1 “ad premium” : l’offre prime de yahoo!. 2 définition du prime le modèle de la presse : les...

1

“Ad Premium” : l’offre prime de Yahoo!

2

Définition du Définition du primeprime

Le modèle de la presse :

Les emplacements préférentiels et

contextuels

3


Le modèle de la télévision :

Le prime time

4

Critères:

Qualité de l’exposition au message

Puissance


5

Une première sur Une première sur internetinternet

Oct 2002: Naissance du GRP Internet, accepté par l’UDECAM 1 PAP = 1 contact

Nov 2003: Yahoo! Inaugure la vente au GRP, grâce à l’offre « Ad Premium ».

6

La puissance: minimum de 60% de couverture*. La qualité d’exposition: formats impactants et

homogènes.

Deux offres: « Ad Premium 25-49 »

et « Ad Premium CSP+ »

« Ad Premium » « Ad Premium » l’offre prime de l’offre prime de Yahoo!Yahoo!

* Couverture sur cible de l’audience hebdomadaire de Yahoo!

Source Nielsen Net Ratings sept 2003 (panel Home + Work)

7

Une première sur Une première sur internet: internet: performances performances garanties sur garanties sur Yahoo!Yahoo!

GRP sur cible garanti

8

Dispositifs: CSP+, Dispositifs: CSP+, 25-4925-49

Puissance: 7 jours avec le lundi en exclusivité en page d’accueil de Yahoo.fr

Qualité d’exposition: Affinité éditoriale sur les thématiques à fort trafic (Mail, Actualités, Sport, Jeux, etc)

9

Dispositifs: CSP+, Dispositifs: CSP+, 25-4925-49

Emplacement Durée de présence

Format

HOME PAGE lundi CarréMarketplac

e

RUBRIQUES EDITORIALES

Yahoo! Actualités, Yahoo! Télé, Yahoo! Cinéma, Yahoo! Jeux,

Yahoo! Météo, Launch, Yahoo! Sports

Lundi au dimanche

Bannière Méga

SERVICESYahoo! Mail, Yahoo! Carnet

d’adresses*, Yahoo! Groupes, Mon Yahoo!, Yahoo! Pages

jaunes

Lundi au dimanche

Carré Lrec*Bannière 468x60 – 15K

10

Carré Marketplace

Formats impactantsFormats impactants

11

Bannière Méga


12

Carré Lrec


13

Résumé des Résumé des performancesperformances

Source Nielsen Net Ratings sept 2003 : panel Home + Work

Base internautes : panel Home + Work

Base ensemble : France entière

Cible

% de couverture internautes

(Home + Work)

% de couverture Base utilisateurs

Yahoo.fr

% de couverture

Base France entière

Répétition estimée

GRP Base Internautes

(Home + Work)

GRP Base France entière

CSP + 19 62,5% 13,3% 8,0 153 106

25-49 18 62,3% 7,2% 8,2 148 59

14

63% de couverture sur cible* 13 millions de contacts

délivrés Une répétition moyenne

estimée de 8 Un GRP de 106** Un coût GRP brut de 5 143 €

* Couverture sur cible sur l’audience hebdomadaire de Yahoo! - Source Nielsen Net Ratings sept 2003 (panel Home + Work)

**Base France entière : 10 609 000 individus

« Ad Premium « Ad Premium CSP+ »: CSP+ »: performancesperformances

15

62% de couverture sur cible* 13 millions de contacts

délivrés Une répétition moyenne

estimée de 8 Un GRP de 59** Un coût GRP brut de 9 268 €

* Couverture sur cible sur l’audience hebdomadaire de Yahoo! - Source Nielsen Net Ratings sept 2003 (panel Home + Work)

