada al recinto

Patio interior de la planta superior del recinto:

Fuente: oficina económica y comercial de españa en shanghái

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