1ère étude de notoriété du biomimetisme_newcorp conseil_dec2016

Développement durable, économie circulaire, smart city, transition

énergétique, biomimétisme, troisième révolution industrielle …

Notoriété comparée des terminologies durables et première mesure de

notoriété du biomimétisme auprès des Français

Enquête nationale auprès de 2000 Français âgés de 18 ans et plus Novembre 2016

Etudes - Stratégie - Communication

1

Notoriété du biomimétisme ©NewCorp Conseil, créateur/organisateur de Biomim’expo / agence conseil et membre adhérent du CEEBIOS

Pourquoi cette étude ? 3

Echantillon & Méthodologie 5

Principaux résultats 8

Résultats détaillés 12

À propos de NewCorp Conseil et du Ceebios 27


pourquoi cette étude ?

3


Pourquoi cette étude ?

Depuis la parution en 1987 du rapport Brundtland par la commission mondiale sur l’environnement aux Nations Unies, et utilisé comme référence pour le Sommet de la Terre de 1992 à Rio, le terme et l’idée même de développement durable a pris place dans l’opinion publique et dans les discours et programmes des décideurs publics et privés. Si le terme n’était encore connu que d’un Français sur trois au début des années 2000, il l’est désormais de plus de 9 Français sur 10.

Parallèlement à l’essor de ces enjeux et de cette terminologie pionnière et historique, une multitude d’autres appellations se sont développées. Tous ces termes sont justes et ne se proposent pas en alternatives ou synonymes du développement durable, mais viennent plutôt au fur et à mesure compléter et enrichir cette tendance de fond par une diversité d’approches, de modèles et d’outils. La simple multiplication sémantique de ces termes et appellations, eux-mêmes largement étoffés par une multitude de labels ou cautions plus ou moins officiels, ne fait que confirmer l’importance de la prise de conscience sociale et environnementale pour trouver de nouvelles alternatives et construire un monde plus harmonieux et soutenable. La multiplication de ces approches signifie également sans doute l’intérêt et le besoin de convergence, et plus encore de mise en résonance positive, pour trouver non pas une solution absolue et miraculeuse, mais un ensemble de nouvelles solutions qui concourront à dessiner ce nouvel avenir souhaitable.

Le biomimétisme est l’une de ces tendances fortement émergentes aujourd’hui. L’intérêt, de longue date chez certains, se développe dans tous les secteurs; les publications scientifiques et les brevets se multiplient; les connaissances du vivant sont en plein essor; les nouveaux moyens technologiques viennent offrir de nouvelles perspectives; les réseaux internationaux s’étoffent; l’initiative de la ville de Senlis de créer le Ceebios est une initiative singulière et audacieuse pour contribuer à l’animation du réseau et à l’émergence d’acteurs et de projets innovants.

L’objectif de cette étude était de disposer d’un premier point de notoriété du biomimétisme auprès de l’opinion publique, comparé à d’autres termes.

4


Echantillon et méthodologie

L’enquête a été réalisée auprès d’un échantillon de 2000 individus, représentatif de la population Française âgée de 18 ans et plus.

La représentativité est assurée par la méthode des quotas sur les critères de sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle individu, catégorie d’agglomération et région.

Le terrain d’enquête a eu lieu du 11 au 18 novembre 2016, par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing).

5


Echantillon et méthodologie

Structure de l’échantillon national

SEXEUn homme 48%Une femme 52%

ÂGE18-24 ans 11%25-34 ans 16%35-49 ans 26%50-64 ans 26%65-74 ans 11%

75 ans et plus 11%

Taille d'agglomérationCommunes rurales 23%

Unité urbaine de - 20.000 habitants 17%Unité urbaine de 20.000-99.999 habitants 13%

