Le slogan

Un slogan, c’est quoi ?C'est une formule brève et marquante utilisée dans la publicité.

Une bonne pub contient un ou plusieurs "éléments déclencheurs", elle doit être marquante, mémorable.

Un élément déclencheur, c’est quoi ?Un « déclencheur » est un moyen de susciter un vif intérêt pour un projet,

une entreprise, une idée, un concept…

Il existe plusieurs sortes de déclencheurs dans le monde de la publicité.

Découvrez les différents éléments déclencheurs que l'on retrouve dans les publicités dans les pages suivantes.

Exemple de l’IPhone : http://www.youtube.com/watch?v=0SQlcIjYieE

Les différents éléments déclencheurs…

LE POUVOIRC’est contrôler son public en le faisant adhérer à sa cause.

Pourquoi nous concentrons-nous sur les personnes et les choses qui nous contrôlent ?

Si vous voulez effectivement déclencher le pouvoir, vous contrôlerez les autres. Ils se reporteront à vous et à votre message.

Exemple de la publicité pour le Loto :

http://www.youtube.com/watch?v=X1iSCpEApLg

Les différents éléments déclencheurs…

LE PLAISIRC’est attirer le public vers son projet, lui donner envie de

participer en parlant de ses propres envies. Pourquoi implorons-nous l’expérience du plaisir ? Si vous voulez

déclencher le plaisir, vous allez imaginer des personnes se rapprochant. Les gens se reporteront à votre message en en

voulant toujours plus, jusqu’à être rassasié. Exemple de la publicité pour les Kinder maxi :

http://www.youtube.com/watch?v=ZB7lKdpES7A

Les différents éléments déclencheurs…

L’INTRIGUEC’est créer un léger mystère pour donner envie au public d'en

savoir plus et de creuser le sujet. Pourquoi sommes-nous intrigués par des questions qui restent

sans réponse ? Déclenchez le mystique et vous encouragerez les gens à chercher à en savoir plus sur votre message : ils seront

intrigués et chercherons à se renseigner, à obtenir des informations complémentaires.

Exemple de Tipp-Ex sur Youtube : http://www.youtube.com/watch?v=yDcDe7k9GzU

Les différents éléments déclencheurs…

L’INQUIETUDE ou L’URGENCE

C’est alarmer sur le sujet et rendre l'action nécessaire. Pourquoi prenons-nous des mesures face à la menace de

conséquences négatives ? En suscitant l’inquiétude, vous incitez les gens à agir plus rapidement, presque dans l’urgence. Ils

prendront des mesures pour éviter les conséquences négatives. Exemple d’une publicité contre le réchauffement climatique :http://www.dailymotion.com/video/xewusd_pub-choc-contre-le-rechauffement-de_webcam

Les différents éléments déclencheurs…

LE PRESTIGEC’est montrer au public ses qualités et l'avancée du projet, créer

de l'admiration parmi le public. Pourquoi nous fixons-nous sur des symboles tels que le rang ou le grade, le respect ou l’estime. Un message contenant du prestige vous élèvera au-dessus des autres en inspirant la convoitise ou

l’envie. Exemple de la publicité pour le parfum J’adore de Dior :

http://www.youtube.com/watch?v=VBVDyUGZYL4

Les différents éléments déclencheurs…

LE VICEC’est donner envie au public de sortir des sentiers battus, des

habitudes, de la norme… Pourquoi sommes-nous tentés par le « fruit défendu » ? En

suscitant le vice, vous parviendrez à faire en sorte que les gens se dévient de leurs codes de conduite habituels. Ils agiront en dehors

des habitudes ou des normes standards. Exemple de la publicité pour le Boursin :

http://www.youtube.com/watch?v=Jr-sQUhFbJI

Les différents éléments déclencheurs…

LA CONFIANCEC’est conforter le public dans ses attentes avec un message

prévisible et attendu. Pourquoi sommes-nous loyaux envers les solutions ou les choix prévisibles et fiables ? Grâce à la confiance qu’il inspirera, votre

message rassurera les gens, les relaxera et ils se sentiront davantage liés à vous.

Exemple de la publicité Renault :http://www.youtube.com/watch?v=IVTQdd8xrHc

En maîtrisant ces déclencheurs :

• Vos idées deviendront plus mémorables

• Votre communication deviendra plus convaincante

• Votre message sera plus durable

Baran – World Citizen

WorldCitizen - Differences unite(littéralement, “World Citizen. Les différences unissent”)

Exemples de jeunes changemakers

Arnault – Musique pour tous

Parce que la musique est un droit, pas un privilège !

Exemples de jeunes changemakers

Baran – World Citizen

Stop the one-drink-stands ! Soulbottles are for life ! (littéralement, “Arrête les bouteilles d'un soir ! Les Soulbottles sont utilisables à vie !”)

Exemples de jeunes changemakers