**Base France entière : 20 466 000 individus

« Ad Premium 25-« Ad Premium 25-49 »: performances49 »: performances

16

TarifTarif

Tarif Brut HT 531 516 €

Coût GRP brut CSP+ : 5 143 € 25-49 : 9 268 €

17

Performances sur les Performances sur les CSP+CSP+

Support Format % pén. Couv

Cible Coût GRP

cible

Yahoo! Prime 13,3 5 143

RTL 7h à 9h 12,3 4 412

Le Figaro Affitop 11,4 8 000

EUR.2 7h à 9h 8,4 3 781

L'Express 4° Couv Quadri 8,1 2 623

RFM 7h à 9h 6,8 2 939

RTL2 7h à 9h 6,4 2 917Le Figaro Magazine 4° Couv Quadri 5,8 5 369

Le Point 4° Couv Quadri 5,2 3 621

L'Expansion 4° Couv Quadri 4,9 3 728Enjeux - Les Echos 4° Couv Quadri 4,2 4 744

75000+ Cumul Janvier-Juin 2003

EuroPQN/SPQR/AEPHR 2002-2003 / PopcornAffitop : 6 news quadri

AEPM Juillet 2002 - Juin 2003

18

Performances sur les Performances sur les 25-4925-49


EuroPQN/SPQR/AEPHR 2002-2003 / PopcornAEPM Juillet 2002 - Juin 2003

> Support Format % pén. Couv

Cib2 Coût GRP

Cib2

NRJ 07:00-09:00 12,8 3 025

RTL 07:00-09:00 10,3 5 858

EUR.2 07:00-09:00 9,7 2 587


RFM 07:00-09:00 7,1 2 712

EUR.1 07:00-09:00 6,6 8 680

FUN 07:00-09:00 6,2 3 275

Le Nouvel Observateur1 page 4° de Couv Quadri 5,5 4 677,85

L'Express 1 page 4° de Couv Quadri 5,1 4 878,39Le Figaro Magazine 1 page 4° de Couv Quadri 3,8 8 054

Madame Figaro 1 page 4° de Couv Quadri 3 9 340

Le Point 1 page 4° de Couv Quadri 2,8 6 767,89

L'Expansion 1 page 4° de Couv Quadri 2,2 8 211Enjeux - Les Echos 1 page 4° de Couv Quadri 1,8 10 929

Challenges 1 page 4° de Couv Quadri 1,4 10 968

19

Garantie des Garantie des performancesperformances

Si, à l’issue de la campagne, le GRP n’a pas été atteint nous remboursons* le

GRP qui n’a pas été délivré**.

sous forme d’un avoir valable 3 mois pour une campagne sur le même produit

** Base calcul : bilan statistique campagne , chiffres certifiés ABC interactive

20

Définition du GRPDéfinition du GRP

GRP = PAP* x % PAP sur la cible** x 100Effectif de la cible**

• Source adserver Yahoo! Chiffres certifiés ABC interactive

• ** source moyenne 3 derniers mois Nielsen Net Ratings

21

Comparatif Comparatif Presse/Radio CSPPresse/Radio CSP+ +


Cible Coût GRP

cible

Men's Health 1 page 4° de Couv Quadri 1,4 8 618

Biba 1 page 4° de Couv Quadri 2 7 609

Challenges 1 page 4° de Couv Quadri 2,7 5 945

Vogue 1 page 4° de Couv Quadri 2,7 5 902

Cosmopolitan 1 page 4° de Couv Quadri 2,7 5 853Le Revenu Mensuel 1 page 4° de Couv Quadri 2,7 5 571

Madame Figaro 1 page 4° de Couv Quadri 4,4 5 541Le Figaro Magazine 1 page 4° de Couv Quadri 5,8 5 369