Unité urbaine de 100.000 habitants et + 31%Unité urbaine de Paris 17%

Régions 2016ALSACE LORRAINE CHAMPAGNE-ARDENNE 9%

AQUITAINE LIMOUSIN POITOU-CHARENTES 9%AUVERGNE RHÔNE-ALPES 12%

BOURGOGNE FRANCHE-COMTÉ 4%BRETAGNE 5%

CENTRE 4%CORSE <1%

ILE-DE-FRANCE 18%MIDI-PYRÉNÉES LANGUEDOC-ROUSSILLON 9%

HAUTS-DE-FRANCE 9%NORMANDIE 5%

PAYS DE LA LOIRE 6%PROVENCE-ALPES-CÔTE-D'AZUR 8%

Activité de l’interviewé(e)Agriculteur exploitant 1%

Artisan, commerçant et chef d'entreprise 4%Cadre et profession intellectuelle supérieure 10%

Profession intermédiaire 14%Employé 17%Ouvrier 13%Retraité 28%

Autre inactif (femme au foyer, étudiant, élève, etc.) 14%

6


L’INTERVALLE DE CONFIANCE - PRECISIONS ET NOTE DE LECTURE

Par définition, un sondage auprès d’un échantillon, modèle réduit d’une population de référence, « évalue » le résultat qui aurait été obtenu si l’ensemble de la population avait été interrogé.L’intervalle de confiance, aussi appelé marge d’erreur, est l’intervalle dans lequel se trouve la valeur recherchée avec une probabilité fixée (le niveau de confiance). L’amplitude de cet intervalle dépend de la valeur observée et de la taille de l’échantillon. Autrement dit, il y a N% de chances que le résultat obtenu se trouve dans un certain intervalle de confiance (autour du chiffre obtenu) pour correspondre à l’opinion de la population de référence. Exemple: Pour un échantillon de 1000 personnes, si le score mesuré est 60%, il y a 95% de chances que la valeur réelle se situe entre 57 et 63% (+/- 3%).

Si le pourcentage trouvé est …5 ou 95 % 10 ou 90 % 20 ou 80 % 30 ou 70 % 40 ou 60 % 50 %

Si l’effectif est … Alors la marge d’erreur est + ou - …100 4,4 % 6,0 % 8,0 % 9,2 % 9,8 % 10,0 %200 3,1 % 4,2 % 5,7 % 6,5 % 6,9 % 7,1 %300 2,5 % 3,5 % 4,6 % 5,3 % 5,7 % 5,8 %400 2,2 % 3,0 % 4,0 % 4,6 % 4,9 % 5,0 %500 1,9 % 2,7 % 3,6 % 4,1 % 4,4 % 4,5 %600 1,8 % 2,4 % 3,3 % 3,7 % 4,0 % 4,1 %700 1,6 % 2,3 % 3,0 % 3,5 % 3,7 % 3,8 %800 1,5 % 2,1 % 2,8 % 3,2 % 3,5 % 3,5 %900 1,4 % 2,0 % 2,6 % 3,0 % 3,2 % 3,3 %

1000 1,4 % 1,8 % 2,5 % 2,8 % 3,0 % 3,1 %2000 1,0 % 1,3 % 1,8 % 2,1 % 2,2 % 2,2 %4000 0,7 % 0,9 % 1,3 % 1,5 % 1,6 % 1,6 %

7


principaux résultats

8


Principaux résultats (1/3)

Les Français ont déjà entendu parler de beaucoup de terminologies ou d’appellations liées aux enjeux environnementaux et sociaux. En moyenne, 7,7 sur les 24 testés résonnent à leurs oreilles. Non pas qu’ils soient nécessairement en capacité de les définir (autre enjeu - autre étude), mais ce sont des termes qui sont désormais plus ou moins rentrés dans les habitudes et dans le vocabulaire courant.

