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COMMUNIQUÉ DE PRESSE

L’audience de l’Internet mobile en France en août 2013

Les applications gagnent du terrain

Levallois, le 10 octobre 2013

Sources : Médiamétrie – Audience de l’Internet mobile (Août 2013) et Web Observatoire - Module MCI (2ème trimestre 2013) - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés 1

Plus de 9 mobinautes sur 10 (92,8%) ont visité au moins un site sur mobile

et plus de 8 sur 10 (83,4%) au moins une application.

La mesure comprend 17 266 brands et 4 245 applications

Les mobinautes sont de plus en plus nombreux à accéder à l’Internet mobile via une application : 83,4% d’entre eux en ont consulté au moins une en août 2013 contre 72,2% un an auparavant. Ils sont également plus assidus avec en moyenne 63 sessions de plus par personne en un an, soit 171 au total par personne en août 2013. La plupart des possesseurs de smartphone - 3 sur 4 - possèdent entre 1 et 50 application(s) sur leur téléphone, 14% en détiennent entre 50 et 100 et 5%, plus de 100. Près de la moitié des équipés de smartphones (48%) ont téléchargé au moins une application gratuite au cours du dernier mois, et 5 fois moins (10%), une application payante. Leur motivation à l’utilisation d’application est avant tout pratique : les utilisateurs de smartphones qui privilégient les applications comme mode d’accès à un contenu mobile le font à 59% pour leur facilité d’utilisation. Pour autant les mobinautes ne délaissent pas les sites mobiles : puisqu’ils sont 92,8% à avoir consulté au moins un site mobile en août (+1,3 point en un an). En moyenne sur le mois, ils ont visité 33,5 sites distincts.

Top 5 des catégories avec la plus forte consultation d'applications en août 2013

En moyenne sur le mois, les mobinautes ont consulté 6,2 applications et ont visité 33,5 sites distincts.

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Le Top 20 des Groupes

Rang GroupesVisiteurs uniques par mois

En milliers

1 Google 20 029

2 Facebook 14 522

3 Apple Computer 9 065

4 Yahoo! 9 048

5 Orange 8 532

6 Wikimedia Foundation 6 664

7 SoLocal Group 6 553

8 SFR 5 593

9 Groupe Lagardere 5 283

10 Dailymotion 4 923

11 Groupe Figaro 4 782

12 Schibsted 4 609

13 Groupe Amaury 4 009

14 Groupe TF1 3 859

15 CCM Benchmark Group 3 846

16 Bouygues 3 785

17 Shazam Entertainment 3 763

18 Microsoft 3 619

19 Midasplayer.com 3 598

20 WEB66 3 453

Source : Médiamétrie – Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent.

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Le Top 20 des Marques

Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Rang MarquesVisiteurs uniques par mois

En milliers

1 Google 18 025

2 YouTube 14 243

3 Facebook 14 166

4 Yahoo! 8 968

5 iTunes 8 832

6 Orange 7 890

7 Wikipedia 6 548

8 SFR 5 563

9 PagesJaunes 5 384

10 Dailymotion 4 923

11 Apple 4 763

12 Game Center 4 681

13 Leboncoin.fr 4 588

14 Bouygues Telecom 3 773

15 Shazam 3 763

16 King.com 3 598

17 Meteo France 3 196

18 AlloCine 2 926

19 La Chaine Meteo 2 901

20 Deezer 2 740

Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à une même marque.

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Le Top 20 des Sites

Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Rang SitesVisiteurs uniques par mois

En milliers

1 Google 16 778

2 Facebook 13 998

3 YouTube 12 273

4 Orange 6 711

5 Wikipedia 6 545

6 Dailymotion 4 913

7 Apple 4 763

8 Yahoo! 4 625

9 SFR 3 708

10 Leboncoin.fr 3 671

11 Bouygues Telecom 3 408

12 PagesJaunes 3 306

13 Amazon 2 531

14 auFeminin 2 405

15 Linternaute.com 2 183

16 Deezer 2 029

17 Le Parisien 1 962

18 AlloCine 1 870

19 Free 1 840

20 Doctissimo 1 836

Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le téléphone ou non.

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Le Top 20 des Applications

Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Rang ApplicationsVisiteurs uniques par mois

En milliers

1 YouTube 10 299

2 Google 8 867

3 iTunes 8 778

4 Yahoo! 7 072

5 Game Center 4 680

6 Shazam 3 735

7 SFR 3 608

8 King.com 3 576

9 Orange 3 505

10 PagesJaunes 2 663

11 Bouygues Telecom 2 419

12 Deezer 2 269

13 Samsung Mobile 2 252

14 La Chaine Meteo 2 010

15 Instagram 1 757

16 Meteo France 1 669

17 Gameloft 1 560

18 Leboncoin.fr 1 527

19 AlloCine 1 459

20 L Equipe 1 449

Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone.

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Définitions et méthodologie

Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Méthodologie

Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi.

Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).

Périmètre de la mesure

La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS).

En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Cette estimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure d’audience.

Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l’opérateur).

Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesure d'audience.

Définitions

Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile.

Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.

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Contacts Presse : Laure Osmanian Molinero Tél : 01 47 58 97 55 losmanian@mediametrie.fr

Adélie Ménager Tél : 01 71 09 93 18 amenager@mediametrie.fr

A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings

Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2012, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 73,1M€. Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online. Web : www.mediametrie.fr Twitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM Facebook : www.facebook.com/Mediametrie