Yahoo! Prime 13,3 5 143Enjeux - Les Echos 1 page 4° de Couv Quadri 4,2 4 744

L'Expansion 1 page 4° de Couv Quadri 4,9 3 728

Le Point 1 page 4° de Couv Quadri 5,2 3 621

L'Express 1 page 4° de Couv Quadri 8,1 2 623

Le Nouvel Observateur1 page 4° de Couv Quadri 9,8 2 622




Cib1 Coût GRP Cib1

SKY.R 07:00-09:00 2,5 8 297

NRJ 07:00-09:00 6,2 6 935

FUN 07:00-09:00 3,8 5 566


IND.2 07:00-09:00 7,3 4 525

MFM 07:00-09:00 1,6 4 464

RTL 07:00-09:00 12,3 4 412

CH.FM 07:00-09:00 5,7 4 289

EUR.2 07:00-09:00 8,4 3 781

EUR.1 07:00-09:00 13,4 3 543

NOSTA 07:00-09:00 8,5 3 515

SUD+W 07:00-09:00 0,9 3 240

RMC 07:00-09:00 3,5 3 038

RFM 07:00-09:00 6,8 2 939

RTL2 07:00-09:00 6,4 2 917

RI&CH 07:00-09:00 5,5 1 904


EuroPQN/SPQR/AEPHR 2002-2003 / Popcorn

6 parutions dans le Figaro en 1 semaine (Affitop) : 11,4% couv sur cible – ct GRP 8 000

22

> Support Format % pén. Couv

Cib2 Coût GRP

Cib2

Votre Beauté 1 page 4° de Couv Quadri 1 14 559Le Revenu Mensuel 1 page 4° de Couv Quadri 1,3 11 051

Challenges 1 page 4° de Couv Quadri 1,4 10 968Enjeux - Les Echos 1 page 4° de Couv Quadri 1,8 10 929

Infocrèches 1 page 4° de Couv Quadri 2,4 10 910

Point de Vue 1 page 4° de Couv Quadri 1,2 10 841

20 ans 1 page 4° de Couv Quadri 1,4 10 230

Men's Health 1 page 4° de Couv Quadri 1,2 9 796Jeune et Jolie 1 page 4° de Couv Quadri 1,4 9 692

Madame Figaro 1 page 4° de Couv Quadri 3 9 340

Yahoo! Prime 7,2 9268

Notre Temps 1 page 4° de Couv Quadri 3,3 9 097

Le Particulier 1 page 4° de Couv Quadri 3 8 019Le Figaro Magazine 1 page 4° de Couv Quadri 3,8 8 054

L'Expansion 1 page 4° de Couv Quadri 2,2 8 211

L'Express 1 page 4° de Couv Quadri 5,1 4 878,39

Le Point 1 page 4° de Couv Quadri 2,8 6 767,89

Le Nouvel Observateur1 page 4° de Couv Quadri 5,5 4 677,85


Cib1 Coût GRP Cib1


EUR.1 07:00-09:00 6,6 8 680

RTL 07:00-09:00 10,3 5 858

SKY.R 07:00-09:00 4 4 663

RMC 07:00-09:00 2,9 3 971

SUD+W 07:00-09:00 1,3 3 561

NOSTA 07:00-09:00 9 3 521

FUN 07:00-09:00 6,2 3 275

CH.FM 07:00-09:00 7,3 3 068

NRJ 07:00-09:00 12,8 3 025

IND.2 07:00-09:00 10,6 2 799

RFM 07:00-09:00 7,1 2 712

RTL2 07:00-09:00 7 2 710

EUR.2 07:00-09:00 9,7 2 587

RI&CH 07:00-09:00 5,1 2 314

MFM 07:00-09:00 2,6 2 240



Comparatif Comparatif Presse/Radio 25-49Presse/Radio 25-49

23

FormatsFormatsCarré Marketplace :

300 X 100 15K. max10 sec. d’animation max. sans looping

Bannière Méga :

728 x 90 18K. max

Carré Lrec :

300 x 250 15K. max

24

Détail du plan Détail du plan mediamedia

Part de voix Volume PAPHome Page Yahoo! 100% 5 769 516 Yahoo! Mail (.FR) 5% 4 466 155 Yahoo! carrnet d'adresse (.FR) 20% 669 991 Yahoo! actualités 5% 470 172 My Yahoo! 20% 347 675 Yahoo! sport 3% 281 307 Yahoo! groupes 5% 332 925 Yahoo! jeux 3% 305 246 Yahoo! météo 10% 165 318 Yahoo! musique 10% 98 452 Yahoo! cinéma 10% 70 320 Yahoo! pages jaunes 10% 57 657 Yahoo! tv 10% 51 013 TOTAL PRIME 13 085 745

1 “ad premium” : l’offre prime de yahoo!. 2 définition du prime le modèle de la presse : les...

Documents