Le premier d’entre eux - et le plus « ancien » également - est cette idée du "développement durable", dont les Français sont aujourd’hui 91% à en avoir déjà entendu parler. La très large couverture médiatique et politique, assortie de la prise de conscience avérée du besoin de trouver de nouveaux modèles économiques, sociaux et écologiques, explique bien sûr cette désormais notoriété de marque grand public du développement durable, qui pourtant bénéficie probablement aujourd'hui d'une moindre couverture, et qui a pour certains "un peu vieilli" (l'appellation, pas la finalité)

Les deux autres grands termes largement connus, sont "commerce équitable" (81%) et "biodiversité" (78%) : soit une thématique (la première) qui renvoie davantage à des aspects économiques et sociaux, notamment originellement dans les liens Nord-Sud, et disons en bonne partie promue à travers des produits ou des campagnes marketing et communication; et une autre (la seconde) qui décrit l’ensemble des écosystèmes et organismes vivants, cette fois-ci plutôt mise en avant dans le discours politique et/ou écologiste. Ces trois grands termes connus d’au moins 8 Français sur 10 sont suivis de deux autres, la "transition énergétique" (61%) et "l’économie sociale et solidaire" (56%). Autrement dit, les principaux termes connus des Français restent – et c’est logique – des termes installés depuis déjà quelques temps, mais surtout plutôt génériques pour ne pas dire généraux, qui décrivent davantage de grands principes que des alternatives ou solutions techniques.

9



D'autres termes, plus récents mais aussi plus descriptifs de méthodes ou de modèles, sont encore peu connus: "l’économie circulaire" par exemple, pourtant déjà relayée depuis quelques temps et faisant écho à des enjeux connus des Français (les déchets, l’énergie, le recyclage …), ne bénéficie encore que d’une notoriété modeste de 16% auprès de l’ensemble de la population, pour qui "écologie industrielle" résonne davantage (24%). Parmi les approches cousines, la "troisième révolution industrielle", certes surtout portée par le concept de Jérémy Rifkin et promue par la région Hauts-de-France en particulier, reste faiblement connue, par seulement 14% des Français qui en ont déjà entendu parler. Il est également intéressant de relever les subtilités sémantiques qui peuvent plus ou moins aider à la diffusion et pédagogie d’une approche. Pour parler aujourd’hui des villes par exemple, il sera plus compliqué d’évoquer l’idée de "ville résiliente", une jolie et juste analogie, mais dont très peu de monde (5%) a déjà entendu parler, ou de "smart city", 14% (mais 27% auprès des jeunes), et il sera préférable de parler de "ville intelligente", une expression plus passe partout, mais connue par 39% des personnes interrogées.

Le "biomimétisme", sans doute un des termes derniers nés (médiatiquement parlant), se place à hauteur de 11% de notoriété, un niveau supérieur à "bio-inspiration" dont seulement 4% des Français connaissent le nom. Un score à la fois modeste et honorable comparé à d’autres appellations, qui montre tout le travail qui reste à accomplir, et qui rappelle également que quelques journaux télévisés (dont le biomimétisme a eu la chance de bénéficier au sein d’une large couverture médiatique depuis deux ans) ne font pas une notoriété grand public. En outre, ce terme, à la notoriété encore confidentielle donc, n’est pas nécessairement mieux connu des populations généralement plus adeptes de ces approches : il n’existe pas de différences hommes-femmes (alors que souvent les hommes sont plus friands d’approches technologiques et en connaissent davantage), pas davantage de score significativement plus élevé auprès des 18-24 ans de l’échantillon (qui pourtant sollicitent beaucoup les réseaux, s’en passionnent, et connaissent mieux les concepts plus récents). En revanche, le biomimétisme ne fait pas exception à la règle en étant significativement mieux connu des CSP+ (16% versus 11% auprès de l’ensemble).

10



La liste des termes et appellations étudiée dans ce point de notoriété aurait encore pu être élargie, il en ressort toutefois, au delà des valeurs individuelles mesurées, que la notoriété de bon nombre de ces terminologies reste modeste voire faible. Cette nouvelle génération de termes, faisant souvent davantage écho aux modes opératoires ou à des modèles - qualifions-les d’appellations du « comment » - est encore assez peu connue du grand public, au profit de termes plus anciens, souvent davantage des appellations du « pourquoi », ou génériques. Il est possible que la progression en notoriété de ces nouveaux termes sera liée à la progression simultanée de la crédibilité et de l’efficacité des concepts qu’ils proposent.

Enfin, cette multiplication de termes et appellations interroge également sur le devoir de pédagogie nécessaire pour mettre tout ceci en résonance et non en concurrence, en montrant comment ces approches ne se disputent pas paternité ou leadership, mais concourent et convergent en bonne complémentarité pour construire un nouveau modèle de développement surement plus composite que monolithique. Alain RenaudinPrésident-fondateur NewCorp Conseil

11


résultats détaillés

Avertissement - note de lecture et d’interprétation:

Il s’agit d’une étude de notoriété « ne serait-ce que de nom » et non d’une mesure du taux définition « juste » des termes étudiés ou de la capacité à les définir, ce qui nécessiterait une autre investigation, et en outre de décider des « justes » définitions. Autrement dit, l’étude mesure le pourcentage de Français ayant « déjà entendu parler de », ce qui permet de quantifier le niveau de résonance médiatique et sociale des termes auprès de l’opinion publique: le niveau du curseur comme indicateur de notoriété est à considérer en quelque sorte comme « une notoriété de comptoir ». Ce niveau « de départ » permet de mesurer la quantité de travail pédagogique à fournir pour faire progresser notoriété et connaissance, et de relativiser - pour les experts - le taux de pénétration de ces appellations auprès de l’ensemble de la population..

12


Nombre moyen d’appellations connues

Sur 24 termes testés, les Français interrogés en connaissent en moyenne 7,7. Ce qui traduit déjà l’encombrement sémantique auquel l’opinion publique est confrontée.

Développement DurableCommerce équitableBiodiversitéTransition énergétiqueEconomie Sociale et SolidaireNanotechnologiesBiotechnologiesBiomédicalVille intelligenteEconomie collaborativeEcologie industriellePermacultureChimie verteEco-conceptionEconomie circulaireGreen businessSmart cityTroisième révolution industrielleGreen TechBiomimétismeBlue economy / économie bleueEconomie de la connaissanceVille résilienteBio-inspiration

7,7

L’amplitude est importante, avec 3 items connus par plus de 3 Français sur 4, et 14 connus par moins d’un interviewé sur 4.

3 items

> 75%

14 items

< 25%

13


Notoriété des appellations

Développement Durable

Commerce équitable

BiodiversitéTransition énergétique

Economie Sociale et Solidaire

Nanotechnologies

Biotechnologies

Biomédical

Ville intelligente

Economie collaborative

Ecologie industriellePermaculture

Chimie verte

Eco-conception

Economie circulaire

Green business

Smart city

Troisième révolution industrielle

Green TechBiomimétisme

Blue economy / économie bleue

Economie de la connaissance

Ville résiliente

Bio-inspiration

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

4 %5 %5 %

7 %11 %12 %

14 %14 %14 %

16 %17 %17 %17 %

24 %37 %

39 %45 %

50 %54 %

56 %61 %

78 %81 %

91 %

Q.: Vous personnellement, parmi la liste suivante, quels sont les termes que vous connaissez ou dont vous avez déjà entendu parler ?

Base ensemble

14



Commerce équitable



Nanotechnologies

Biotechnologies

Biomédical

Ville intelligente



Chimie verte

Eco-conception

Economie circulaire

Green business

Smart city





Ville résiliente

Bio-inspiration

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

4 %4 %

4 %

6 %

10 %10 %

11 %

14 %

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13 %16 %

15 %

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22 %

35 %39 %

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49 %

55 %56 %

79 %

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5 %

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7 %

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16 %

15 %

16 %

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20 %

16 %

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65 %

76 %

79 %

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HommesFemmes



++ +

++

+

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+

+

+ Score supérieur

15




Commerce équitable



Nanotechnologies

Biotechnologies

Biomédical

Ville intelligente



Chimie verte

Eco-conception

Economie circulaire

Green business

Smart city





Ville résiliente

Bio-inspiration

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27 %

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21 %22 %

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26 %48 %

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43 %

48 %

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14 %

14 %

16 %17 %

17 %

17 %

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78 %

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Ensemble18-24 ans


+

+

++

++

+

+

++

++

++

+ Score supérieur

16




Commerce équitable



Nanotechnologies

Biotechnologies

Biomédical

Ville intelligente



Chimie verte

Eco-conception

Economie circulaire

Green business

Smart city





Ville résiliente

Bio-inspiration

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

2 %5 %

5 %

10 %

7 %11 %

17 %

7 %

17 %

19 %12 %

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21 %

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48 %

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11 %12 %

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14 %

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17 %

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37 %39 %

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54 %56 %

61 %

78 %

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91 %

Ensemble65-74 ans


++

+++

++

+

++

+ Score supérieur

17




Commerce équitable



Nanotechnologies

Biotechnologies

Biomédical

Ville intelligente



Chimie verte

Eco-conception

Economie circulaire

Green business

Smart city





Ville résiliente

Bio-inspiration

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

7 %7 %

7 %

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16 %19 %

19 %

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14 %

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17 %

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37 %39 %

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54 %56 %

61 %

78 %

81 %

91 %

EnsembleCSP+


++

++

++

+++++

++

+ Score supérieur

18




Commerce équitable



Nanotechnologies

Biotechnologies

Biomédical

Ville intelligente



Chimie verte

Eco-conception

Economie circulaire

Green business

Smart city





Ville résiliente

Bio-inspiration

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

24 %15 %

23 %

23 %

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33 %

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43 %

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14 %

14 %

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17 %

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37 %39 %

45 %

50 %

54 %56 %

61 %

78 %

81 %

91 %

EnsembleConnaisseurs Biomimétisme


19



Base connaisseurs

Notoriété …

Biomimétisme Bio-inspiration

Biomimétisme 100% 59%

Bio-inspiration 24% 100%

59% de ceux qui ont déjà entendu parler de bio-inspiration connaissent également le terme biomimétisme

Inversement, seuls 24% des connaisseurs du biomimétisme ont déjà entendu parler de bio-inspiration.

20


Biomimétisme

11 %

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Base France

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à propos …

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NewCorp Conseil est un cabinet d’études et de conseil positionné à la croisée des chemins entre communication & opinion, un mix entre consulting, agence de communication et institut d’études, convaincu qu’il est nécessaire de recréer du lien, de la confiance et de la proximité entre les marques, les entreprises, les institutions publiques et leurs publics parties prenantes.

Mais surtout, NewCorp Conseil s’intéresse particulèrement aux enjeux de société, au premier rang desquels l’environnement et plus généralement le développement durable et l’innovation, pour réfléchir aux moyens de développer du faire savoir, du faire valoir et du donner envie.

L’agence est conseil de la Ville de Senlis pour le Ceebios, et apporte donc sa contribution à la stratégie et à la communication du Ceebios. En parallèle à cette mission, NewCorp Conseil a jugé utile et nécessaire de prendre l’initiative de créer et d’organiser le nouveau rendez-vous « Biomim’expo », le nouveaux rendez-vous du biomimétisme, un événement au service du Ceebios, du rayonnement territorial, et des acteurs de cette filière d’excellence.

Le cabinet NewCorp Conseil a été créé par Alain Renaudin après une double expérience en tant que directeur général adjoint de l’institut de sondage Ifop et président de DDB Corporate au sein du groupe américain de communication. Passionné par les enjeux de société et de changement de paradigme, Alain Renaudin s’intéresse intensément au développement durable après le sommet de Johannesburg en 2002. Dès lors, il n’aura de cesse d’analyser et de chercher à développer du lien entre ce que perçoit et attend l’opinion publique et les politiques et engagements des acteurs institutionnels, privés et publics, pour les faire davantage rentrer en « résonance ». Il lance l’Observatoire du Développement Durable et travaille avec de nombreuses grandes entreprises et associations sur le sujet. Au fur et à mesure, il devient spécialiste de ces tendances et intervient souvent lors de présentations d’études ou de colloques. Alors qu’il prône durant toutes les années 2000 qu’il faut « passer de la pédagogie du pourquoi à la pédagogie du comment », la « rencontre » avec le biomimétisme via l’initiative de la Ville de Senlis est une révélation: c’est le « comment » du développement durable, qui réconcilie environnement et développement, et qui fait de l’écologie une solution et non plus uniquement une contrainte.

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Champs d’interventions

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NewCorp Conseil a pris l’initiative de créer Biomim’expo en collaboration avec le CEEBIOS et la Ville de Senlis

Biomim'expo, c'est le nouveau grand rendez-vous du biomimétisme, pour rassembler les acteurs et parties prenantes publiques et privées, qui travaillent déjà ou s’intéressent à cette nouvelle approche en fort développement du biomimétisme comme stimulateur d’innovations. Un événement composite, qui propose showroom et expos, conférences et débats, ateliers et animations, pour parler, mais surtout montrer et démontrer le formidable potentiel du biomimétisme dans tous les domaines d'activités, en mettant en valeur ceux qui font, et ce qu'ils font.

Biomim’expo s’adresse volontairementt à un public varié, pour sortir des silos, et proposer un point de rencontre et de brassage entre scientifiques, chercheurs, enseignants, étudiants, ingénieurs, biologistes, urbanistes, architectes, chimistes politiques, entrepreneurs, financiers … entre grands groupes, universités, centres de recherche, startups, écoles, collectivités territoriales, … parce que l’échange et la multiculturalité sont des accélérateurs d’innovation.

www.biomimexpo.com

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http://www.biomimexpo.com


Le CEEBIOS, Centre Européen d’Excellence en Biomimétisme de Senlis, vise à créer sur un ancien site militaire un ensemble d’activités complémentaires liées à une discipline en plein essor : le biomimétisme.

Dans un esprit campus, le centre favorisera les échanges et la coopération entre des scientifiques, des équipes de recherche & développement de grands groupes industriels, des ingénieurs, des start-ups spécialisées, des enseignants et des étudiants.

L’objectif est ambitieux et novateur, il est de faire du site un lieu référent et unique, reconnu et renommé, au service du développement et de la création d’emplois, du rayonnement de la ville, du territoire, et de cette filière d’avenir. Un projet avant-gardiste participant à la transition écologique, à la rencontre du passé et de l’avenir, de la nature et des technologies de pointe. En Europe, il n’existait pas de tel site, un espace attendu de mutualisation et de coopération.

L’association Ceebios se positionne en catalyseur de la richesse, des compétences nationales du monde académique, de l’enseignement et de la R&D industrielle autour de 4 axes : • Fédérer et animer un nouveau réseau de compétences • Accompagner l’émergence de projets innovants issus du biomimétisme • Former et sensibiliser professionnels, étudiants, opinion publique et influenceurs • Assurer une dynamique créative collaborative, transdisciplinaire et transectorielle par

l’incubation de projetssur le site, basée sur la mutualisation d’espaces de bureaux et de laboratoires.

Le Ceebios est une initiative de la Ville de Senlis

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www.newcorpconseil.com

1 Avenue Foch, 60300 Chamant23 rue Balzac, 75008 Paris

Tél: 01 53 53 68 69Fax: 01 53 53 67 00

www.newcorpconseil.com

Alain RenaudinPrésident-fondateurMob: 06 20 69 05 88

[email protected]

Olivier FlochAssocié

Florence GarinotDirectrice artistique

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1ère étude de notoriété du biomimetisme_newcorp conseil_dec2016

Science